鑽石舞台

蔡儀說，在以往的從業經歷中，他和團隊經常看到大家在「品牌塑造」上的許多普遍問題：品牌身份搖擺模糊，故事內容匱乏空洞，形象識別千篇一律。

常見的情況是，品牌介紹和項目簡報往往僅限於基礎性的產品信息和模糊寬泛的「方向性」描述，並不足以指導「設計師」進行品牌形象方面的工作。

所以作為設計服務方，往往需要幫助這些項目明確身份、創造故事、用內容以充實品牌，再完成形象的綜合設計。

整合的設計手段，讓 ReflexDesign 不局限於視覺外觀層面，而更關注整個品牌的體驗過程：品牌以什麼樣的視覺形象，在哪些渠道被認識，用怎樣的語言和目標群體進行溝通，塑造什麼樣的空間氛圍，帶來哪些區別於其他品牌的體驗。這些涵蓋了不同「領域」的設計，最終都是為了呈現完整而獨特的品牌體驗。

整合性的設計工作如何運作？對於條件反射來說，是先由策略建立身份框架，再在故事框架中，把敘事作為連接不同成員的運營腳本，生成並測試一系列的創意組合。

策略是經驗與邏輯嵌套後的多重決策，如何形成來源於洞察的「好」策略？

商業設計要發揮想象力，一個人天馬行空沒問題，一群馬行空卻容易出交通事故，如何通過敘事建立故事框架，將創意分版塊更高效進行？

為此，我們邀請到了 ReflexDesign條件反射的創始人蔡儀來和大家分享《用有限身份做可持續的無限表達》，內容涵蓋：

1. 去繁就簡，看到品牌的底層邏輯；

2. 關鍵洞察，確立品牌的身份和語境；

3. 不只是 VI，品牌形象的綜合塑造；

4. 限定框架的無限表達：用故事內容構建生動品牌。

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嘉賓介紹

2010 年進入廣告公司，2015 年創辦品牌設計公司，12 年親歷不同階段品牌在中國的發展和變化，努力保持年輕的視野和活躍的創作力。服務客戶包括：好利來、喜茶、Seesaw、pidan、theMSLAN、盒馬鮮生、支付寶、阿那亞、謝瑞麟、萬科等。

條件反射的作品除了真實優秀的市場表現，亦獲得 TDC 、Award360° 、GDC Award、FBIF Marking Awards、Hiibrand、站酷獎等諸多設計類專業獎項的認可，廣泛收錄於《Award360° 100》《亞太設計年鑑》《Brand創意呈現》等眾多專業出版物。

品牌身份：研究和洞察、命名和命名系統、語言識別、內容企劃

品牌設計：視覺識別、運動與聲音識別、吉祥物 IP 形象

品牌傳播：藝術方向、品牌故事、傳播戰役、活動概念

品牌體驗：包裝設計、室內&零售設計、展覽設計、環境圖形

Seesaw 品牌升級

精品咖啡元老整裝出發，讓所有的資產匯於一點，再無限延伸。

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LazzyBurger 懶漢堡 & Coops 自然醒

小型初創品牌如何建立清晰的品牌身份 ？用整合的設計帶來全面的品牌體驗，縮短認知過程。

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「有限存活」、「不可再生」、廢土賽博，架空世界觀，演繹荒誕而真實的未來故事。

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本期內容屬於品牌創新課程的「品牌策略」專題。此前，我們也上線了「DTC」 、「營銷創新」和「品牌出海」等專題，目前已更新十二期內容。

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