鑽石舞台

2022年春節，從消費數據上看，雖然仍不及2021年的整體情況。但2.5億出遊人次，創造近3000億元（2891億）的消費成績，也為經濟發展迎來了一些新局面。

更加特殊的在於，很多消費熱現象，開啟了一些新經濟項目。比如，北京冬奧會激發冰雪消費熱潮，春節期間滑雪裝備銷售額同比增長超180%，年輕人調侃花費萬元滑雪都算是「窮滑」；同時，在免稅的旅遊經濟刺激下，海南的「春節熱」火到了初十五，消費熱度明顯高於全國其他地區；在很多內陸地區城市，也打造了實景劇本殺等文創旅遊項目，深受年輕人的追捧；而在中產越來越看重的生活品質領域，沿海城市也出現幾條新消費品聚集的街道，被列為國家級旅遊休閒街區。

風起於青萍之末，這些年輕人熱捧的新消費熱，會不會成為持久的新經濟現象？

冰雪經濟席捲：從北火到南，年輕人新「奢侈」運動

沒有意外的意外，滑雪經濟在這個冬天火熱了起來。

由於2022年冬奧會舉辦地張家口實施封閉管理，所以周邊的滑雪場熱鬧了起來，北京和東北的滑雪場尤其如此。對於很多年輕人來說，沒有滑過雪的冬天甚至不夠完整。

以內蒙古赤峰的美林谷滑雪場為例，由於距離北京不遠，而且是規劃中的亞洲最大滑雪場，所以慕名而來的人特別多。「酒店和雪場一直是爆滿，差不多每天接待3-4000人。」美林谷酒旅負責人姜峰告訴Tech星球，「估計這種熱度會持續到2月底。」

今年，美林谷新老滑雪場已經聯動起來，但整個滑雪場接待能力仍然凸顯不足。「目前，開發了30%左右，整體都開發完，應該能爭亞洲最大滑雪場的地位。」姜峰告訴Tech星球，目前毛利最高的業務是酒店，均價在600元/天左右，這比平日的價格上漲不少。

但目前來說，滑雪場雖然很火爆，卻仍沒有實現盈利。「前期已經投了20億左右，而且每年光制雪就要花費幾百萬元。」姜峰說道，年前赤峰地區還下了兩場大雪，但天然雪無法滿足需求，滑雪場的運營成本依舊很高。

即便如此，他對未來冰雪經濟的發展仍十分看好。在1970年舉辦完札幌冬奧會後，日本的滑雪產業連續15年上漲，姜峰相信國內情況也會如此。

委實，在東北哈爾濱的傳統冰雪經濟中，同樣受到突發疫情的影響，很多外地遊客無法前往。但今年哈爾濱冰雪大世界的畫面出現在冬奧會開幕式上，還是直接拉動了本地遊客的增長。

據冰雪大世界的工作人員介紹，今年更多還是省內本地遊客。「25-35歲的遊客數量是比較多，以哈爾濱本市的遊客為主，搭上省內其他城市的遊客。」

「在北京冬奧會開幕式上，有一個大世界的場景出現，這對我們的知名度有很大的拉動。2月5日就直接拉動，並且整個周期比以往都長，可以延續到元宵節。」哈爾濱冰雪大世界工作人員告訴Tech星球，「往年初七初八的客流會有大幅下降，今年下降幅度明顯放緩。」

據介紹，這屆冰雪大世界以「冬奧之光 閃耀世界」的冬奧主題進行，園區內以65組冰雪景觀，單體景觀數量超百個。「明年會把更多冬奧 IP 元素融入進大世界，繼續抓住冬奧的紅利。」工作人員表示。

冰雪經濟的火熱，並不是僅在北方。讓人意外的是，春節期間增長最快的滑雪場，是杭州臨安的大明山滑雪場。「去哪兒」數據顯示，杭州、上海、廣州、重慶、成都，都躋身滑雪客源地top10城市。

而一次包括機票、食宿、雪票、教練費用的「從南到北」滑雪之旅，平均花費近7000元。可滑雪的高消費並沒有嚇跑年輕人，尤其「完美運動偶像」谷愛凌在冬奧奪金後，微博相關熱搜達到了83個，讓3億年輕人更加熱情地湧入冰雪賽道中，也讓冰雪經濟朝着2022年突破8000億的目標前進。

