2月4日，北京冬奧會開幕式終於來了。這是一場屬於冰雪運動的狂歡。
而冰雪運動,開始席捲年輕人的朋友圈——春節假期，滑雪小白徐夢與朋友一同去了北京軍都山滑雪場打卡。「滑雪場裡人跟下餃子一樣，特別是新手賽道，更是人擠人。因為這次玩得很開心，我就辦了一張季卡。」
這被戲稱是國內新中產的「廣場舞」。根據《中國冰雪旅遊消費大數據報告》顯示，超3億人參與了冰雪運動，其中80後、90後是冰雪旅遊的主力軍。這兩年冬季，每到周末朋友圈總有一大批年輕人湧入滑雪場。
冰雪產業崛起，VC/PE也來了。「一到雪季，我們看體育方向的投資人便跑到雪場打卡了。」某家本土創投機構合伙人感嘆。
眼下，SNOW 51、雪樂山、去滑雪、奧雪文化、滑唄、極限之路等冰雪類項目一筆筆融資出爐，身後簇擁着紅杉中國、高瓴、深創投、IDG資本、鼎暉投資等一線VC/PE機構。其中2020年，高瓴與單板頂級品牌Burton成立合資公司落地中國，令人印象深刻。
「身邊的朋友都去滑雪了，我也要學一學。」來自南方城市的Hermi，剛剛報了一個滑雪課程。
北京冬奧會在即，原本冷門的冰雪運動開始走進大家的視野。蘇州一家培訓機構的教練楊柳告訴投資界：「我剛進入滑雪培訓行業的時候，南方城市很少建室內雪場，主動報名滑雪的人也很少。但近兩年，明顯感覺到滑雪的人越來越多了，不少家長也開始給孩子報滑雪課程。」
即便在江浙滬地區，滑雪課程也開始越來越火爆。從塞北到江南，冰雪運動已經突破了地域限制。除了舉辦冬奧會的北京和張家口，以及哈爾濱、長白山等傳統熱門冰雪旅遊目的地之外，廣州、重慶等南方城市的冰雪運動熱度也比較高。天眼查數據顯示，截止到2021年年末，我國目前有超過8,500家從事冰雪運動的相關企業，其中山東、河北、廣東三地位列前三。
悄然間，冰雪運動正在成為一項國民運動。據國家體育總局委託國家統計局開展的《「帶動三億人參與冰雪運動」統計調查報告》，自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%，其中80後、90後是冰雪旅遊主力軍。
尤其是年輕的90後，滑雪儼然成為了休閒運動「標配」。冬天一到，約上三五好友，租一個商務車到郊區的滑雪場，成為了Mia的日常。她是北京一家互聯網大廠的程序員，進入滑雪圈已經3年時間。
Mia介紹：「最開始接觸這項運動還是因為公司團建，玩了一次感覺很放鬆。此後，我便常常約朋友一起滑雪，既體驗到了極限運動的快樂又促進了感情。」
很多滑雪小白開始湧進滑雪場。「這段時間明顯感覺人多了起來，每天都會接待很多初學者。年初，滑雪場還接待多批體驗團隊。」長春某雪場導滑員范宇介紹。
沒有任何滑雪經驗的文希，便是報團體驗滑雪的一員。2022年元旦假期，她跟着旅行團去了北京雲佛山滑雪場，每人178元包含了車費、雪票、雪具、魔毯、纜車保險等費用。「我是第一次玩就沒購置裝備，在雪場租了頭盔、滑雪服、滑雪、滑雪雙板這些設備。」在返程途中，她在朋友圈分享了滑雪的美照。「一到冬天，朋友圈有一半的人不是在滑雪，就是在滑雪的路上。」
滑雪運動有多火爆？你在小紅書搜索「滑雪」二字，可以看到博主分享的各色筆記，大到新手入門教程、雪場選擇、滑雪裝備選擇、滑雪安全，小到滑雪穿搭、滑雪拍照姿勢、雪場周邊美食、滑雪朋友圈文案，一應俱全。
2021年底，小紅書發布的《冰雪生活指南》顯示，去年10月1日開板季至11月中上旬時，小紅書上包含「滑雪」關鍵詞的筆記發布量，連續兩年同比增長超過2倍。
抖音、快手等短視頻平台上，冰雪運動氛圍十分熱烈——4歲萌娃馳騁高級道、漢服少女「御雪飛行」、名媛們手持滑雪板的美照定格圖……花樣百出的雪場打卡視頻，隨處可見。一些網友評論：「刷個抖音，十條裡面差不多就有一條是關於滑雪的。」
事實上，早在2019年，IDG體育聯合首鋼集團共同打造了「IDG首鋼冰雪創業孵化中心」，並籌備50億元專項體育基金，為全面挖掘和培養中國冰雪體育產業的獨角獸。此外，光大證券、深創投等投資機構也和一些地方政府聯合設立了冰雪產業基金，補充彈藥布局冰雪運動。
「一到雪季，我們關注冰雪產業的投資人就很活躍，馬上跑到外面去做調研。」某本土創投機構合伙人曾在採訪時透露。
這幾年，冰雪運動產業肉眼可見地升溫。天眼查數據顯示，冰雪運動產業自有融資紀錄以來，融資事件合計發生52起，融資金額超5億元。僅在2021年，冰雪項目相關企業領域共計發生融資事件超10起，金額約2億元。其中，培訓類項目最受VC/PE青睞。
