「看完《奇蹟·笨小孩》，我決定成為易烊千璽的最大粉頭。」這個春節，不論是線上的朋友圈，還是線下的聚會，總能看到或聽到諸如上面的對話。曾幾何時，春節檔已成為人們走親戚和拜年以外的又一場儀式。尤其是一些四五線城市，娛樂設施相較於一二線城市較少，電影作為一種娛樂剛需，漸漸融入小鎮居民的生活。隨着電影市場下沉到四五線城市，後疫情時代的「小鎮影院」，這個春節檔的真實狀況究竟如何？帶着疑問，刺蝟公社（ID：ciweigongshe）探訪了幾家影院。正月初二，早上9點多，一家四五線城市的橫店電影院裡已經有人候場。這座電影城坐落在山東青島膠州寶龍城市廣場商業中心的三樓。影院位於三樓中間的位置，穿過一大片熙熙攘攘的兒童遊樂場和飲品小吃店，才能看到電影院的門口。左邊是娛樂休閒區域，抓娃娃機、小型唱吧、遊戲機放置在角落；右邊是等待區域區，分布着桌椅和按摩椅。膠州是青島的一個縣級城市，屬於四五線城市級別，總面積1324平方千米。這裡依託青島的經濟，發展迅速，2020年12月，社科院發布《全國縣域經濟綜合競爭力100強》，膠州排名第15。經濟的發達使得這裡的文化設施越來越豐富，在貓眼上搜索，這裡目前有5家影院，4家在春節期間營業。4家影院，兩家位於新的經濟區，只有一家位於舊的經濟區內。早在2013年，金逸影城在舊城區已經開始營業。那時，整個城市的影院數量還寥寥無幾。後來，隨着新的城區崛起，經濟重心逐漸轉移。刺蝟公社從橫店電影院出來，前往位於舊城區的金逸影城路上，腦海里前幾年人流攘攘、停車都不到位置的情景，早已浮現在眼前。而下車後，眼前的景象卻讓我完全感受不到這裡曾經的繁華。坐上電梯到達影院以後，果不其然，這裡的人流量與橫店電影院相差甚遠。「我們這個影院除了三樓有一個密室，年輕人喜歡的那些KTV、遊戲機廳或者其他娛樂設施較少。如果是影院的位置是商業綜合中心，吃喝玩樂一步到位了，年輕人肯定會更喜歡新的影院。」金逸影院的負責人楊女士表示。對於一家影院來說，選址決定了觀影人群的多層次需求。尤其是春節期間，娛樂方式可以有多種選擇。看完電影，一家人可以選擇去用餐，也可以一起去唱歌。而年輕人，則通常選擇去密室，或者電玩城。據前瞻產業研究院相關報告，從各線城市銀幕數量占比來看，三線及以下城市銀幕數量占比逐年增加，在2017年已經趕超一二線城市，市場占比達到54.11%，成為院線設立影院銀幕最多的城市群。不難看出，四五線城市的觀影需求越來越強烈。而看電影，更成為小鎮居民春節期間的主要娛樂方式。「大家拜完年都沒事了，上午還好，尤其是下午，要麼打牌，要麼唱歌，要麼看電影，要麼逛公園，就這幾項，因為現在年味也慢慢地淡了，大家閒下來能幹什麼？陪家人一塊看電影，會是一個比較好的選擇。」剛剛看完《長津湖之水門橋》的觀眾小燕表示。「我和閨蜜每年春節期間一定會看電影，這已經成為我倆的習慣了。」在候場區等待的觀眾思雨告訴刺蝟公社。提到這點，現場不少的年輕人表示認同。放眼望去，整個影廳年輕人占了大多數。中老年人只有不到三分之一。對於很多中老年群體，春節與家人一起看電影，是一場線下社交活動的狂歡，而電影院也成為他們與年輕人社交活動高度重合的場所之一。據燈塔專業版《2021中國電影市場年度盤點報告》數據，20-29歲青年人仍是電影購票的主力，40歲及以上購票用戶占比逐年提升。春節檔電影對於中老年的吸引力甚至更大，與子女一起觀影，成為一個不可多得的交流機會。「在我們家，春節初一看電影已經是一個習慣了，因為家裡人都很愛看電影，能夠湊齊一起去看的機會比較少，春節是最合適的。而且春節除了走親戚外也沒有太多跟家人一起的娛樂活動，看電影是最好的選擇之一。」另一位年輕的觀眾李風表示。