免稅消費爆發：海島經濟復甦旅遊業，民宿業終於迎春天？

春節期間，家在海南的李梅一天也沒有休息，代購生意的火爆，讓她不得不抓緊時間「搞錢」。

「春節假期最多一天賣了30單」，在海南從事代購的李梅，以離島提貨然後朋友圈售賣的形式，從事免費的微商經濟。由於是人肉帶貨，所以很多時候訂單多了就接不過來。年前忙春節，年後忙情人節，她主理的化妝品都是熱銷貨。

也有人要從三亞購買奢侈品，李梅就委託在三亞的朋友去店裡拍照。「現在差不多是正品的8折，還是在旺季。」李梅提到，如果到淡季7折多也常見。

雖然免稅消費需求激增，但李梅也知道，現在免稅店導購員都有自己的外銷渠道，免稅APP也可憑藉離島機票限額購買，自己這種散兵賺不了多少。

當然，還有更多人，喜歡旅遊購物的感覺。

趙妮就是如此，春節後本想去錯峰去海南玩，沒想到哪裡都是「人人從從眾眾」的狀態。自己先去了海棠那邊的中免線下店大肆購物一番，儘管要排隊，卻都難以阻擋大家的熱情。

「很多東西都很便宜，尤其化妝品，在免稅基礎上三件以上再打7折。」趙妮花了幾萬塊買東西，還好自己是自駕游，2月12日剛剛結束遊玩準備回內地。

在這趟旅程中，趙妮也深刻感受到海南的旅遊經濟復甦。比如，三亞後海村衝浪是個熱門景點，去年11月份來的時候，海邊就幾十人在上板，前幾天去的時候，感覺得有千人同時在上板。趙妮11月份來三亞時，住的艾迪遜酒店，價格是2晚6000元左右，春節期間就要一萬多甚至兩萬多。

不單是正規生意火爆，還有很多臨時興起的生意，也讓不少本地人享受到紅利。

因為新熱門景點後海村的停車場和進村道路都擠滿了車，很多遊客的車停在了村外的1公里外，於是很多摩的開始有償接送停車場遊客，還有賣水果的，賣卷饃的，買的人也挺多。

另外值得一提的是，現在三亞的民宿經濟也很火熱。以新火起來景點博後村看，整個村都是民宿，一家一家的基本都滿員。而且價格單間都達到了上千元，元宵節前價格都不會回落到幾百元。

趙妮認為，相比酒店，這些民宿的性價比高出很多。他們住的那家民宿，是在2021年開業，整個民宿採用的是包豪斯設計風格，環境和一些高檔酒店有得一拼。

而且，一個房間能免費拍照3張，多出來的一張30元。「這也是營收的一部分，很多攝影工作室跟民宿合作，他們懂得教人擺 Pose，所以不少人也願意用他們的服務。」

趙妮覺得海南旅程中，雖然很多服務漲價不可避免，但這趟假期，還是給她留下了美好回憶。

這個春節假期，數據維度也確實顯示，海南的旅遊消費高出其他地區一個層次。據海南官方的數據顯示，春節期間累計接待遊客541.13萬人次，實現旅遊總收入75.3億元。1月31日至2月6日，海南10家離島免稅店總銷售額達21.31億元，同比增長151%。

未來海南的旅遊消費熱還能持續多久？

作為海南最大的地接商負責人楊總告訴Tech星球：「免稅經濟還有很大的發展空間，因為在建的海口國際免稅城項目將在今年投入運營，建成後營業面積是三亞免稅城的2倍，為亞洲最大的免稅商城；國內旅遊這塊還得看疫情發展，海南今年特別深，有承接了很多每年去東南亞的遊客的緣由；而民宿業將迎來長期發展，自己集團已經成立了一家專門做民宿的公司。」

