鑽石舞台

文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

經歷了2021年上半年的熱潮和下半年的寒冬，在談到新消費時，很多人用了「證偽」「裸泳」或是「大逃殺」。對於資本來說，「讓子彈飛一會」也成為許多投資人的共識。

面朝2022，新消費創業的機會在哪兒？

頭頭是道基金合伙人、新國貨促進會理事長姚臻老師曾在去年年末舉辦的新消費產業高峰論壇上，作《2021消費投資的冷與熱》主題演講。

她分析，2021年消費投資遇冷存在幾個因素：

在投資端，消費賽道廣大深且變化多的特點，讓投資人難以掌握明確、能持續支持投資的方法論。

在創業者端，流量的內卷，創業公司的同質化嚴重，導致創業的難度不斷提升。

從宏觀背景看，近年社會消費品零售總額的增長是相對持平的，大家對其未來增長趨勢的判斷並不樂觀。

最終的結果是融資難度在提高。

那麼，新消費賽道還值不值得被看好呢？

先說答案，是肯定的。

姚臻老師總結，一方面，中國依然是最好的市場；另一方面，整體消費上漲空間不大，又面臨很多行業的整頓、調整、節能減排等多方壓力。老百姓口袋裡可支配的錢確實在減少。

那麼，大家口袋裡可支配的錢在哪裡？

比如，是在結構性的優化和增長上。

所謂結構性的優化和增長，是指在共同富裕的目標下，14億人口當中有4億人要完成從滿足基本生活需求到「讓生活變得更美好、更幸福」的結構化提升。

另外，如今中國城鎮化率超過了60%，但早期城鎮化解決的是基礎設施問題，當前城鎮化人口生活質量的提升和精神領域的提升是非常迫切和明確的。

以上種種，將帶來結構性機會和長期戰略機遇，比如基礎消費的升級、整體零售的變化等等。

在今天的直播中，姚臻老師會深入分析：

◎2022年，新消費賽道存在哪些新機遇？

◎新消費賽道投資趨勢如何，會更青睞哪些品類和企業？

◎新消費品牌升級的三個關鍵詞是什麼？

今天20:00，來直播間和我們一起聊聊吧！