在流量為王的時代，明星代言人是品牌營銷的利器。然而，剛剛過去的2021年，娛樂圈明星塌房不斷，苦了背後一堆合作的品牌方。
這樣的形勢下，不少品牌改變選擇代言人的邏輯，虛擬偶像、奧運冠軍、退役運動員等更為安全保險的代言人受到青睞。這讓我們不得不思考，難道明星營銷真的不香了嗎？
其實，並非明星營銷不香，主要還是看明星是誰以及營銷玩法是否得人心。正如美團外賣聯合張智霖&袁詠儀這對明星夫妻造勢出圈，以及金典&安慕希聯合徐崢x黃渤喜劇CP打響CNY營銷大戰等操作，讓小虎看到了明星營銷的更多可能。
繼秋天的第一杯奶茶，入冬四件套火爆全網之後，外賣平台如何借勢將聲量轉化為平台的實際銷量？當消費者自發的曬圖行為變成平台驅動的內容營銷，是否能延續以往的話題熱度？看美團外賣用「紫薯芋泥」交出的答案。
在本次的紫薯芋泥美食情話話題打造上，美團外賣邀請張智霖、袁詠儀這一對「大灣區」明星夫妻作為示範，以大灣區普通話這一原生熱梗自然帶出本次的核心產品「紫薯芋泥」，在項目一初始就吸引了大眾的關注和跟風模仿，還有應采兒的驚喜加入，極大的調動了吃瓜群眾們的參與熱情。同時配合站內上線的張智霖情話秘籍，成功將品類話題流量轉化為品牌商業價值。
美團外賣本次的冬日營銷話題是一次充分洞悉了消費者輿論趨勢之後的爆款話題營銷，利用大灣區明星人設自然帶出紫薯芋泥這一核心爆品，以符合真實生活場景的明星內容刺激消費者模仿，規避了以往品牌借勢過程中的生搬硬套，為後續品牌在大眾熱門話題的延展利用上開闢了新思路。
土味情話小卡
自2019年接連不斷釋放出手遊上線信號之後，英雄聯盟歷經兩年時間上線國服版本。而為了將更多熱愛MOBA遊戲的玩家轉化為英雄聯盟手遊玩家，英雄聯盟在手遊上線前期官宣新生代頂流王俊凱為代言人，讓王俊凱帶領召喚師們在峽谷開啟全新故事！
對於遊戲品牌來說，想要在導入期獲得目標受眾的注意力，實現遊戲玩家的拉新，最直接有效的方式就是用酷炫的宣傳片征服年輕人。
遊戲宣傳片拍的好，能夠直接將目標受眾轉化為玩家，優秀的廣告宣傳片也同樣能發揮如此價值。英雄聯盟手遊此支短片，通過虛實結合的拍攝手法，完美地展現了現代特效技術給遊戲場景帶來的驚艷畫面感，不僅吸引住了玩家的眼球，帶來視覺上的享受，更是在受眾心中留下了深刻的印象。
此外，王俊凱的加盟為手遊的宣傳帶來了數億的流量，作為新生代偶像，王俊凱不僅是英雄聯盟的資深玩家，背後還關聯了8000多萬可被轉化為玩家的粉絲群體，藉助王俊凱的影響力，英雄聯盟可以吸引新生代年輕人的加入，為遊戲注入新鮮血液，讓遊戲永遠保持年輕活力，從而在市場上走得更遠。
19年前，一部《藍色大門》敲開了無數少男少女的青春之門，那種甜蜜的苦惱、燦爛的憂傷，在我們的青春中留下了難以磨滅的印記。19年後，沃爾沃邀請陳柏霖、桂綸鎂出鏡推出《藍色大門》續集，讓張士豪與孟克柔再續情緣，為大眾上演了一波回憶殺。
看過《藍色大門》的人，對影片最後女主孟克柔望着男主張士豪背影時，在心中念出的經典台詞都不陌生：三年、五年以後，甚至更久更久以後，我們會變成什麼樣的大人呢？
