後台回復品牌免費獲得《50本品牌營銷必讀書》
作者 |楊陽 來源 | 頂尖廣告
還記得蜜雪冰城黑化上熱搜的事情嗎？
比蜜雪冰城「黑化」更有意思的，居然是「黑道臥底」。
原來有網友在微博和小紅書上曝光，有競爭對手潛伏蜜雪冰城當臥底，這下「內鬼」要藏不住了。
坐標湖北的消費者在網上吐槽，自己點了一杯蜜雪冰城之後，懷疑喝了冒牌蜜雪冰城。
怎麼說呢，茶是蜜雪冰城的茶，但封膜的蓋子是古茗的。
況且在我的印象中，蜜雪冰城服務是很絕的，不至於會犯低級錯誤。
把「歡迎執勤民警進店休息」橫幅掛上，字字不提星巴克，字字映射星巴克。
看看這個分量，仿佛看到這麼幾個字——「我會讓你沒冰吃嗎?」
後來網友猜測，估計是蜜雪的封口袋沒了，然後就跟隔壁古茗借了一波。
這【蜜雪古茗】的假聯名一出，網友懵逼曬單，蜜雪冰城流量來了。
明明是消費者跟品牌的買賣經歷，卻變成兩個品牌的CP故事。
不過去隔壁借東借西，並不是網友單方面的臆想，而是有證有據的。
就拿借冰這個事來說，蜜雪冰城對消費者大方，對敵人也是慷慨解囊。
小紅書上有個古茗的打工人，曝光和蜜雪冰城「互幫互助」的日常。
一天蜜雪冰城接到了400杯檸檬水的order，自家的冰塊不夠用，就向鄰居古茗同學借了一波。
有意思的是，秉持着「禮尚往來，你對我好，我也對你好」的原則。
蜜雪冰城狠狠地報答了對手，送回古茗一大桶冰淇淋，還是大桶裝、實心裝、不用給錢的那種。
大家都看慕了，所以有沒有一種可能，這兩家奶茶店老闆是同一個？
在瀘上阿姨、撻檸等打工人的集體「曝光」下，扒出奶茶界「投之以桃、報之以李」的內幕。
借檸檬的、借冰的，借WC的，萬物皆可刺客借，一個比一個會借。。。
明面上彼此是，井水不犯河水南山不靠北山，暗地裡兩家員工偷偷組CP。
一瓶可樂換萬物，蔥姜蒜成硬通貨，上海鄰居一手交情一手交貨。
忍不住改改《夢華錄》里趙盼兒跟顧千帆的對話名場面：
下次蜜雪冰城、古茗員工狹路相逢，對話的暗號我都想好了：
借冰只是基本操作，蜜雪冰城和古茗的友誼有多能打，小紅書網友第一時間知道。
你可能會碰見雪王去古茗串門（挑釁），免費當對手的氣氛組成員。
路過古茗的門店，還有機會聽到「蜜雪冰城甜蜜蜜」熟悉又魔性的BGM。（有內鬼，終止交易）
甭管有無臥底，做冤家不如做親家。兩家的對手如果能雙向奔赴，給大眾製造一點樂子也無妨。
就像當年奔馳的CEO辭職，寶馬拍了支很有內涵的廣告：
就在last day這天，奔馳CEO蔡澈戀戀不捨地離開奔馳總部，但回到家等到前同事離開後，竟然從家中開出一輛寶馬，懂的都懂。
奔馳和寶馬還在微博上體面互撩，字字不提愛，句句都是愛。
看完這個操作，雖然沒整明白，究竟是高級互黑還是真秀恩愛。
但喜茶、茶顏悅色因為錯付而聯名，就一定是真·秀恩愛了。
一次喜茶發起一個抽獎活動，沒想到抽中個名字帶有茶顏悅色名字的粉絲，這就是傳說中的錯付吧，當時網友在線喊話兩個品牌聯名。
粉絲的呼聲盛情難卻，秉持着「粉絲需要什麼，我們就聯名什麼」的宗旨，喜茶和茶顏悅色推出聯名款，真是千呼萬喚終出來。
最好笑的還是張亮和楊國福麻辣燙，整出了「你倆本無緣，全靠網友發言」的代言鬧劇。
張亮一次發博為趙麗穎發聲，沒想到有人評論區吐槽張亮麻辣燙（是的，張亮麻辣燙不是張亮開的），張亮將錯就錯推薦楊國福。
在網友的撮合下，楊國福接梗在線喊話張亮代言。不得不說，因為一個名字梗，讓兩個麻辣燙品牌，賺了一波流量。
這些品牌聯合之所以出圈，那就是違背了我們對於同行競爭的認知。
明明看起來，就是很難發生關係的兩個品牌，偏偏就打破常規，搞了一次次自帶話題的聯名，格局也打開了。這本就是一件顛覆想象的事情，也讓我們對他們的合作更有盼頭。
這就不奇怪，為啥蜜雪冰城和古茗要開在一起，看似為了借東西，其實就是共享資源，互相導流。
博弈論有個霍特林法則，兩家店如果是競爭關係，賣一樣的東西，往往會開在一起。
比起「哪裡有麥當勞」，打工人更關心的是「哪裡有得吃」。
當麥當勞、肯德基、漢堡王開在一起做鄰居，可以共享地理位置和商業人流，就像一起畫了個吃飯的商圈。
大家就不用再愁沒得做選擇，擔心沒位置、排隊，吃膩了還能換一家，總之就是實現吃飯自由。
市場和消費者都很難容忍一家獨大，老大和老二之間，不是互懟互撕的關係，而是惺惺相惜享受相愛相殺的快樂，才能把市場蛋糕做大，最後實現商業上的雙贏。
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