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在我們傳統的印象里

年輕人大多嚮往着大城市的生活

但碧桂園的這組公益海報

讓我們看到了不一樣的一群年輕人

他們沒有選擇外面繁華的生活

而是選擇回歸家鄉做一個「新農人」

01

讓大家嘗到甜頭

是我的頭等大事



將蜂巢覆蓋在頭上
把「甜頭」的概念具像化

02

堅硬的鎧甲
是與荒山為伍的底氣


將核桃的外殼硬的特質
與「鎧甲」聯繫了起來


03

大地色的髮飾
讓美好在身邊開花


把木耳當成裝飾品系在頭髮上
帶有一種野生生長的魅力


04

堆疊的獎牌
是成功後對自己的嘉獎


將半圓金黃的南瓜喻指為獎牌
表現出了一種樸實的浪漫


05

如果屏幕是T台
要讓豆子成為真正的「紅」豆


隨性掛在身後的草帽
掛滿紅豆串的木枝髮簪
瀰漫着一股俠者氣息

06

肩上的勳章
讓理想有了新的出頭方向


將香菇破土而出的生長狀態
與「出頭」的創意結合了起來

碧桂園這次出品的公益海報
以虛化的自然山野為背景
通過把農產品當做飾品裝飾在身上
將淳樸的鄉野氣與時尚感
巧妙地結合了起來

文案多次運用了比喻的手法
將核桃比喻成鎧甲
將木耳比喻成髮飾
將南瓜比喻成獎牌
將蘑菇比喻成勳章
賦予了這些農產品美好的意義

海報中山貨代言人堅定的眼神和狀態
也傳遞了新農人個性、堅韌的精神
湯艷潔畢業後選擇了回鄉養蜂
馬騰飛放棄了城漂回家種植貝貝南瓜
周智天帶動了全縣核桃種植戶創增收
他們讓我們看到了這樣的「新農人」
年輕有想法也有十二分的闖勁
用他們自己的方式
讓故鄉煥發出了新氣象

這次碧桂園將目光
聚集在了這批新農人身上
既響應了國家鄉村振興的號召
助力發展了鄉村產業
也能讓大家更了解新農人群體
充分展現了品牌的社會責任感
可謂是一舉多得

品鑑完這組海報
資源君也想去菜市場逛逛了
看下能不能與蔬菜來場合影
拍一組「摩登菜場」大片
你覺得怎麼樣呢？


-End-

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