2021年4月，滑雪產業一站式服務平台SNOW 51完成億元級A系列輪融資。其中，A輪融資由金沙江創投領投，中贏基金和創享歡聚投資跟投，A+輪融資由和玉資本（MSA Capital）投資。成立於2018年，SNOW 51背後是一位連續創業者葉凱，公司面向滑雪愛好者提供室內滑雪培訓，延伸有零售、旅行、賽事等業務。
2021年底，雪樂山完成新一輪正心投資領投的億元融資。成立於2015年，雪樂山是中國第一家將室內滑雪機引入國內的企業，主營業務是為青少年提供滑雪教學。目前，雪樂山在全國已開設接近100家門店，擁有超過50000名學員。
滑雪培訓只是一個開始。接受完培訓後，消費者開始會迫不及待購置裝備，跑到真實的滑雪場上躍躍欲試。因此，滑雪裝備領域自然也成為了VC/PE必爭之地。
早在2020年4月，高瓴宣布與世界領先的單板滑雪品牌Burton共同成立合資公司，共同運營Burton中國業務。投資界了解到，高瓴與Burton淵源頗深，高瓴掌門人張磊本人就是一位不折不扣的單板滑雪愛好者。
因為對單板的共同熱愛，張磊與Burton創始人Jake和Donna夫婦成為志同道合的摯友，Jake也曾親自指導張磊單板滑雪。
這一條賽道正跑出一隻只黑馬，比如雪鴞科技。公司背後，站着是一對好哥們——創始人李堯為連續創業者和投資人，畢業於人大；聯合創始人李明洋有着多重身份，既是運動員出身，也曾進入著名的紐約金融諮詢公司從事投資工作。2021年3月，熱愛冰雪運動的二人殺入滑雪板賽道，創辦了雪鴞科技。
成立不到一年，雪鴞科技已經完成了3輪融資。創立初期，公司還未正式發布產品，便完成了種子輪融資。隨後，該公司又用了半年時間連續完成天使輪和天使+輪兩輪融資，累計金額數千萬元。天使輪由險峰長青領投，紅杉中國種子基金跟投；天使+輪由紅杉中國種子基金領投，小紅書、紳灣資本跟投。
此外，手握兩個滑雪裝備品牌的奧雪文化、滑雪垂直領域互聯網服務商GOSKI（去滑雪）、滑雪移動應用滑唄、極限運動一站式服務平台極限之路、滑雪活動一站式服務平台「去哪玩滑雪」等項目均在2021年完成了完成了新一輪融資。
悄然間，從服飾裝備、冰雪旅遊，到食宿消費、服務平台，充滿想象的冰雪運動細分賽道集聚了紅杉中國、高瓴、IDG資本、深創投、鼎暉投資、梅花創投等一眾知名投資機構。
北京冬奧會首當其衝。借鑑過往經驗，冬奧會可以持續擴大冰雪運動的影響力，帶動行業健康發展。資料顯示，美國在1960年加州冬奧會之後，滑雪人數開始激增，一躍成為滑雪大國；1972年，北海道冬奧會後，日本興起滑雪狂潮，並在90年代迎來了冰雪運動的巔峰，滑雪一度成為日本的時尚。
反觀中國，全國滑雪滲透率不到1%，相比美國10%的滲透率，未來有極大的增長空間，與之相配套的培訓、服飾、裝備、場館需求將迎來爆發式增長。換言之，這是一條極具想象力的賽道。
「我們觀察到冰雪產業開始從物質消費升級到精神消費。未來幾年，中國將迎來一個高速發展期。」上海一位投消費的VC曾分析。當滑雪不再是一項體育運動，而是一種健康積極的生活方式，那背後的產品和服務無疑是一個巨大的市場。
根據《2020中國滑雪產業白皮書》顯示，2020-2021雪季財年期間，參與滑雪的人數為1086萬人，相比2019年的1310萬人，減少17.10%。其中，一次性體驗滑雪者占比由2019年的72.04%下降至57.64%，滑雪愛好者比例明顯上升。這意味着，滑雪這項偏競技的小眾運動正悄然演化為一項大眾化體育運動。
當然，滑雪圈還有另一套衡量標準，即單板人數的變化。「中國的所有滑雪場，單板的人數都超過了雙板，這說明滑雪人群越來越年輕，雪一代已經傳給雪二代，甚至已經產生雪三代，他們更敢玩、更有時間玩、更敢消費，這種趨勢是驅動冰雪最根本的勢力，也將影響冬奧會之後的十年、二十年。」一位冰雪行業的老兵曾分享過。
更重要的是，冰雪運動是一個令人上癮的運動，而滑雪更是被稱為「白色鴉片」。滑雪運動可以讓人體會到從皚皚白雪的高山上一衝而下的極限感受，當時速達到50公里甚至更高時，這種身體對於速度的掌控感會讓人的腎上腺素立刻升高。在冰天雪地里那種自由、放飛自我，那種原始的，本能的快感在地面上是無法獲得的。
一位持續關注冰雪產業的投資人坦言，包括滑雪在內的冰雪運動還有很強的社交分享屬性，特別是對年輕人很有吸引力。根據《中國冰雪旅遊消費大數據報告》顯示，80後、90後是冰雪旅遊主力軍。64%的滑雪愛好者年齡處於18歲至34歲，多生活在一二線城市和新一線城市。
殊不知，當你在皚皚白雪間翻轉、降落的時候，意外掀起一個萬億風口。
*題圖來源於Pexels。
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