鑽石舞台

這是半佛仙人的第901篇原創

前幾天的4月22日，是世界地球日。

每年世界地球日都有主題，今年的主題是「攜手為保護地球投資」。

主題年年有，口號不見少。

「保護地球，保持生物多樣性，愛護環境」，這些口號光在國內也喊了有幾十年了，我從小聽着這個長大的。

效果麼，確實也有效果，大家也認可把這個星球搞得乾乾淨淨的、整整潔潔的，是應該的。

行動的前提是要熱愛。

熱愛的前提，是要先了解。

想要人人都熱愛這個地球，熱愛自然，總得先了解這個地球，了解自然吧。

看了冰川覺得世界好壯麗啊，愛了愛了。

回到家連自己家小區裡的桃花杏花都不認識，到了農村驢和騾子都分不清楚，去了田裡玉米和高粱分不清。

你還指望大家怎麼去熱愛大自然？

就好比你在搞對象，連人都對不上號，何談愛呢？

你愛的不是對方，你是自己感動自己。

環保也一樣。

保護地球，不是保護一個抽象的概念，而是要先認識這裡具體的東西。

認識這裡具體的東西，就是科普。

口號喊得震天響，不如彎腰做科普。

環保科普也好，自然科普也好，綠色科普也好，這些字眼很容易勸退很多人。

它天然帶有說教的成份在裡面。

過於說教，就會帶來逆反心理。

你在教我做事？

你讓我不踐踏草坪，我偏要踩兩腳。

你說跑步要比走路多排放碳，哎，那我偏要跑個馬拉松。

你說含氟冰箱會破壞臭氧層，那你給我買一台無氟的？

大道理講多了，反而會適得其反。

大家不是不熱愛環境，事實上絕大部分人都願意山清水秀，都願意鳥語花香。

但一旦保護地球需要付出自己的成本，需要付出自己時間，需要和自己的懶癌對抗的時候，或者這些東西和自己日常生活沒有關係的時候，就拋諸腦後了。

今天被人科普了個環保知識，熱血沸騰，當即表示馬上化身環保勇士。結果第二天就忘，有啥用。

真正有效的科普要長年累月，深入日常，走進人心。

與此同時，主流的科普手段，在效率上也是相對低下的。

比如過去最常見的綠色內容是環保宣傳片。

畫面好，細節很棒，看完很震撼。

但花很多成本和精力製作出來，傳播效果卻配不上他們的巨大付出和投入。

花幾十萬、幾百萬拍出來的東西，觀看量卻並不多。

再比如，要教大家認識自然，認識動植物，那就出個科普畫冊吧。但讀者們光是看圖片不夠，記不住，你得讓大家跑到野外拿着圖片來一一對照，才能完成一次有效科普的所有動作。

效果有限。

這也是為什麼過去幾十年，國內做環保科普、自然科普的人很多，很專業，也花了很多時間，但卻並沒有輻射到大多數人的原因。

傳播力不夠。

而2021年，抖音、西瓜視頻和今日頭條合計的綠色相關內容超過2700萬條，獲贊超20億次，點擊量超1100億次。

效果非常驚人。

與過去的科普手段相比，抖音、西瓜和今日頭條天然適合科普。

一是性價比高，傳播效率高，範圍廣。

一個製作成本不高的、十幾秒時長的科普短視頻可以在很短的時間內完成幾十萬次、幾百萬次的傳播。

幾百萬次的傳播，就有可能出現千分之一的人被觸動，願意去找更深度的綠色內容去看，比如成本高昂製作精良的紀錄片。

科普科普，「普」要更重要。

只有「普」了，才會有更多的人被鼓舞，願意出來進行下一次自發的「普及」。

二是，內容不說教。

為了讓自己的短視頻點讚數傳播數更高，很多抖音達人絞盡腦汁把視頻做得有趣，做得動人。

而一旦有趣，大家就能接受得更容易一些。

現如今的短視頻早已是包羅萬象，什麼東西都有。