新文娛經濟興起：打破自然風景局限，年輕人「穿越」上癮

當每年春節的娛樂項目只剩下「賀歲檔」時，年輕人們的新奇感已經無法得到滿足。一批批年輕人在春節需要集中釋放的精神需求，讓新文娛經濟在今年的春節出現新的抬頭之勢。

春節七天，成都安仁古鎮接待遊客達22萬人次，公館老街上，有《今時今日是安仁》公館實景體驗劇巡遊、國潮獅子、古鎮潮舞、國粹川劇、民俗巡遊等項目。游古鎮成為家庭出遊的首選，而在古鎮的另一角，一群年輕人正在「與世隔絕」，進行兩天一夜的沉浸式劇本殺。

在安仁古鎮的百年古宅里，近一萬平的場地，有民國建築、蒼天大樹以及後花園.....16個人和數十位NPC一起度過兩天一夜，提供酒店、三餐、服飾、酒吧、KTV甚至有專業的遊戲跟拍，拍攝主題寫真。這樣「極致」體驗的價格，也是普通劇本殺的十倍，每個人的價格為1288元。

這一實景沉浸式劇本殺品牌樂境印象在成都共有三個實景地，供三個不同的劇本使用。另一個歐式宮廷主題的劇本殺同樣是兩天一夜，價格則是1588元。

據樂境印象的工作人員介紹，春節開業後，三個劇本基本每天都能滿場。「開業到現在，有的場次是需要拼車的，有的直接是包場，直接朋友湊滿人來開場子。」以安仁古鎮的劇本為例，每場的體驗費用就已經超兩萬元。

相比普通劇本殺玩劇情推理，這一超沉浸式劇本殺更多是為了有新奇的體驗。趕在春節前去體驗了一把的小陳告訴Tech星球，這是她第一次體驗兩天一夜的實景劇本殺。「體驗感很好，NPC很配合，感覺真的穿越到民國了。主要是為了放鬆，推理到還是次要。」

儘管價格堪比一次周邊旅遊，但在疫情影響下，無法出門的年輕人們毫不猶豫地將目光放在了這些同樣可以讓人「脫離現實」的劇本殺上。而兩天一夜的實景劇本殺帶有酒店、餐飲以及其他娛樂設施，實際上等同於城市周邊度假。

根據馬蜂窩推出的《2021全球自由行報告》，2021年，高頻、短途的「出門玩」成為遊客出行的主流。以城市周邊為出行半徑的「微度假」開始盛行。「玩法開始取代目的地，成為影響人們旅遊消費決策的主要因素」，實景劇本殺的火熱原因也在此。

而在古鎮旁邊的樂境印象，也成為古鎮旅遊的粘合劑。

樂境印象將古鎮的酒店和當地餐廳進行綁定，也可以帶動古鎮的人流。安仁古鎮距離成都41公里，1小時的車程。以往很多遊客都是當天往返成都，而有了實景劇本殺後，可以促進本地遊客到古鎮周邊游。

實際上，安仁古鎮自己推出的公館實景體驗劇《今時今日安仁》，便是在古鎮的公館實境進行沉浸式演藝。成都君看文化總經理、《樂境印象》演出運營總經理馮明然在曾接受採訪時表示，「我們做過統計，2018年《今時今日安仁》開演後，景區整體消費從人均20-50元提升到300元，投入運營《樂境印象》後，人均消費又從300元提升到2000-3000元左右」。

在新一線城市中，成都是劇本殺產業發展增速靠前的城市。據《2021實體劇本殺消費洞察報告》數據統計顯示，預計2021年國內劇本殺市場規模將超過150億元，消費者規模或達941萬。據不完全統計，2019年底，成都擁有劇本殺門店180家左右，2020年猛增至400家。去年1月，成都的劇本殺門店已超過700家，數量位居全國第一。

相比於其他城市，成都的劇本殺產業已經進入較為差異化的發展中。今年，國內首個跨界劇本殺戲劇《盜門八將》將在成都市新聲劇場首演。

此外，舞台劇、互動式話劇、歌劇等文化演出，也在春節吸引着年輕人的目光。

在成都文旅官方推出的針對春節的「2022年天府文化旅遊節」中，話劇、舞台劇成為官方「蓋章」的重要板塊。其中包括開心麻花的互動喜劇《撈金晚宴》、音樂喜劇《戀愛吧！人類》等。而據開心麻花相關工作人員介紹，在上海，大年初五便已經有開箱演出項目。