鑽石舞台

整理 |Amy Ma

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品牌營銷

蜜雪冰城入股炸雞店

天眼查App顯示，雞裝箱炸雞關聯公司河南雞裝箱餐飲企業管理有限公司發生工商變更，股東新增蜜雪冰城關聯公司雪王投資有限責任公司，同時公司註冊資本由100萬人民幣增加至約142.86萬人民幣。河南雞裝箱餐飲企業管理有限公司成立於2014年9月，法定代表人李瑤，經營範圍含餐飲管理；企業管理諮詢；市場營銷策劃；會議及展覽服務；廣告製作等。

優衣庫與Marni推出聯名系列

近日，優衣庫宣布將與奢侈品牌Marni推出聯名系列，該系列產品採用了Marni標誌性的格子和印花元素，涵蓋T恤、褲子、連衣裙和襪子等。

歐舒丹高管將控股意大利可持續羽絨服品牌Save The Duck

近日，法國歐舒丹（L』Occitane）集團的執行董事長Reinold Geiger和副董事長兼首席執行官André J. Hoffmann成為意大利可持續羽絨服品牌Save The Duck的新股東。

據悉，這兩位投資人通過名下的私人投資機構Société D』Investissements Cime S.A. 和 Anatra Investments Ltd 從Save The Duck目前的大股東私募基金Progressio SGR S.p.A和其他少數股東手中獲得了品牌80%的多數股權，其餘20%股權仍由品牌創始人兼CEONicolas Bargi繼續持有。交易完成後，Nicolas Bargi將留任原職。

Nike與虛擬時尚平台合作推出首款NFT運動鞋

近日，Nike發布了旗下Nike Cryptokicks與虛擬時尚平台RTFKT共同推出的首款NFT運動鞋「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」。此舉旨在Nike正式向元宇宙發力。RTFKT將這款運動鞋形容為「運動鞋的未來（The Future of Sneakers）」。

02

互聯網平台

#BookTok話題下相關視頻在海外短視頻平台TikTok上播放量超500億次

英國出版商協會日前表示，2021年英國書籍銷量刷新紀錄，全年收67億英鎊（合560億人民幣）。在海外短視頻平台TikTok上，#BookTok話題下相關視頻播放量已超過500億次。出版商協會首席執行官斯蒂芬·洛廷加表示，2021年英國圖書銷量同比增長5%，有聲讀物銷量增長14%。TikTok等平台在拉動圖書銷售上，發揮了重要作用。

17款移動App存在隱私不合規行為被通報

國家計算機病毒應急處理中心近期通過互聯網監測發現《西部證券》（版本4.0.3，華為應用市場）、《e海通財》（版本8.75，樂商店）、《國聯證券尊寶》（版本6.01.031，樂商店）、《中國銀河證券》（版本6.0.5，豌豆莢）、《東亞前海悅漲》（版本4.2.0，小米應用商店）、等17款移動App存在隱私不合規行為，違反網絡安全法、個人信息保護法等相關規定，涉嫌超範圍採集個人隱私信息。

面臨股東壓力，Twitter或接受馬斯克430億美元收購要約

據熟知內情的消息人士透露，在億萬富翁埃隆·馬斯克透露他已獲得465億美元的融資之後，Twitter可能會變得更願意接受他對該公司發起的收購要約。據消息人士稱，Twitter高管現在正在重新審查馬斯克的收購要約，而且比之前更有可能嘗試就此要約展開談判。根據消息人士的說法，目前的狀況正在快速發生變化，但雙方在上周日進行了會談，討論馬斯克430億美元的收購要約。

全球首個月壤數字藏品限量發行

中國探月工程重磅發布全球首個月壤數字藏品，由百度超級鏈提供技術支持。月壤數字藏品分別在百度App、小度App各限量發行1731份，致敬嫦娥5號帶回的1731克真實月壤。

叮咚買菜上線追加商品功能，還未分揀的訂單可繼續「補貨」

近日，叮咚買菜App進行了又一次版本更新，增加了追加商品功能——用戶可以對還未分揀的訂單選擇「追加商品」，即在運力飽和的狀態下也可追加有庫存的商品，極大提高了在疫情期間的購買效率。叮咚買菜相關技術負責人介紹道，在疫情期間，大量流量湧入、購買需求增長過快的情況下，買菜很容易就變成秒殺搶購的場景，原來的購物流程不再適合特殊時期的情況，因此要改變原有的下單方式，優先保證所有用戶下單時的公平性。

