本期U享會很榮幸邀請到，中國本土時尚第一垂直媒體-磁器CHINA的設計師CHANG常碩老師，為大家帶來《傳統文化內容差異化設計嘗試》主題分享，告訴我們如何通過具體的構思與獨特的解析，演繹出中國傳統文化時尚感。傳統文化內容差異化設計的創作方法論我首先選擇中國傳統節日作為海報主題，然後選擇受年輕群體喜好的矢量插畫形式，作為視覺表達載體，基於我們對自身作品的要求，我們希望不管是一張海報還是一篇文章，呈現給大家的時候，都是經得起推敲，能給大家帶來不同角度思考的，因此在方案創作之初，我搜羅了很多關於傳統節日的起源傳說、習俗元素，兩者相互編織成有故事性、有動感的畫面，然後在整體構圖上極度壓縮說明性信息占比，僅是簡單提一下時間、節日名稱，希望通過矢量插畫本身所具有的淺淺故事性，給用戶最直觀的節日感受，因此每張海報夾雜了大量故事性，和這種故事性帶來的元素反覆，比如牛郎織女鵲橋相會的七夕節，其實這一天也是乞巧節，與手工、針線有很多聯繫，所以我創作了喜鵲含針的形象，然後通過抽象線條，營造縫合銀河的故事感；再比如龍抬頭這一天，中國傳統文化內涵為「角宿」從地平線剛剛升起，我們文化里也有龍抬頭這天剪髮、舞龍的習俗，我就把這些整體結合到了一張畫面里，所以這一張海報其實承載蠻多故事性。
·表現層面強調元素串聯整套「中國傳統節日」海報，各海報之間，我還用了一些延續性元素去做場景串聯，比如從「端午」海報中，描繪了一個粽子落到水裡，漫起的波瀾一直延續到「七夕」海報的銀河裡，「七夕」里的喜鵲煽動翅膀帶起陣陣雲煙，又蔓延到「重陽」海報里，「重陽」與「臘八」共用飛動的果實穀物作為畫面元素，「臘八」海報里的陶罐延續到「灶王」海報里，「灶王」里的燈籠延續到「春節」海報里，「春節」里的牛又延伸到「元宵」海報的燈籠上，然後「元宵」里的舞龍再延續到「龍抬頭」里。
·作品創作強調適應性分為兩個方面理解，一方面作品創作在信息傳達上，是不是適應更多人接受，另一方面保證信息的傳達性，適應多種方式不同媒介的呈現，觀感上達到一定的美學要求並嘗試與觀眾有互動。比如《節氣》系列海報設計，我確定了一個關鍵詞是「感受概念化」，即把感受用概念化的方式，轉化成視覺語言呈現給觀看者，具體形式選擇了動態海報，以更加具體生動的方式將故事畫面呈現在觀看者眼前。
·感受概念化通過前期調研，我們知道二十四節氣其實是可以大致分為三大塊，第一塊是季節性劃分，四時八節；第二塊體現氣溫降水，比如小暑、大暑、處暑等；第三塊體現物候農事，比如小滿、芒種、驚蟄。此外，整體二十四節氣又以太陽黃經為依據進行精確劃分，以上這些是我對二十四節氣的粗略歸納，也是「節氣系列」海報的創作範圍。然後我把三候與節氣當時環境所給人的感受相結合，將其概念化、具體化，並以恰適的視覺設計手法去放大感受，不拘泥於所謂的風格統一，嘗試通過以概念化感受的視覺方式探索對傳統文化的表達。
·隨機性與趣味性在既定的創作方法論之上，隨機性的出現並不會成為破壞套系的因素，反而可以示為某種靈感，這種源於生活的突發想法，可能會帶來更加親和的趣味性。
·聚焦正在系列節日動態海報以直接的表現內容與輕巧的視覺語言，結合當下有趣的熱點去呈現，儘可能降低視覺負擔和瀏覽成本。
創作習慣tips·紙上草圖如果有什麼新想法，要馬上拿起筆在草圖紙上畫，因為我們真的以創作思維去創作的時候，會有很多修正過程。
·百度圖片在創作前，我會去看非常多的圖片資料，這些資料可能是大家隨手拍的，也可能是百度上隨便搜出來的，看這些資料的目的在於尋找用戶潛在熟悉感，並將其運用到畫面里。