中午12點55，在膠州金逸影城的櫃檯前，不斷有家長帶着孩子一起來詢問《熊出沒》的場次。櫃檯前的電子屏幕上，顯示着《奇蹟·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》的午夜場已售空。檢票口排起了長長的隊伍，人們一邊刷着手機，一邊等待着檢票。人群中三五成群，幾乎都是和家人一起。檢票口的右邊是自助取票機，幾個中年人模樣的人在機器上操作。櫃檯裡面，有一個炸爆米花的機器，隨着一陣轟鳴聲，一鍋熱乎的爆米花出爐，一群年輕人在等待着大飽口福。「我們現在影院的盈利來源就是小吃和票房，主要就是這兩類。」爆米花和飲料已經成為年輕人看電影的標配。但近些年來，和票價一樣，小吃和飲品的價格也在攀升。「初一那次電影是點了兩瓶可樂一桶爆米花，花了88塊，感覺還是不便宜，不過還可以接受。」「東西確實有點貴，但一進去影院，爆米花的味道撲面而來，讓你沒法不想買。」「爆米花可以不吃，但手裡一定要有。」小燕興奮的表情溢於言表。在影院裡，能看到的除了這些食物，還有一些周邊的產品。在櫥窗前，有一個3、4歲的小女孩指着裡面的玩偶，對着自己的媽媽表示出想要的樣子。
部分周邊產品「票價基本上全年的定價在60或者70元左右，只有春節會調成80元的標準票。去年的票價會更高，標準票差不多能賣到100左右，會員價大概在40左右。」金逸影院的負責人楊女士告訴刺蝟公社。電子屏上標着在櫃檯購買的票價，而前面的小桌子上，則標着第三方渠道的購票價格。燈塔專業版顯示，三四線城市的票價自2017年以來逐年上升，基本與二線城市的票價持平。現在票價確實偏高，這是現場幾位受訪觀眾的普遍看法。但是，對他們來說，春節看電影作為娛樂剛需之一，只要價錢沒有高到太離譜，仍可以接受。「每年春節檔都不便宜，我已經習慣了。反正我們也不經常看，就是春節或其他假期去看一場。」思雨笑着說。
據燈塔專業版實時數據，截至2022年2月5日，2022春節檔新片（含預售）總票房突破50億，目前《長津湖之水門橋》票房第一，《這個殺手不太冷靜》《奇蹟·笨小孩》《熊出沒·重返地球》分列第二三四位。原本不被看好的《這個殺手不太冷靜》實現票房和口碑的雙逆襲。作為2022年春節檔唯一一部喜劇，《這個殺手不太冷靜》不僅在熱搜上常駐，也捧紅了男主角魏翔。春節本身是一個闔家歡樂的節日，對於中國人來說，不論是春晚中的小品還是相聲，一直是人們最為期待的作品。相較於2021年春節檔喜劇雲集的景象，2022年的喜劇市場略顯慘澹。「去年春節上午我和我媽、我弟弟看的《你好，李煥英》，下午和我發小看《唐人街探案3》。今年感覺喜劇片好少。」小燕坦言，決定自己春節去看一部的因素，就是口碑和氣氛。「和家人一起去看，迎合春節的氣氛，就會選擇去看喜劇片。」這個春節檔，除了口碑扭轉的《這個殺手不太冷靜》，還有一部大年初一排片率少到可憐的影片，也成為口碑「黑馬」——張藝謀和女兒張末聯合執導的《狙擊手》。根據公開數據顯示，2月1日，《長津湖之水門橋》的排片約為26.6%，《奇蹟·笨小孩》為21.4%，《四海》為16.6%，《這個殺手不太冷靜》為14.7%，而《狙擊手》只有9.7%。截止到2月5日，豆瓣評分中《狙擊手》的分數則是最高，7.7分；《奇蹟·笨小孩》7.4分；《長津湖之水門橋》7.2分；《這個殺手不太冷靜》6.7分；《四海》5.6分。「誠意滿滿，尊重生命、尊重英雄；它讓每個小人物都鮮活起來，同時也包含了無數抗美援朝志願軍的精神所在。」一位豆瓣網友寫下這樣評價《狙擊手》。2月5日，根據燈塔專業版數據顯示，《狙擊手》的排片率為8.6%，已經超過《四海》的6.4%。