中青評論 - 20億次關注點擊，北京冬奧會刷新「社牛」天花板－鑽石舞台

摘要

中青評論

一切製造衝突與對立的雜音，都敵不過全球億萬奧運觀眾的心聲。

開幕將近一周，北京冬奧會漸入佳境。連日來，全球數以億計的觀眾通過各種方式，在高水平、高質量的視聽體驗之下，收看了一場場精彩紛呈的冬奧比賽。2月10日，據《中國青年報》報道，奧林匹克廣播公司首席執行官伊阿尼斯·艾克薩克斯表示：北京冬奧會已經成為收視最高的一屆冬奧會。對於身為東道主的我國而言，這項了不起的成就無疑令人倍感振奮。

賽場之上，各國和地區運動員奮勇拼搏，力求超越體能與技巧的極限，而在賽場之外，從時刻聚焦運動員細微動作的大小鏡頭，到跨越國境轉播信號的光纜衛星，再到各個媒介渠道的傳播創新，同樣進行着一場追求「更快、更高、更強、更團結」的傳播大戰。

為了讓北京冬奧會這一體育盛事走進千家萬戶，使更多運動員的風採為世人所睹，我國不僅在傳播設備與傳播團隊上做到了極致，還採取一系列創新措施，致力於為全球觀眾提供更加豐富、多元、新鮮的觀賽選擇。

根據奧林匹克廣播公司提供的信息，北京冬奧會賽事時長約1000小時，轉播內容總生產量將達6000小時。1:6的轉播內容生產量，意味着各個賽場上的「視頻全覆蓋」。而在創新方面，北京冬奧會不僅普及了去年東京奧運會上僅有5台的5G攝像機，還首次採用了3D回放等前沿數字技術。在社交媒體上，北京冬奧會收穫了超過20億次關注點擊，誠如伊阿尼斯·艾克薩克斯所言：「北京冬奧會在媒體傳播層面有了巨大的改變。」

技術領域的革新與進步，只是北京冬奧會全球傳播大獲成功的一面。除此之外，北京冬奧會在辦賽理念上對奧林匹克精神的進一步發揚，也對冬奧會進一步「破圈」起到了不容忽視的作用。

長期以來，冬奧會的「人氣」都難以和夏奧會比肩，其重要原因之一，就是參與冬奧會的國家與運動員都比夏奧會少得多，似乎參與「門檻」更高。其中原因，既有各個國家地理氣候條件的影響，也與國家的綜合實力、貧富差距有關。在「更團結」正式寫入奧林匹克格言的當下，如何擴大冬奧會的參與範圍，打破各種「隱性壁壘」，是奧委會和舉辦國都要認真思考的問題。