為你精選過去一周的新消費品牌熱點，一起看看他們都孕育了哪些新創造，又是如何影響我們的生活。
京城首家奈雪書屋霸氣登陸，詮釋「茶飲+閱讀」新故事
雖然茶飲行業從不乏新入局者，但也無法阻擋年輕人在奈雪的茶文化里發現寶藏。
10月15日，奈雪的茶清華南門店新店開業。這一次，奈雪的茶選擇用書來做門店的軟裝，在茶飲、咖啡、烘焙、零食之外，還提供1000+本圖書供大家免費翻閱，打造「茶飲+閱讀」新空間。
值得一提的是，去年10月，奈雪的茶曾與全球創意風向標設計雜誌《BranD》聯名推出雜誌《BranD Issue 52 Tea，Please！x 奈雪的茶》，並且在深圳、廣州、上海三地開展了為期一個月的奈雪書店快閃活動。
奈雪的茶京城首家書屋則以品牌常規門店的形式，將漫天飛的靈感創意、舒適的閱讀體驗、以及美好的奈雪茶飲日常全裝下。
我們能看到，在奈雪所塑造的體系里，茶的想象力是沒有邊界的，「茶飲+閱讀」這種新的呈現方式，不僅能重新塑造社交，還能創造更具沉浸感的新體驗，在加深品牌好感的同時留下深刻記憶點，讓品牌與茶的生命力得到新的延續。
作為一項已有一百多年歷史的戶外活動，露營在年輕人群里重新流行了起來。
搭上這股風潮，10.16/17、10.23/24四天周末，連鎖咖啡店Manner Coffee攜手創立於1983年的戶外生活方式品牌CHUMS在徐匯濱江打造露營遊戲嘉年華，首次引入CHUMS CAMP超多好玩露營遊戲項目，幫助用戶從例行日常中釋放出來，回歸自然，享受趣味。
此外，10.16-10.24期間，MANNER徐匯濱江店將變身MANNER x CHUMS主題店，落地玻璃戶外露營元素，三層露台兩頂超大限定帳篷現實入駐，配套傍晚江風晚霞的百萬景色，秋日戶外露營氛圍拉滿。
隨着疫情防控常態化，難以遠行的年輕人盯上了露營，「節假日結伴露營」也已經像近年的「市集打卡」一樣成了時髦事。不只是戶外品牌品牌，連食品飲料、時尚品牌們也注意到了這股流行趨勢，競相藉助露營相關的內容與體驗，搶占露營相關的生活方式經濟。
作為近兩年發展中勢頭正猛的連鎖咖啡品牌代表，Manner Coffee需要在用戶之間呈現更多故事以及消費場景的想象空間，讓更多用戶感受到MANNER不只是一家咖啡店，也是一個為都市的日常賦予溫度與鮮活的場所。
雖然精品咖啡的浪潮在這幾年席捲全國，但作為歷史悠久的茶文化之國，茶的需求和咖啡是平等的。
基於此契機，永璞咖啡團隊自去年起，一直在尋找篩選優質的茶葉原料和工廠，經過多次測試調整，10月11日，旗下全新中國茶飲品牌「喜鵲原野」正式上線。目前已推出白桃風味烏龍茶、玫瑰風味紅茶以及桂花風味紅茶三款口味。
對於「喜鵲原野」的品牌理念，官方渠道給出了這樣的詮釋：在東方，喜鵲象徵着祥瑞與幸運。「喜鵲原野」承載着美好的寓意，採用閃萃科技萃取本真茶香，並將一杯風味好茶濃縮在一顆膠囊中，讓飲茶更有趣，更方便。
你可能也發現，在內卷嚴重的態勢之下，無論是咖啡還是茶飲頭部，都在積極尋找新的第二增長曲線，在把各自的營銷打法復刻後，新的故事是茶飲品牌紛紛入局咖啡領域，咖啡品牌也競相加碼茶飲賽道。
至於這能否讓品牌們保持一個比較的長生命周期，是否會大大增加資本市場的想象空間，又或者能否讓用戶願意為這樣的新溢價埋單，目前來看還是一個未知數。
不過不管是產品推新，體驗優化，還是延展生意領域，說到底，都是為了迎合年輕消費群體的變化，畢竟95後、00後們對產品和服務都變得更挑剔了。
關注環保和可持續的消費者多了起來，用跨界聯名活動強調其環保理念的品牌也跟着變多了。
