王力宏15號宣布離婚；
16號晚作為代言人參加英菲尼迪發布會；
17號晚23：08分王力宏前妻發文；
18號凌晨01:22分英菲尼迪宣布終止合作。
李寧因品牌標籤一直有註明「該面料採用新疆優質長絨棉，配料獨特織法工藝，賦予面料優異性能」，被誇上熱搜，股價連續上漲。
不過令大家沒想到的是，3月26日，李寧官微宣布肖戰成為李寧運動潮流產品全球代言人。
04
英特爾 x 楊笠
要說今年的代言最大爭議人物，非楊笠莫屬。
一邊憑藉着「明明那麼普通，卻那麼自信」、「男人還有底線呢」等金句爆火，但同時也讓很多人質疑她是在「挑撥性別對立」。
去年，海瀾之家找楊笠做宣傳，就有爭議的前車之鑑。
沒想到今年年初，@英特爾芯品匯也在微博上放了楊笠的代言宣傳片。
片中楊笠一句：「英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高」讓矛盾再次爆發。
更令人下頭的是因特爾品牌方的公關反應。
爭議爆發後，24小時不到，品牌全網下架視頻，只剩幾張截圖，似乎急於撇清關係，甚至還被曝出有工作人員辱罵楊笠。
在狂人看來，楊笠屬於有態度且態度有爭議的代言人，所以選擇她需要斟酌品牌的表達，站定立場。
如果只是想帶來話題流量，就要警惕被反噬的風險。
05
大人糖 x 小S
今年還有一個蠻驚艷有突破意義的代言，就是大人糖和小S的合作。
二者還帶來了一則短片《超敢性日記》，分別講述了 3 段少女時期的懵懂、戀愛之後的意識覺醒，以及成為人妻之後自我探索的小故事。
品牌試圖將「情趣」變得陽光化，可以說在國內環境裡基本史無前例，相當大膽。
因此大人糖也被稱為難得看到的，在廣告片裡大大方方在談「性」這個話題的國內品牌。
加上小S一貫大膽又直接的作風，與大人糖的合作更是讓人覺得恰到好處，非常和諧，眼前一亮。
不過沒想到的是，合作還不到兩個月，就因代言人問題終止了。
06
五菱宏光 x 周迅
今年9月6日，五菱汽車官宣周迅為品牌全球代言人，消息一出也是驚呆眾人。
其中相當正經的官宣文案也引起了大家的注意：
經過雙方深度溝通，基於「認真做事」價值觀的高度一致，今日正式對外宣布，周迅女士成為五菱品牌全球代言人。
說起五菱，品牌最火的是那句「人民需要什麼，五菱就造什麼」。
雖然是一個造車的品牌，不僅出了五菱牌口罩，
五菱牌螺螄粉，
甚至還有滿滿人間煙火氣的地攤神車，
以及研發上市了很可愛的四座微型電動車宏光MINIEV，
作為一個老品牌，真正把握住新的消費品品牌的紅利，可以說是成了國民品牌中的「新網紅」。
而周公子的名頭和分量也是相當好用。
之前也官宣代言完美日記、一加手機等國產品牌，似乎這種重量級的「老藝人」已經成為國貨拉高調性的不會出錯的首選。
同時根據五菱官方數據顯示，宏光MINI EV的90後用戶占比達到了72%，年輕化趨勢非常明顯，而其中女性車主占比超過了60%。
周迅的代言一定程度上還可以帶動女性消費群。
不過兩者的合作也有人覺得調性差異太大。
07
小米 x 蘇炳添
毋庸置疑，今年也是流量明星不斷塌房一年，反觀運動健兒們成了最得人心的代言合作對象。
前一段奧運會期間，還掀起了一股自發為運動員拉代言的熱潮。
狂人今天想說說小米與短跑運動員蘇炳添的合作——
小米以往代言史里吳秀波、吳亦凡、陳羽凡等明星，好巧不巧都翻車了……其中還有王源，也曾因為公眾場所吸煙而陷入過輿論風波。
此次代言對象的選擇是個積極勵志正能量冠軍。
不僅在勇於挑戰、不斷突破的形象上與小米一路走來的勁頭很像，運動冠軍代言翻車風險小，關鍵長得還像雷軍，
不少人說小米終於選對了。
簡直可以說是——實力奧運派冠軍取代流量明星的代表性操作。
之後小米又邀請了楊倩來擔任civi系列品牌代言人：
楊倩不止有冠軍的光環，代表了年輕女性的角色群體，同時在奧運期間的比心動作，美甲，以及發卡等火出圈的可愛形象也與小米CIVI「天生好看」地slogan相契合。
