營銷品牌官（ID：aaaacopys）獨家編輯
素材來源網絡
封面截圖來源：李寧公眾號
李寧設計好我早知道，但我今天才知道：
李寧，原來真的是家廣告公司？！
再次關注到它，是因為前兩天，刷到它今年的品牌大秀。
以「悟•行」主題、「攀登」為核心，把秀場放在了喜馬拉雅山旁。
雖然秀我是沒看着，但設計真看了不少。
從海報設計看到新品設計，官官忍不住感嘆道：
李寧要是一家廣告公司，得搶走多少廣告人飯碗吶！
（主題海報。來源：SocialBeta）
眾所周知，2018年李寧首次登上巴黎時裝周，一戰成名。從此，「設計很潮」就成為了李寧，最深入人心的品牌標籤之一。恰好那幾年，聯名風潮盛起，李寧借勢大玩跨界多次出圈，「李寧式設計美學」逐漸成型。李寧 x 德邦快遞
隨着風格的確立和成熟，越來越多品牌開始主動謀求與李寧展開合作，以吸引更多年輕客群。在一次又一次的合作中，「李寧設計」的服務能力也在逐漸成型。比如，鏈接汰漬與李寧3+1籃球聯賽，聯動旗下李寧反伍BADFIVE系列推出合作周邊，幫汰漬洗衣球產品重新設計包裝，助力汰漬完成品牌年輕化轉型：
於是2020年8月，「李寧設計 DESIGN BY LI-NING」正式宣告成立。這個據說秘密籌劃一年多的項目，是李寧於2020年8月，正式官宣成立的獨立設計部門，承接 To B 業務：「依託李寧原有設計資源，將設計服務拓展到自身產品線之外，開放給不同的公司和品牌」；據不完全統計，李寧設計至今服務過的品牌有：蔚來汽車、新東方、英特爾、民生銀行、百齡壇、Segway-Ninebot九號公司、北京汽車、時代中國......為民生銀行設計卡面
再一想，其實李寧「副業」做廣告，有其天然的優勢在。不僅因為本身具有過硬的輸出能力，能將自身設計資源運用到不同行業和領域；一方面，李寧主營的服飾產品，本身就是一種內容傳播的載體。因為只要穿上它們，人人都是行走的廣告牌。客觀上展示着印在衣服上的logo或者品牌信息，主觀上還傳達着穿着者對其態度的認可和認同，既是擺明的廣告牌，也是隱形的「KOC」。另一方面，已然發展成為知名設計美學IP的李寧，本身還是一個有影響力的「KOL」。受邀國際舞台上，它代表着中國潮流；爆火社交平台，它代表了當代年輕人的消費態度。無論從哪個角度來講，李寧都在當今消費市場上都掌握着一定話語權。被它選中的合作夥伴，相當於在曝光之外，還得到了一層李寧品牌的背書加成，間接就和國潮與年輕扯上了聯繫。這樣一想，「中國李寧」做設計，簡直是廣告行業又一強有力的競爭對手啊！
留言列表