鑽石舞台

在原創視頻停更3個月後，頭部網紅李子柒與其所屬的MCN機構杭州微念品牌管理有限公司（下稱「微念」，曾用名「杭州微念科技有限公司」）之間的矛盾公開化。

故事的起源要從2016年談起。

劉同明被外界稱為李子柒的「伯樂」，2016年，劉同明找到了已在網絡上「初露鋒芒」的李子柒。2017年7月，微念與李子柒合資成立四川子柒文化傳播有限公司（下稱「子柒文化」），雙方分別持股51%、49%，由李子柒擔任法定代表人及執行董事。兩者的大致分工是：子柒文化負責內容創作，微念圍繞着「李子柒」IP進行商業布局。

「內容由李子柒來主導，團隊只有3個人，一個是李子柒、一個攝影師，另一個是李子柒的助理。攝影師一般當天才知道拍什麼。」此前，微念對第一財經記者表示，作為MCN機構，主要負責品牌推廣，包括內容分發、渠道推廣、品牌合作等。

記者粗略估算了一下，在YouTube平台發視頻是有廣告分成的，一般千次播放量在7.04元~13.37元，而李子柒的視頻動輒播放量達到600萬~700萬，甚至上千萬。

對此，微念則表示：「YouTube等海外網站的視頻是全權委託海外的公司來幫忙運營的，需要給對方相應的運營費用。」

從最初拍攝視頻開始，李子柒很長一段時間未接過商業廣告。視頻中幫助植入的有公益類的產品，比如雅安的獼猴桃、雷波的土雞蛋，均來自四川受災地區或邊遠山區。

截至第一財經記者發稿，李子柒微博粉絲達2763.2萬，B站粉絲792.7萬。在YouTube頻道，李子柒賬號開通於2017年8月，不到1年粉絲破百萬，單個視頻的播放量經常破千萬，訂閱量已突破1410萬。

在迅速成為短視頻領域的超級IP後，藉助李子柒IP的影響力，微念也得以在投資版圖上快速擴張。

天眼查顯示，微念目前對外投資的10家公司中，除去最早投資於2017年7月的四川子柒文化傳播有限公司，其餘公司均成立於2018年之後，這些公司涉及食品銷售、文化傳播、農業科學研究等領域。

其中，成立於2020年7月、由微念持股70%的廣西興柳食品有限公司得益於李子柒帶貨的螺螄粉。李子柒同名天貓店鋪於2018年8月開業，上線6天之後，這個當時僅有五款產品的店鋪銷售量破15萬、銷售額破千萬元。一年後，李子柒旗艦店在售21款產品顯示的總銷量突破130萬單，總銷售額高達7100萬元。2020年螺螄粉走紅網絡之時，李子柒店鋪推出的螺螄粉一度成為搶手貨。

成績的背後離不開資本的加持。

天眼查融資歷程顯示，微念至今已完成5輪融資，2018年以來的融資中，投資方包括新浪微博、芒果文創基金等。股權穿透圖顯示，目前，微念的股東除劉同明、樓永健等4位自然人外，還包括18家合夥企業或公司。

或許是出於利益分配達不成一致，今年7月14日,李子柒在微博上發布了前往四川自貢煉製井鹽的視頻後，便再未更新原創作品。

8月26日，李子柒助理表示，停更是因為李子柒在花更多時間進行學習。四天後，李子柒本人在平台中發布「大清早報個警。」並回複評論稱「資本真的是好手段」，隨後便秒刪這一評論。因此，外界猜測，李子柒與她所在的MCN機構產生分歧。9月13日，李子柒助理髮布微博證實和公司出現糾紛。

10月22日，李子柒接受央視中文國際頻道採訪，稱不願意過度商業化。

10月25日，子柒文化新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為其大股東微念及劉同明。「李子柒」IP的歸屬或將是雙方訴訟的焦點。天眼查APP顯示，2017年9月起，微念申請註冊多個「李子柒」「子柒」商標，國際分類涉及食品、網站服務、啤酒飲料等，這些商標狀態目前為等待實質審查、商標無效，均未註冊成功。