同樣類似的奧運向代言，也是在往更實力，更勵志，氣質更貼合的方向發展。
08
雙匯 x 吳京
這也是一個比較好笑的。
今年十一國慶之前，有人（懷疑官方安排的臥底）扒出吳京老師2013年喊話火腿腸品牌要拍廣告的微博，直接點名雙匯來領代言人：
品牌算是以促成一個八年追夢的勵志傳說的搞笑方式，講述了一個還挺巧妙且喜聞樂見的代言故事。
09
美團 x 一雙腿
今年還有一大現象，就是品牌的虛擬形象層出不窮。
但除了出道即巔峰在短視頻里爆火的柳夜熙，從品牌代言領域來看，也都像是搞個占位，大差不差。
真正讓狂人覺得比較特別的是美團的一雙腿——
穿着美團標誌性黃色工裝皮褲的一雙雙腿，看着有點「超人」的感覺和都市傳說的味道。
顯而易見，這雙腿的形象不僅直接的代表着「跑腿」的服務功能，還給人一種飛檐走壁穿越城市的「快」感，突出了速度特點。
狂人看來，相比較各種俊男美女的虛擬設定，這雙亮點突出、形象大膽的腿，反而更獨樹一幟，令人印象深刻。
10
湯達人 x 王俊凱
今年4月，湯達人發布的王俊凱代言的最新廣告片也惹出了很大爭議。
視頻內一開始是很正常的畫面，
但看到中間就會發現這好像是個沒有做完就發布半成品，
被網友們吐槽是不是湯達人拖欠廣告公司與製作公司的尾款。
而官方表示冤枉，是為了跟大家玩一玩。
並在B站和微博發起互動，以原始TVC為素材邀請大家共創湯世界名場面。
狂人覺得，和別的只是用偶像明星的美照吸引粉絲消費的方式相比較，這算是一次挖掘粉絲共同互動的嘗試。
算在代言人和粉絲之間做了更進一步的發揮，能夠引導粉絲參與，真正把粉絲用活了，挺有意思的。
除了這些選出來的案例，還有一些比較有意思的現象想跟大家分享一下——
一、時代易翻車，代言人的不穩定性
一開始大家都覺得流量易翻車，這一年過去了，我們看到的不僅是偶像，還有彈鋼琴的，唱歌的，主持人等等，老藝術家也可能翻車。
有時候不僅是自身素質問題，可能還會涉及到敏感的政治問題。甚至還有被不明真相的輿論引導一時翻車，事後反轉的。
只能說在如今輿論翻雲覆雨的時代里，代言人的穩定性變差了，對品牌來說可能都隨時有突發的危機。
而消費者相較於去發難品牌簽的是劣質代言人這件事，更需要品牌即時表態。
二、實力派「老藝術家」更被青睞
狂人看來，流量塌房帶來的影響不僅是不穩定性的問題，更是消解了消費者對其的信賴，流量可能可以帶動消費，但很難立得起來品牌形象。
實力派和「老藝術家」們反而更有質感和說服力，能為品牌形象增值：
比如，奧運冠軍的勵志派；
還有被網友推向風口的鴻星爾克這種，有擔當的國貨企業董事長（類似還有老鄉雞）也被大家相當看好；
周迅，鞏俐、王菲等毋庸置疑的國際大牌；
鞏俐代言卡地亞
再則周冬雨，陳坤，姜文這種實力加身有質感的形象。（還包括小紅書找許知遠）
姜文代言OPPO
這樣一來品牌的選擇性更多了，消費者對代言人的感受也更具層次感。
三、虛擬代言人層出不窮
現在的話術叫做進軍元宇宙。
狂人最先聽說的是屈臣氏的屈晨曦，
今年阿里也官宣了首個數字人員工——AYAYI ：
花西子也有，
天貓還做了代言人易烊千璽的虛擬形象，
以及今年連湖南台和央視主持人都有虛擬了的，
……（這裡就不一一列舉了）
選擇虛擬偶像比真人更易於操作使用，還不會輕易翻車。
但如何塑造更立體化的形象，如何在深入結合產品的同時也能與消費者自然順暢地溝通，如何發揮更大的功效是需要解決的難題。
不過從柳夜熙的爆火來看，用虛擬代言講故事，提高情感上的辨識度和消費者的代入感體驗感，也許是一個有效的方向。
總之整體來說，虛擬代言這塊還有待發掘。
三、對於代言人的選擇，品牌更大膽
選擇一個跨性別者來表達真我，網友覺得這波選對了。
品牌在表達上更多元和豐富了，能看到新的突破。
還蠻有意思的。
好了，狂人就說到這裡，你覺得如何？
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