「春節檔大多數想看的片子都會有排片。但平常時候會出現沒排片的情況。」李風直言。和他有同樣看法的還有小燕，「之前抖音經常給我推薦《烏海》，感覺還不錯，因為劇情會比較辛酸，所以我晚上不太想去看，但是第二天想去看的時候，發現已經沒有排片了。」提到排片的事情，小燕頗有感觸。黃軒、楊子姍主演的電影《烏海》於2021年10月29日上映，小燕在當年11月3日發現已經沒有排片，中間不過短短的6天時間。貓眼和大眾點評等社交平台的網友曾吐槽，自己所在的四五線城市，口碑較高的《愛情神話》在熱門的影院根本沒有排片，要去幾公里以外的郊區影院，才能看到。「排片的話主要還是看大眾對於影片的接受率，還有上座率也是會考慮的因素。」金逸影院負責人表示。「今年我們專門建了一個觀影群，在排片方面也會聽聽一些觀眾的建議。」
「春節期間好的位置必須要提前預約，如果你現場去看，一定沒有好的位置。」小燕對春節檔的火爆深有體會。在貓眼上搜索2月3日《奇蹟·笨小孩》的上午場次，中間的黃金位置已經售空，能選的只有邊邊角角。「今年去看電影的時候發現人特別多，我們去的已經是比較偏的一家影院了。基本上比較好的場次都很受歡迎，雖然不能說場場爆滿，但上座率都在百分之七十以上吧。」李風告訴刺蝟公社。「春節檔是我們的重中之重，和地域也有關，周圍玩的地方少一些，因為疫情沒有大型的廟會之類的娛樂項目，觀影也算是一個娛樂消費的方式，所以大家春節都會往影院裡走。」在金逸影院的負責人楊女主看來，春節期間的其他娛樂活動減少，也相應地刺激了觀影人數的增長。在2020年疫情得到控制以後，2021年，觀眾對於春節檔的熱情極為高漲。根據燈塔專業版數據顯示，2021年的春節檔總票房到78.43億元左右，總出票數1.6億張，相比2019年，增長了約32%，總出票數增加了21%。截至2月5日，2022年的春節檔總票房（含預售）約為53.33億元，總出票數1653.18萬張，超越2021年的票房成績仍有一定希望。不難看出，2021年疫情整體恢復後，大環境為我國電影市場激發了新的活力，總出票和總票房數的上升，意味着春節期間觀影，在觀眾心中具有不可替代的地位。金逸影院的負責人楊女士表示，「整個春節檔的票房收入對我們來說非常重要」，春節的上座率能達到80%左右。平常則很低，除了節假日，最高只能到達10%-15%左右。春節檔之外的國慶檔和暑期檔，也在一定程度上決定着影院是否可以盈利。「今年的影片沒有往年那麼多，進口片比較少，因為疫情的影響，影片拍攝的周期也延長了，上映的時間一拖再拖。今年可以算得上是暑期檔最慘澹的一年，往年的暑期檔基本上都有11~22%的上座率，至少有兩個大片，包括國外和國產的，今年基本沒有什麼影片，來看的人也很少。」受疫情影響，規模較小的影院受到的衝擊最為嚴重。據中國電影家協會發布的《電影院生存狀況調研報告》，2020年第一季度2000座以上規模影院同比下降87.7%，500-2000座規模影院同比下降88%，500座以下規模影院同比下降91.3%，小規模影院受創程度最大。「今年的春節檔其實比我們去年的票房收入下降30-40%左右。現在其實是勉強為生。」「但只要開業了就有希望，之前因為疫情直接閉店七八個月，開業之後總是要慢慢一步一步來，也得有一個適應的過程。」看到楊女士對於未來影院的狀況仍持有一個較為積極的態度，刺蝟公社笑着說了一句「您還挺樂觀的」。*題圖來源於Pexels。文中小燕、思雨、李風均為化名。
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