鑽石舞台

移動互聯網流量見頂，「全真互聯網」元宇宙閃爍光芒。作為新事物的「試驗場」，營銷界目前已經在元宇宙營銷上玩出了各種創意火花。

從京東上線交易平台「靈稀」、百度發布元宇宙產品「希壤」，到麥當勞中國發布首個NFT作品「巨無霸魔方」、GUCCI與Roblox合作銷售稀有數字商品，再到運動巨頭Nike、adidas開始涉獵元宇宙時尚領域......越來越多的行業與品牌開始湧入元宇宙的新戰場。

當消費者開始搶購品牌的數字藏品，並在品牌的虛擬空間和遊戲裡與虛擬數字人NPC互動，他們在品牌社區里討論並投票表決了下一款新產品的口味，他們成為產品經理的個人粉絲並由此對品牌產生狂熱的信任……品牌年輕化在元宇宙的預設場景下變得具象起來。

隨着Z世代消費大軍的湧入，情緒價值、悅己主義、亞文化圈子、數字分身等新興的消費理念裹挾品牌價值升級，越來越多的品牌方開始了元宇宙營銷的嘗試，通過發行品牌數藏、塑造品牌數字人、上線品牌小遊戲，與消費者共同構建共識社區，經營品牌與消費者的長久關係，這個過程中重新定義了用戶參與度，可以說，元宇宙正在賦予品牌營銷前所未有的實際價值。

（圖源：中國信息通信研究院《2022元宇宙產業圖譜》）

隨着虛擬現實、區塊鏈等技術與應用不斷發展，元宇宙熱潮下，新的營銷形式被催生出來，虛擬數字人、數字藏品營銷、虛擬活動等新興營銷形式組成了「人貨場」三位一體的元宇宙營銷全景架構。

NFT數字藏品通過特殊權益贈予，將消費者轉化為品牌價值的共同創造者，制定出穩定的增長戰略；

虛擬數字人跨越時空深度鏈接消費者，營造品牌跨次元、超寫實的科幻色彩，數字孿生技術也為企業提供了一套低成本、高效率的解決方案；

相較於傳統營銷，元宇宙營銷所激發的消費潛力是長效的、全景的。正如時興的Web3.0社區所提倡的共創共享共有理念，品牌通過數字藏品、虛擬數字人與虛擬活動，拉通了一個與用戶溝通的虛實共生場景，在這個場景里品牌賦予用戶自主的角色與權益，元宇宙營銷契合消費者向新興事物的遷移，為品牌創造了全新的表達場域，讓品牌與消費者構建起有效溝通的良性渠道。

元宇宙營銷，依託NFT數字藏品營銷、遊戲化營銷、虛擬數字人與虛擬活動，讓每一個活動參與者變成品牌建設者，讓每一個產品消費者變成品牌投資者，讓每一個創作者變成受益者。

在元宇宙的全新話語體系下，品牌方將如何與用戶有效溝通？FBEC2022元宇宙營銷峰會幹貨滿滿，帶你一步到位！

當「內容」、「技術」、「玩法」等體驗全新升級，我們從視覺媒介進入全感知媒介的新時代，元宇宙營銷策略也從當下單項輸出的一維平面發展為消費者可感受、可參與、可創造的多維體系，新形勢下品牌如何打造數字化營銷新場景？這將是我們共同探討的話題。

今年，FBEC2022應時新增元宇宙營銷峰會，特邀行業中的品牌高層和負責人，圍繞發現營銷變革新趨勢、洞察數字營銷新場景、占領未來營銷新陣地，掌握品牌營銷主動權等熱門話題進行討論。

作為國內頭部的元宇宙數字產業服務平台，陀螺科技也將全面整合多年在元宇宙領域的積累沉澱，利用「元宇宙營銷長效全景解決方案」全面賦能品牌主/IP方，助力品牌營銷解鎖未來！

匯集行業先鋒，辨析行業變化，META VOICE · 2022元宇宙營銷峰會——元宇宙時代下的營銷革新之路，Let’s Voice Up！

PS：大會還將同期上線文創空間，現場發布大會專屬數藏，具體玩法敬請期待~

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