最近，我的前女友小胖，問我春節想看什麼電影，我說算了，在被電影評分背刺過幾次以後，我已經患上了評分軟件ptsd。
小胖卻神秘一笑，說「沒事，我們去私人影院看，看豆瓣醬的高分電影。」
我說拉倒吧，現在很多電影的評分都太水了，刷分早就職業化，是一條龐大的灰產鏈條了。
小胖不信，我就隨手給他翻了一下唐氏少年在豆瓣醬、貓票票和知乎的評價。
看到這些，大家有沒有回憶起被評分帶到坑裡，騙着去看爛片的經歷？
為什麼同樣的電影，在不同平台的數據可以差距這麼大？
電影刷分控評這條灰色產業鏈又是如何運作的？
大家好，我是帶你扒下行業底褲，露出各種亂七八糟真相的名偵探牛腩，今天，我們將一起掀開電影口碑造假的底褲，露出電影票房背後的隱秘真相。
1
水軍的重災區一般兩種，一是以銷售為導向的平台，因為銷量好不好看直接決定了他接下來半年能不能吃上四個菜；
而另一個地方，則是宣稱客觀獨立第三方的評分平台。
比如說，最典型的選手：豆瓣醬。
首先，相對來說，這裡還是有很多優質，相對客觀的作品評價的，在豆瓣醬做水軍，也是行業里公認的難搞。
但是男人嘛，總歸不能說自己不行，於是，就有一大批水軍迎難而上，甘願當劉都統的第三條腿。
豆瓣醬里混的水軍一般分成兩大流派，第一個流派是養成派，第二個流派是套娃派。
養成派會批量用郵箱註冊或是從號販子手裡買號回來，然後維護到算法認不出來的模樣，再出去接客。
這些水軍頭子們的飼養水平，各家都有差異，但目標都是一樣的，跟算法對抗，別識別出來，就是勝利。
在早期，還有一種「水軍公司」，一個公司十几几十個人，一個人十几几十個賬號。
百萬陰兵，折算下來也不過十幾個活人。
因為豆瓣醬的反作弊機制相對比較嚴格，所以並不是所有的短評都能顯示，有些發布以後僅能自己可見，所以，就衍生出了「包顯示」和「不包顯示」兩種模式。
一條「包顯示」的豆蔻短評，給到中間商的價格是10-20塊，跟掃黃一個道理，嚴打期間就會更貴一些。
這個模式的優勢是省心，中間商只要把文案批量給到水軍公司，連發布帶打分就會給你安排的明明白白的。
因為是專業的，所以大部分情況下他們都熟練的讓人心疼，出岔子的概率小，中間商也不用每次都盯着。
而另一個模式，就是無限套娃。
片方把宣發外包給廣告公司，告訴他們，誒，小伙子，我很看好你，這波預算給你了。
廣告公司開開心心地把錢揣在兜里，給客戶出了個看上去很牛逼的方案：
由專業作者模擬真實用戶給出細顆粒度評價，在電影公映後占領用戶心智，再以私域流量為核心，引爆二次傳播。
翻譯成人話就是，找幾個水軍，發豆瓣醬。
但是，一般的甲方是不會直接對接水軍的，畢竟一部劇成百上千的水軍，要是全都自己對接，執行看到工作量連夜扛着火車站就跑了。
大部分時候，他們會把這筆預算再分一半出來，給到中間商，中間商再分一半出來，給到水軍頭子，水軍頭子再留下來一半，剩下的給寫手和水軍。
這樣一頓操作猛如虎，剝完皮之後，給到水軍的價格一般在1-4元每條左右。
如果在大規模封號期間，水軍頭子找不到人，那有時候就會稍微抬一下價格。
畢竟重賞之下必有勇夫，水軍才不care自己的號里究竟發了什麼牛馬東西，大不了號涼了再養一個。
但因為便宜，所以也容易翻車，如果中間商中途出一點岔子，就會把甲方用另一種方式送上熱門。
前段時間有一部劇叫做《以娘家之名》，本來只是一部平平無奇的普通連續劇，結果，在漲分的時候，水軍直接跑錯了片場，給《親愛的尿王大人》刷了一大堆好評，被群嘲鞭屍了好一陣子，空氣里充滿了快活的空氣。
除了跑錯片場以外，得罪水軍也很有可能直接導致整部劇翻車。
比如說之前楊北鼻主演的摳圖大戲《群芳共賞》，最開始的評分就高達7.6分。
然後，在劇目上映後不久，《群芳共賞》的評分就迅速下降到了3。
第一原因肯定是因為片方用心給片酬用腳做劇目，但是，最直接的原因則是——他們沒有給水軍結賬。
然後，水軍大鬧微博說群芳共賞買水軍不給錢。
還有人列出了水軍名單，直接把人頭都給錘裂了。
誰看了不說一句可以但沒必要，給天寶的片酬八千萬，給水軍的賬幾塊錢一個人都不願意結。
屬實絕絕子。
當然，有好評就自然也有差評，付費寫黑稿，也成了很尋常的事情。
比如前段時間，《風起河南》就深陷「超前點評」困境。