基於全球變暖問題的加劇，近期，植物營養品牌「植物標籤PLANTAG」聯手環境保護組織「藍絲帶」，共同開展「讓地球COOL起來」活動。
「植物標籤PLANTAG」聯動上海逾50家精品咖啡店，以全球變暖為切入點，共同打造環保主題特飲，選用植物標籤植物奶，生產過程低碳環保，旨在從這杯起，為地球降降溫。
「植物標籤PLANTAG」成立於2020年，是一家植物營養品牌，專注於健康產品賽道。旗下的第一款產品「燕麥植物奶」，專為咖啡、茶飲、烘焙渠道打造，不但具備「四0兩低（0動物脂肪、0膽固醇、0乳糖、0蔗糖、低鈉、低脂）」的特點，膳食纖維含量還是市場平均水平的兩倍。
此外，植物標籤的燕麥植物奶通過保留麩皮完整酶解，可以釋放4倍β-葡聚糖，能夠保留燕麥粒和麩皮的全部營養，並做到全程不丟棄。
根據歐睿國際數據，2020年中國植物奶市場規模達到2583億元，占中國飲料總市場規模的24.2%。線上增速更加矚目，天貓發布《2020植物蛋白飲料創新趨勢》顯示，2020年中國植物蛋白飲料市場增速達800%，購買人數上升900%。
這對於「植物標籤PLANTAG」來說，絕對是好勢頭，畢竟和最早期的網紅燕麥奶巨頭OATLY比起來，「植物標籤PLANTAG」已不需要花太大力氣去做市場教育。
不過市場的火熱，也讓燕麥奶行業變得擁擠起來，「植物標籤PLANTAG」想要強化品牌心智，除了常規的咖啡伴侶渠道，圍繞「健康」和「環保可持續」的主題切入年輕群體和中產階級的生活方式日常，都將是關鍵。
畢竟有調查顯示，如果品牌支持年輕一代關注的議題，他們有更大的幾率會嘗試去購買品牌產品。
10月17日，墨茉點心局衝出長沙，首次於武漢連開4家新店，分別位於武漢天地、大洋百貨、武漢摩爾城店和武漢江宸天街店。
首次入駐武漢，墨茉點心局的創意也很多元，一方面以中式櫻花為靈感，開發出武漢限定春櫻系列，包括春櫻拉絲盤塔、春櫻草莓味大福、彩虹蛋爆漿麻薯等。
另一方面墨茉點心局推出限定周邊——國潮XLLL麻袋，用皮影的設計點綴國潮質感，與歷史對話，與潮流相擁。
內容上則精心製作了一支開業宣傳片，墨茉戲班子的呈現效果不說能有多酷炫，但皮影戲的畫面風格還是能給武漢這個陌生的市場留下不錯的品牌印象。
繼2020年以苗銀為靈感推出苗族印象之後，今年雙11，花西子攜手李佳琦及三位匠人老師，結合當地花植成分、文化藝術與特色妝容，以孔雀圖騰為靈感，共創「花西子傣族印象系列」，傳遞傣族靈動之美。
配合新品的上線，花西子開啟了一系列傳播動作。
10月13日，由張藝謀導演團隊傾情執導的傣族靈美大片正式上映。宣傳片中，品牌形象代言人杜鵑和時尚主播李佳琦深入傣族秘境，帶領消費者去探尋和發現傣族文化的靈與美。
10月16日，花西子以「傣族靈美大片」點亮紐約納斯達克大屏，讓東方彩妝與東方時尚走向世界舞台！
儘管品牌成立時間不長，但得益於文化自信的回歸，花子西過去幾年一直在迅速擴張，並且憑藉東方特色加入全球美妝市場的競爭。在「西湖印記」、「苗族印象」走紅起量之後，品牌在挖掘東方時尚和文化方面所展示出的活力和想象力，仍然令人期待。
年輕品牌總能在上海時裝周找到自己的舞台。
10月15日，原創設計生活方式品牌NIO Life旗下全新時尚品牌BLUE SKY LAB亮相上海時裝周，以汽車製造中剩餘的「Seat Belt安全帶」、「Airbag安全氣囊」、「Haptex巴斯夫皮」三種車規級面料為核心材料，循環再利用打造時尚系列。
本次上海時裝周大秀，BLUE SKY LAB設計團隊以工業機能風的設計語言，圍繞「都會Urban」、「機能Energy」、「探索Exploration」三大章節，共呈現59款環保潮流服飾。