有的是幫你鑑定你不認識的一些小動物，有的是告訴你自然界的一些神奇現象，有的是動物園工作者，把飼養小老虎的日常發在自己抖音賬號上，有的專注於介紹青藏高原本土物種。

比如自然科普區的頂流@無窮小亮。

之前有一段時間，網上很多人發一些模糊動物視頻，說這是民間傳說里的水猴子。

於是《博物》雜誌的副主編「無窮小亮」就在抖音進行科普，不厭其煩地告訴大家這些並不是「水猴子」。

而是動物A、動物B、動物C，以及在河裡洗澡的光頭老男人。

無窮小亮的視頻和評論區內容都非常有梗。即使過去一些對自然科普有偏見的人都會覺得有意思，潛移默化地就被「科普」，被「灌輸」了自然知識。

（@無窮小亮去嘉塘保護區拍攝的藏狐，該視頻光是點讚數就超過了41萬）

只用了不到兩年的時間，無窮小亮的粉絲就漲到了2000多萬。

專業和有趣並不衝突。

大家是喜歡綠色知識的，喜歡被科普的，只是需要換個方式。

還有專注於植物拍攝的@時五六。

時五六的科普內容完全都不需要解說。

他用相機延時拍攝下玉米、秋葵、花生這些日常作物的生長過程。

在十五秒的視頻里，他的粉絲可以看到種子發芽生長的全過程。

（@時五六 用9天時間延時拍攝的玉米生長過程）

美，動人，很有精神。

有粉絲在留言區評論說「玉米出苗，就像一位優雅的舞者」，還有人評論說「突然感覺植物和人一樣，都有自己的一生」。

確實。

我很早就在股市里找到了「植（jiu）物( cai）和人一樣」這個真諦。

也只有越來越多的人開始真正地把植物當成生命，才會有保護植物這種生命體的衝動。

至少下次踩踏草坪的時候，會多猶豫一秒鐘。

在今年4月22日，「抖音自然」也發起挑戰線上活動——「出發吧守護人」，並落地了一場線下的抖音自然嘉年華，推進公眾自然知識科普。

抖音、今日頭條、西瓜視頻的綠色科普內容也不僅僅只有關於動植物介紹的自然科普，也還有關於大氣、水、土壤等等的科普內容。

碳中和這個詞這兩年很熱，但是很多人只覺得是個概念，和自己毫不相關。

西瓜視頻聯合柳葉刀倒計時亞洲中心，推出了10集碳中和主題的科普視頻。

來自清華大學地球系統科學系、清華大學萬科公共衛生與健康學院和北京理工大學的7位學者，就氣候變化對人類健康的影響、碳中和的作用、如何實現碳中和、碳中和對產業的影響等話題進行科普。

知識有淺有深，有輕度的內容，也就有重度的內容。

就像我前面說的，一些人在十幾秒的短視頻里被touch到了，那麼就有可能會主動去尋找更重度的綠色科普內容。

而這個時候，西瓜視頻剛好就能承接這個角色。

想讓地球得到切實有效的保護，想讓環保不流於口號， 得讓更多的人真正愛上這顆藍星，真正熟悉這顆藍星。

只有先熟悉，才能談愛。

只有先認識，才能談守護。

相識，相知，相愛。

這是一個逐漸遞進、不能跳過去的過程。

要讓更多的人知道這個地球上不僅僅是有我們，也不僅僅是有寵物，還有很多奇奇怪怪的物種。

要讓更多的人認識到我們的生產消費活動對它產生了什麼樣的影響，也讓大家認識到自己的一些行為是破壞了環境，破壞了自然。

綠色內容，綠色科普，是實現這一切的前提。

科普科普，重點在「普」。

有力的綠色科普，不是要設置壁壘，把知識講得晦澀難懂，而是要把正確的、專業的綠色內容傳播到更多的人。

實現有力的「普」，就需要有力的平台傳播。

而抖音、西瓜視頻、今日頭條就是這樣的平台。

希望這樣的平台，可以更多。

環保不僅是保護地球，更是保護人類自己。

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