作者/老謝
那個曾被譽為「商界梟雄」的黃光裕，最近陷入了輿論漩渦。曾經的首富，現在連員工的工資都快發不起了。近日，據財新報道稱，有國美員工表示其被通知今年8月份工資將延遲發放，但具體發放時間和比例均不清晰，此前拖欠員工的半年績效也未發放。誰曾想到，曾經的「美蘇爭霸」如今卻如過眼煙雲，一個被全球追債惶惶如喪家之犬，一個拖欠員工工資不復當年一擲千金之勇。曾幾何時，國美與蘇寧也是先進商業模式的「兩個代表」，依靠巨大的門店出貨量帶來的渠道議價能力，國美和蘇寧做到了大規模集中採購，一件電器能夠比市面價便宜很多。加之彼時房地產行業的快速起飛，家電需求激增，國美和蘇寧因此扶搖而上成為了「商界炸子雞」。2004年前後，蘇寧和國美先後上市，黃光裕的個人資產更是突破百億，一躍成為內地首富。相較而言；黃光裕和張近東這兩個狠人，前者要更狠一些，2005年，黃光裕意氣風發地將國美的旗艦店開到了蘇寧總部的對面。2008年，國美的GMV已經突破1200億元，蘇寧漸漸在「美蘇爭霸」開始乏力。然而，一切都隨着黃光裕的入獄戛然而止，因為涉嫌操縱股價，黃光裕被關了12年。在黃光裕入獄前，國美銷量破千億，旗下資本矩陣估值也超千億，當年的國美，估值幾乎可以和「騰訊+阿里」極限一換一，而當時的京東GMV不過10億元，都沒有國美的零頭多。看上去蘇寧笑到了最後，遺憾的是，張近東沒把握住機會，生生荒廢了12年。失去了對手的蘇寧，開啟了互聯網轉型的步伐。如果轉型成功，現在的互聯網江湖，可能就是另一番模樣了。然而，成就自己的卻也限制了自己，蘇寧還是捨棄不下線下門店，結果就是蘇寧的轉型「一頓操作猛如虎，回頭一看原地杵」。12年過去了，蘇寧耗光了自己賬面的現金流。一個月前，張近東父子更是陷入了被全球追債的漩渦。有網友戲謔稱，黃光裕蹲了12年牢，最後還是贏了張近東和他的蘇寧。去年4月，出獄不久的黃光裕依然不改張狂本色，一番狂言可謂「雞血」效果十足。黃光裕正式獲釋後，國美零售股價甚至一度達到2.55港元/股的高點。然而，18個月過去了，黃光裕的豪言壯語似乎並未實現。在黃光裕出獄前一個月，國美將旗下電商平台改名「真快樂」，在不少人眼中，曾經的「價格屠夫」強勢歸來。出獄後的他，斥巨資打造了「娛樂化零售平台」的概念，先後推出了「真快樂」、「打扮家」和「折上折」三款產品，並在抖音、小紅書等社交網絡平台買了不少流量。2021年五一，國美宣布「真快樂」App平台的上萬款商品全部保證全網底價。最開始，國美的「引流+低價」策略效果確實不錯，去年4月，黃光裕曾表示，「真快樂」App的GMV同比增長近4倍，月活穩定在4000萬規模，活動單日日活近千萬。但後來很長一段時間，數據停留在這個水平上徘徊不前。根據國美今年4月發布的全年財報顯示，真快樂APP在2021年全年的平均月活僅為4244萬。一番操作下來，國美的市場份額幾乎沒有一丁點兒變化。黃老闆懵了，怎麼這世道變了嗎？還有砸錢搞不定的事情？作為曾經的「商界第一狠人」，黃光裕覺得是員工沒了狼性，已經忘了如何打仗。於是，在2021年11月，一份來自國美控股集團有限公司的內部文件被曝光，這份文件披露了「摸魚」員工的情況，針對員工的網絡流量使用情況詳細地羅列出員工所在部門和辦公室，並給予了警告和清退等處罰。更關鍵的是，在互聯網流量紅利見頂，用戶增速放緩的時候，國美發力布局電商，頗有些「49年入國軍」的味道。這不禁讓不少人懷疑，12年的鐵窗淚，是否讓黃光裕連最基本的商業嗅覺都喪失殆盡了呢？國美的打法仿佛是黃老闆報了個互聯網短期補習班做出來的大雜燴，根本看不到戰略層面的新思路。於是，國美從互聯網公司挖來的一眾高管，陸續離開。曾經百度的二號人物向海龍加盟國美並出任國美在線CEO一年後離職。來自阿里的曹成智、丁薇和胡冠中也在加入後不久先後離開。根據財報，2021年國美零售營收為464.84億元，同比增長了5.36%，但淨利潤虧損44.02億元。更要命的是，截至2021年上半年末，國美賬期為157天，年末升至175天，2022年上半年則大幅增加至301天。現金流枯竭，最大的問題是供應商和員工的利益受到損失。國美濟南分部的員工被爆出毆打美的旗下員工，美的發函表示將撤出該分部、並宣布停止供貨。無獨有偶，惠而浦亦因國美拖欠其約8000萬貨款，宣布與後者分道揚鑣。此外，據經濟觀察報報道，部分給國美真快樂做拉新服務的代理商也未收到結算款。9月26日，國美方面對界面新聞回應稱，本月臨時調整隻是短期、階段性應急舉措，企業經營一旦好轉，將第一時間給員工補足薪資，同時兌現離職員工相應補償。目前來看，這個「一旦」好轉，還不如等朱一旦好轉更實際。在內外交困之下，狠人黃光裕終於示弱了，「我們對執行的困難預料不足，加之疫情長時間擾動，導致現實與這一目標有一定差距。」18個月的豪言壯語逐個破滅後，黃光裕又祭出了新的三年戰略。黃光裕在對外的公開信中承諾，「我作為大股東將促使管理團隊實現未來較好業績的承諾對賭，實現『1+1+1』的三年戰略發展目標：在2023年實現較高盈利並達到以往較高水平，2024年達到歷史最好水平，2025年明顯超越歷史最好水平。」就在三年戰略推出的同時，黃老闆似乎也開始給自己留後路了。此前，國美零售在港交所發布公告稱，為了提升盈利能力，將從黃光裕手中買下兩塊物業，一個是建築面積達52.46萬平方米的國美商都，一個是建築面積為13.05萬平方米的湘江玖號。國美零售稱，交易價格很優惠，不會增加上市公司的資金壓力。此外，黃光裕、杜鵑夫婦今年1月到9月，進行過10次減持操作，累計賣出45.98億股。據經濟觀察網統計，黃光裕夫婦套現金額達9.6億港元。在黃光裕出獄的時候，人們希望他成為下一個褚時健，上演一幕王者歸來。然而這位潮汕狠人，在現實中卻跟老對手張近東越走越近。現在的國美，用國足那句非著名座右銘來形容似乎最恰當不過了，留給黃光裕的時間，不多了！*圖片來源：部分圖片來源網絡，版權歸原作者所有，不為商業用途，如有侵犯，敬請作者與我們聯繫。文章為作者獨立觀點，不代表3W立場。
點個「在看」，國美何去何從？
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