不同於傳統時裝周，BLUE SKY LAB採用即看即買的銷售模式。作為BLUE SKY LAB獨家戰略首發平台，潮流平台得物App也同步全球首發服飾、箱包產品。
成熟品牌們也持續關注着上海時裝周所帶來的品牌價值。
全棉時代以「棉·自然·出色」為主題，把「棉田」搬到上海時裝周秀場，演繹可持續的全棉生活方式。
在全棉時代的理念中，棉是有着7000年歷史的天然纖維，一直安靜地裝點着我們的生活，品牌意在藉助「棉」這種天然環保的面料，探索讓地球更「出色」的方式。
這也是為全棉時代的2022春夏系列造勢，系列靈感源自因地球環境巨變而遷徙的未來行者，結合水手工裝制服、出海遠航的麻繩、登山扣等戶外元素，分為無色、着色、出色三個主題。
新系列以棉天然純粹的本質以及低碳環保的特性作引領，探問未來世界的環境變遷，與用戶共同開啟一場與棉為伴的遷徙時空之旅。
藉助「快閃店」在短時間內展示品牌，並且迅速抓住一些季節性的新消費者，是品牌近幾年常用的營銷手段。
10月9日至16日期間，2010年創立於廈門的設計女裝品牌theMSLAN，在成都萬象城開展「城市綠洲」快閃創意展。
theMSLAN平衡之美的品牌哲學，透過「城市綠洲」中豐富的場域表現方式以及林林總總的植物形成的綠洲來歌頌美好，借時尚的力量喚起人們的生活覺知，打造都市遊牧人療愈自我情緒的綠洲空間。
誰都知道服飾品牌產品之間的差距不斷縮小，通過為用戶創設獨一無二的互動體驗，是品牌差異化和產品溢價的重要部分。
10月10日是世界精神衛生日，今年值得一說的是珀萊雅針對大眾情緒問題所做的公益營銷。
從我們每個人都會面臨各種情緒問題，卻也習慣了壓抑情緒的用戶洞察出發，珀萊雅x中國青年報x壹心理，在世界精神衛生日聯合發起「青年心理健康公益行動——回聲計劃」，呼籲用戶正面情緒問題。
雖然沒有今年3月份聯合 《中國婦女報》發起的#性別不是邊界線 偏見才是#主題活動帶來的影響力大，但看得出，珀萊雅還是希望將「品牌聚焦社會議題」的做法繼續延續下去，而且深度不斷推進。
先是上線「回聲計劃」視頻，為情緒和心理問題發聲：我們每個人都有可能陷入情緒的漩渦，而這與脆弱無關，也無需感到羞恥。同步聯合專業心理學服務平台@壹心理 推出一本《情緒療愈不完全指南》，希望通過裡面的專業指導給到用戶一份微小的幫助。
與此同時，針對處於青春迷茫期的用戶，珀萊雅特別邀請臨床心理學博士徐凱文老師錄製線上心理健康公益公開課，與用戶一起面對青春的迷惘與困惑。
針對情羞恥感來源的困惑，則邀請了知名心理學者李松蔚老師，從專業角度解析「情緒羞恥感」的來源，還原情緒的正當性。
10月中旬，珀萊雅還陸續上線4支「回聲」紀錄片，分別以「共生」「看見」「傾聽」「反思」為視角，美妝博主@momo醬也是徐老師 講述自己在經歷雙相情感障礙以及抑鬱症後如何與情緒共存的故事；攝影師@牙疼老爺爺 以他的鏡頭為眼，讓我們看見那些曾經歷抑鬱的女孩們，看見那些在生活中與情緒困境周旋的故事。
還有心裡諮詢師@張春酷酷酷 ，則選擇從女性視角出發講述女性抑鬱的現象與當下的性別議題；心理學博士@李松蔚PKU 則從「情緒正當性」出發，從時代角度闡述「這一代青年人要面臨的心理任務」，以及如何在自我和社會之間找到平衡。
珀萊雅還不忘把話語權交還給用戶，在微博平台發起#不必對你的情緒感到羞恥#話題，帶動大眾對情緒羞恥感的探討。
截至今天，「回聲計劃」短片在微博平台的播放量超過310萬，體量不算大，但是歷史地看，這些發聲也許恰恰是大眾正視情緒問題的推動力，以及品牌持續關注社會議題最鮮活的例證。
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