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圖源:視覺中國


♪ 作者|芥末堆 郭瑞嬋

♪ 編輯|芥末堆 奧老師


芥末堆文 近日,北京市市場監督管理局發布《關於規範商業廣告宣傳的提醒告誡書》,提出16條規範條文。

其中提到,嚴禁發布校外培訓廣告,嚴禁對兒童青少年近視防控產品的廣告宣傳中使用「康復」「恢復」「降低度數」「近視治癒」「近視克星」「度數修復」等誤導性表述。

北京市市場監督管理局表示,今年國內將舉辦冬奧會、亞運會等多個重大活動,嚴禁借重大活動從事違法違規商業廣告宣傳活動。北京市市場監管部門將持續加大廣告監測監管和執法力度,嚴肅查處違法違規廣告宣傳行為,曝光產生惡劣影響的虛假違法廣告案件。

具體來看,告誡書主要提及以下16條規範條文。

一、嚴禁利用或者變相利用黨和國家大政方針、黨的二十大相關決議、黨的二十大宣傳報道、領導人講話等開展商業廣告宣傳活動。

二、嚴禁在商業廣告中使用或者變相使用中國共產黨黨旗、黨徽,中國共青團團旗、團徽、團歌,中國少先隊紅領巾、隊旗、隊徽、隊委(隊長)標誌和隊歌。

三、嚴禁在商業廣告中使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽,使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。

四、嚴禁使用「特供」「專供」「給領導幹部送禮」等廣告宣傳用語。

五、嚴禁利用商業廣告歪曲黨的歷史或者宣揚歷史虛無主義。

六、嚴禁在廣告中宣揚恐怖主義、民族分裂主義、宗教極端思想,不得含有民族歧視、種族歧視、宗教歧視、性別歧視、地域歧視、職業歧視等內容。

七、嚴禁廣告中出現損害國家尊嚴或者利益,泄露國家秘密的內容,以及使用不規範中華人民共和國地圖的行為。

八、嚴禁各類賣慘、炫富、惡搞經典等不良內容,及利用低俗庸俗媚俗內容製造噱頭、吸引眼球、無底線炒作的商業廣告宣傳活動。

九、嚴禁廣告中含有淫穢、色情、暴力、賭博、迷信、「軟色情」等內容。

十、嚴禁違法違規使用冬奧會、冬殘奧會等奧林匹克標誌以及亞運會等重大國際體育賽事特殊標誌。

十一、嚴禁擅自在商業廣告中使用國家隊及其運動員、教練員等形象、名義,或者借運動會報道、體育明星訓練生活等變相發布商業廣告。

十二、嚴禁借疫情防控的名義開展商業廣告宣傳活動。

十三、嚴禁發布校外培訓廣告。

十四、嚴禁利用違法失德藝人作為廣告代言人。

十五、嚴禁對兒童青少年近視防控產品的廣告宣傳中使用「康復」「恢復」「降低度數」「近視治癒」「近視克星」「度數修復」等誤導性表述。

十六、鼓勵廣告市場主體、行業組織和社會各界積極創作、發布更多弘揚社會主義核心價值觀、唱響主旋律、講好中國故事的優秀公益廣告作品,深入推進公益廣告宣傳活動,發揮正向引領作用。

本文作者:郭瑞嬋

芥末堆 記者

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