·邊走邊想我比較喜歡在路上想事情，會一邊走路一邊東張西望，看到喜歡事物就是在腦海里打草稿。
·保持輕鬆
CHANG 常碩老師精彩問答集如何將中國服飾紋樣應用於日常海報設計當中?CHANG 常碩：關於這個問題，可以先從內容層面的必要性去考慮一下，為什麼要把中國傳統服飾的紋樣應用到海報當中？我們知道，有一些傳統紋樣，它的排版方式和對圖形的處理手法是有其「邏輯」的，如果把這種「自有邏輯」運用在現代潮流文化中，比如說去做經典卡通等形象的風格化再創作，這些借用設計思維的設計方式，我覺得是可以的，但如果只是增加畫面中傳統的感覺，而去強行挪用一些傳統服飾紋樣，這個時候還是要考慮一下必要性，以及權衡一下最後的效果。
如何探索自己的品牌風格？CHANG 常碩：關於這個問題，可以從兩種角度思考，第一種是品牌策劃角度，第二種是設計輸出角度，即在設計輸出的時候，怎麼去找到更適合自己的品牌設計語言與風格。我重點講下第二種，首先要和品牌的小夥伴拉齊共識，充分了解自身品牌基因，形成清晰概念，比如磁器CHINA的品牌基因是傳統文化與時尚。然後在這個過程中不斷去輸出，不斷去嘗試，不斷得到反饋，然後你就會發現品牌風格越來越清晰，比如說我前面講到的節日節氣系列海報，就具有非常強的遞進關係，這個系列的品牌設計語言與風格，就是在這個過程中逐漸形成的。
在設計時如何去預判，傳統文化創新設計的大眾接受度？CHANG 常碩：這個問題很有意思，我有兩個建議，第一是不要預判，因為預判會干擾到實際設計輸出，一定程度上會限制我們一些稍有跨度的想法；第二是接受度這個問題我們要思考一下傳播目的，是要交流知識，還是提供一個不同的角度或者其他的什麼，不同的目的也伴隨着我們對大眾接受度要求的必要程度。
面對當下眾多傳統文化的創新作品，如何判斷哪些作品是出眾的？CHANG 常碩：首先要看是否存在元素挪用、素材模板化現象，因為這樣的創作沒有縱深；其次要看是否在做多元性的創作嘗試，這代表了創作者對創作的熱情和研究態度，這樣的作品才有意義。
在現代設計語言中，我們既要傳統又要時尚，請問在這種傳統和現代融合之中，如何尋找平衡點？CHANG 常碩：其實傳統文化內容與現代視覺風格兩者並不對立，我們當下談論的現代設計風格，它不屬於某一個國家或民族，不是某種特色的，而是隨工業革命以來屬於現代的風格，所以我們用更符合現代的表現方式去做傳統文化內容，還挺恰如其分的，重點是思考這種形式下，中國傳統文化精神內涵的傳遞。
設計創作時，面對沒有靈感的時候，會有什麼順利進行下去的方法嗎？CHANG 常碩：這是一個關於創作方法論的問題，就我個人而言，我不太推崇靠靈感去做創作，通常情況下，通過基礎的方法論，是可以保證正常輸出及格線以上的作品的，在這個基礎上如果有好的靈感，那最好不過，如果沒有好的靈感，也是很正常的，還是要建立適合自己的創作方法。
最後引用磁器CHINA主編何智老師的話，送給大家共同勉勵：「積累多才能有取捨，沒法取捨其實主要是研究不夠」。
再次感謝CHANG 常碩老師本期的精彩分享，為我們帶來新的認知。小夥伴們有任何問題或是對U享會的建議，歡迎在下方留言，期待下次再見。
張莉、李娜、趙德馨、張俊楓、康盼盼、馬亞薈、伍思晟、連盟。
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