原定的8點開播，因為種種原因推遲到了9點，但是，影視劇原定開播但還沒開播的一個小時裡，卻出現了大量的一星評價和五星評價，涉及到了數萬個賬號。
百萬陰兵，在此時逐漸有了實體。
這就很有可能是中間執行的時候出現了岔子，畢竟，一部片子從片方到最終的水軍，中間還隔着廣告公司的外包人員、文案、水軍頭子等等等等。
如果是寫黑稿的，那顯然中間的過程會更複雜，一個小時要從上往下傳話，沒傳達到其實是有可能的，沒把前門樓子說成老逼頭子已經很不錯了，還要什麼自行車。
當然，黑稿翻車也不全是傳達不到位的鍋，還有個原因就是，水軍的水平，真的很次。
比如說宋小寶《發財日記》的影評，你現在看上去是不是非常真實？
可問題是，這是一部網絡電影，根本就沒有上院線。
鬼吹燈了屬於是。
為什麼水軍評論這麼假？
這是因為，在部分「幽靈影評」的創作過程中，有些影評創作方會在內部先定好有多少人要去看電影，之後再進行撰寫，但是，你別忘了，人的本性是鴿子，作者鴿了臨時找個沒看過的人頂上這事兒屬實正常到家了。
畢竟，你指望千字50-100的作者講職業道德，這點錢人家真的很難幫你辦事。
在加上層層轉包，最後水軍們教出來的作品，很多蠢到搞笑也就好理解了。
2
不買票的第三方逃不掉被水軍攻陷，那麼銷售導向的貓票票們可信度就更低了。
王婆賣瓜，賊喊捉賊，註定是甜甜蜜蜜了。
要知道，賣電影票，不是我這樣的甲方甜寶賣廣告。
電影行業每個時段，能夠上映的電影都是有限的，所以，為了確保能把票賣出去，那就要先藝術帶動後藝術。
翻譯成人話就是，費那勁刷，我直接給你寫上不就行了？
所以，經常會出現一些奇怪的史詩級大爛片，依舊有9.幾的超高分，評價好得仍然和開玩笑一樣。
我直接懷疑是不是滿分是一百分了。
某電影票銷售平台的好評率是65.7%，但是仍然在APP上掛着9.2的高分，而且，在評價頁面完全無法查看差評。
而與之相對的是，另一部評分僅僅比它高了0.2的電影，好評率高達94.8%。
當然，考慮到平台算法的不同，有出入其實是在「技術容納區間內」的。
技術區間，技術區間，懂的都懂，懂的都懂。
但是，我們仍然需要注意的是，不管是某眼還是某票，都有可能會參與某些電影的投資。
又當裁判，又當球員，因此，他們的評價到底值不值得參考，還是需要打上一個問號的。
那麼，作為普通人，我們應該如何規避這些注水的垃圾電影呢？
其實，防不勝防，我們始終被水軍、被意見領袖包圍着，想要看到真實的評價，實在是太難太難了。
但你的牛牛，還是貼心的儘量總結出了一些方法，希望能對大家有幫助。
1、在豆瓣醬里看電影評價的時候，不要盲目相信高贊，最好點擊最新，因為輿情水軍，很難實時控制路人評價，所以在電影上映中期的最新評論，還是相對中肯的。
2、儘量在上映中後期再去看電影，這個時候真實評價會稀釋一部分注水評價。
雖然這個時候票會更貴，但是如果不希望浪費寶貴的幾小時的話，這點錢還是值得的。
3、多看一些造假成本更高、風控和反作弊機制更嚴格的平台的評價。
我們不賭哪個平台水軍少，我們只賭哪個平台的水軍更貴。
當然，哪怕用這種方法，也不可能完全規避爛片，但是，這至少可以讓我們踩雷的幾率變得小一些，如果有幫助，請多多轉發。
3
當我被網絡上的影評和高分騙進電影院的時候，我不覺得憤怒，只覺得悲哀。
片方，耗費了這麼多人力和物力，只為了做一串看上去好看的數字；
影評人，耗費了一小時又一小時，寫下儘量真實或不真實的評價，只為了後續一串好看的數字；
水軍維護輿情夜以繼日，只為了做一串看上去好看的數字。
這一切，並非為了我們，卻終究奔我們而來。
到最後，我們小心翼翼地在互聯網的洪流里跋山涉水，只為了尋找一條真實的評價；
我們戰戰兢兢地在豆蔻翻了數十頁影評，只為了獲得一點點的客觀和中肯；
我們懷着期待走進電影院，期待着電影帶給我們的歡欣或是悲傷；
但是，我們什麼都看不到。
好像，除了你，沒有人在乎這部電影究竟怎麼樣；
又好像，除了你，這個世界上根本不存在什麼真實；
你看，這觀影自由，如你所願。
我是創業失敗38次，滿肚子行業內幕的牛頓頓頓。
記得關注我，讓我們一起去脫下這個世界的偽裝。
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