當時影片以這句台詞結束，給觀眾留下了懸念，時隔19年，沃爾沃以這一問題為切入口，並邀請兩大主演陳柏霖與桂綸鎂解開了這道題的答案：儘管時間在改變，儘管世界在改變，儘管我們在改變；後來，我們都沒有變成自己討厭的大人。
沃爾沃這波操作，一個值得說道的點是，找准了影片中讓大眾熟知的記憶符號——邀請《藍色大門》中的兩大主角桂綸鎂和陳柏霖再度合體，自帶話題流量池。尤其是二人暌違19年「再續前緣」，還原電影中的的CP身影，讓觀眾仿佛看到19年後張士豪與孟克柔成為大人後的生活與模樣，撫平觀眾內心的遺憾與意難平。
品牌受明星翻車牽連，很大原因在於「唯流量輪」的錯誤認知，一味地利用明星身上的流量價值，卻忽視了為品牌服務的最終目的。在營銷中，品牌倘若能將明星價值高效轉化為品牌價值，明星代言依然是品牌營銷的「大殺器」。中信銀行信用卡官宣楊紫為顏卡代言人的系列營銷玩法，給眾多品牌好好上了一課。
從針對年輕人的興趣偏好推出顏卡，到邀請楊紫成為顏卡代言人重塑年輕化產品認知，到魔性MV唱出顏卡的賣點，中信銀行信用卡不僅讓受眾感受到不同於以往的顏卡營銷style，也徹底改變年輕人對品牌的認知，讓品牌年輕、時尚、活力的形象深入人心。
另外，中信銀行信用卡沒有局限於產品、明星代言的年輕化，同樣注重對年輕人態度的理解與認同，以楊紫的日常工作場景切入，但將鏡頭對準年輕人，推出一支態度宣傳片，以有共鳴的品牌價值觀打入年輕人的心智。
藉助系列操作，中信銀行信用卡不僅進一步強化了顏卡「有顏有個性」的理念，也塑造了中信銀行信用卡懂年輕人的品牌形象，更容易讓年輕人實現與品牌精神上的共鳴，提升對品牌的好感度。
每年的賀歲片戰場，可謂是溫情、淚點扎堆，伴隨着溝通方式的趨同，品牌想要出圈吸引關注越來越難。情感營銷一片藍海大背景下，金典&安慕希不按常理出牌，聯動黃渤、徐崢兩大寶藏喜劇演員用一支「意料之外 情理之中」的賀歲片，給大眾帶來了一場久違的驚喜。
黃渤&徐崢的賀歲級組合，毫無意外成為短片的一大看點。作為多年的組合搭檔，黃渤&徐崢曾在《人在囧途之泰囧》、《心花路放》等多部喜劇電影中共創了無數經典場景，如今兩人已成為眾多網友心中無法替代的喜劇CP。
此次短片中，兩人分別飾演同一家公司互為競爭關係的職場高層，為了度過本命年職場危機，二人圍繞本命年穿「紅」的習俗衍生出一系列爆笑又心酸的紅色battle。兩人恰到好處的表演分寸感，藉助喜劇形式的外殼，於誇張中不失真實，真實又略顯荒誕，笑料頻出中將「歡樂」與「年味」同步帶給觀眾。
金典&安慕希成功鎖定這組喜劇CP，看中的正是兩人身上有趣、好玩、有親和力的特質，尤其是社交網絡時代，藉助黃渤&徐崢喜劇CP自帶幽默感，金典&安慕希用不一樣的賀歲廣告打響CNY營銷戰役第一槍，也向業界展現出明星營銷的趣味玩法。
一直以來，流量被奉為「鈔能力」的法寶。明星代言固然能為品牌聚合強大的關注度和影響力，但要注意的是，品牌在藉助明星效應營銷的同時，需要端正對流量的認識，將正確的商業邏輯與正確的價值導向相結合，用深得人心的營銷打法實現與用戶的有效溝通，從而為品牌高效賦能。
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