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【作品檔案】

項目名稱：綠城·川菜小鎮/綠城·春風裡

創作公司：成都然而傳播(1/2部)

策略總監：馮青/韓二龍 設計總監：曾笑飛/岳欣

視頻總監：趙恆星 客戶總監：趙陽

美術指導：彭顯飛/水金龍 文案：苗苗/陳錢

插畫師：胡靈 視頻剪輯：蔣敏雪AE：海仙/曹業梅


綠城·川菜小鎮，全國首個以地方菜系命名的小鎮，位於「豆瓣之源、川味之鄉」成都郫都區安德街道，是綠城在西南打造的一座「中國川菜特色小鎮」。如何立足川菜文化IP，創造全新生活場景，展現川菜文化的熱情與奔放，成都生活的閒適逍遙？是川菜小鎮推廣的核心使命。
要成為代言四川文化的第一鎮，並非有川菜就足矣，4個要素，決定小鎮能否真正成為川味生活的標籤：文化根源+時間厚度+土地肌理+生活方式
文化，是小鎮的根基，本案，就從文化尋源開始！
郫都不僅是川菜之源，更是五源歸鎮。
本案以川味為媒，做文化的符號標籤，以及做文化根源的歸屬感，對我們而言，川味，但不僅僅是味道，更是川人骨子裡的生活哲學！
理清了川味的文化內涵和生活要義，川菜小鎮是什麼，迎刃而解。


〔推廣第一波 〕
The SpringBreeze

‖起源‖
文化輸出，3000年古蜀文化
田園桑麻的生活傳承

〔推廣第二波 〕
The SpringBreeze

‖承源‖
川菜小鎮重拾古蜀田園生活，
雞犬相聞/插秧曬穀/城市煙火對古蜀生活的延續


〔推廣第三波 〕
The SpringBreeze

‖歸源‖
春風裡生活方式，小鎮院落生活場景

模特實拍系列：

「小鎮生活志」系列：

「以味待鄰，久別重逢」系列：

「秋月春風，味正濃」系列：



以小鎮形象IP椒椒和莊周為主角的「二十四節氣」系列：

The SpringBreeze


〔第一階段：ToB端，招商先行 〕
The SpringBreeze

招商大會倒計時及活動現場：


〔第二階段：開街蓄客，ToC端 〕
The SpringBreeze

三大篇章，用美味講述故事，
形成小鎮百味的一千零一夜，強化主場共鳴。

「麻辣鮮香」系列視頻，解讀川香百味。
「川味留聲館」創意聲音海報，講述川味掌勺人的美食故事。



美食與城市的故事，建立客群共情，傳播小鎮場景。

10月1日開街，聯動微博、抖音等新媒體矩陣全面造勢，
浩大媒體聲勢讓川菜小鎮開街一炮而紅，
取得開街當天約5萬人到訪、國慶7天共約25萬人到訪的好成績，
並收穫超大傳播流量：曝光量9862.17，點讚量84629，
評論量14724，轉發量5443，熱度爆表的地道川味真正紅動世界。


1、起勢：跨界聯動成都旅遊文創IP熊貓郵局
①兩大IP夢幻聯動，攪動麻辣江湖風云：


②原創手繪開街倒計時：

2、中宣：以流量主場微博為核心傳播陣地，投放微博熱搜，聯動KOL+KOC，製造熱點，掀起全網傳播聲浪。

①、五大川菜流派味蕾爭鋒，十足江湖幫派style，讓開街造場。


「五大川菜門派舌尖論劍」先導片小視頻同步跟進

②、「川香百味，你是哪一味」創意測試H5上線


③、微博KOL+KOC為開街助陣，收穫358.8萬閱讀量。

3、開街當天：微博+抖音，雙流量陣地爆破，舌尖川味真正燥起來

7大微博KOL+KOC，8大抖音KOL+KOC，讓開街燥動成都，收穫抖音播放量474.1萬、微博閱讀量4171.3萬。


4、開街後：川味煙火，永不落幕
「地道四川味，煙火鎮成都」系列，麻辣鮮香的川味生活正式上演！


「尋味食光機」系列，產業真正為住宅賦能！


聯繫然而丨Contact US

T.028-86780337

E.364761886@qq.com

中國丨成都丨武侯區吾悅廣場4座1101

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