騰訊地圖上線「疫情區域導航規避」功能

近日，騰訊地圖上線「疫情區域導航規避」功能。據介紹，當用戶在騰訊地圖App首頁進行「駕車」路線導航時，若路線途經疫情區域，頁面會出現紅色提示框，點擊"嘗試避開"按鈕，導航路線重新規劃，避開疫情中高風險區和封管防區域。

03

品牌案例

夢龍奢華老年城堡，經典永不過時

近日，聯合利華旗下中高端冰淇淋品牌夢龍聯合創意代理商LOLA MullenLowe，發布了一支奢華大氣的廣告短片——《Get old or get classic（變老或者變為經典）》，借一群老年人優雅自在的生活姿態完美詮釋品牌所蘊含的經典故事與歷史底蘊。時間會追上每一個人，但夢龍永恆經典。

彪馬穿越次元動畫：虛擬偶像MAIE的賽博朋克夢幻之旅

FF終極先鋒與導演Daniel Semanas為Club Media與彪馬合作的新虛擬偶像MAIE的賽博朋克風MV創作了2D部分。這部2D短片講述了虛擬偶像MAIE，穿越地球的大氣層，從天而降來到一座賽博朋克風的城市，在這座城市的魚龍混雜的街道中，她躲避着沿途邪惡危險的機器人，踏上了一段賽博迷幻之旅。

服務機構

智能化研發管理工具「PingCode」完成近億元C輪融資

智能化研發管理工具「PingCode」正式宣布完成近億元人民幣C輪融資。本輪融資由晨壹投資領投，斯道資本、億聯凱泰人工智能創業投資基金跟投，雲岫資本擔任獨家財務顧問。本輪融資，將主要用於招募行業人才、加速產品及客戶服務體系進化、為數字化企業提供更高價值服務。

營銷趨勢

人民日報海外版：視頻平台會員費年年漲，漲價要與服務提升相匹配

騰訊視頻近日宣布，自4月20日零時起，騰訊視頻VIP及超級影視VIP會員費上漲，漲價幅度在5元至20元之間。消息一出，不少網友說：「『追劇』越來越貴了！」長視頻平台會員費上漲已不是新鮮事。對於平台來說，漲價要與服務提升相匹配。從長遠看，長視頻平台要靠優質內容吸引用戶，才能實現可持續發展。

報告：一季度國內遊戲收入同比增3%，低於去年同期

伽馬數據發布了《2022年1—3月遊戲產業報告》：2022Q1，中國遊戲市場實際銷售收入794.74億元，環比增長10.08%，同比增長3.17%，低於2021年同期的同比增長率。2022Q1，中國移動遊戲市場實際銷售收入604.32億元，環比增長9.28%，同比增長2.72%，低於2021年同期的同比增長率。

歐盟新數字法加強科技巨頭監管，若違規可能面臨數十億美元罰款

歐盟成員國與歐洲議會的談判代表就歐盟《數字服務法》達成一致。該法案要求互聯網平台企業採取更多措施刪除非法和有害的在線內容，包括仇恨言論、虛假信息和假貨交易信息等。歐盟《數字服務法》適用於為歐盟用戶服務的數字服務提供商，包括在線購物平台、社交媒體平台、搜索引擎等，有關大型服務商須遵守相對更多的規則。這一法案將在晚些時候獲歐洲議會和歐盟理事會正式通過後，在歐盟地區生效，屆時違法的互聯網平台企業將被最高處以其全球年銷售額6%的處罰。

研究機構：過去五年安卓市場份額降8%，iOS增6%

研究公司StockApps的新數據顯示，在過去五年中，Android的市場份額下降了8%，而iOS的份額增長了6%。報告顯示，2018年，Android的市場份額達到了有史以來的最高水平，占據了77.32%的市場份額。但截至2022年1月，該份額已降至69.74%。iOS的市場份額從2018年7月的19.4%增長到了2022年1月25.49%。雖然兩者此消彼長，但Android在市場上擁有更多手機（類型）的狀態並沒有改變。

06

海外營銷

Cheil將數字業務轉向元宇宙

Cheil Worldwide has signalled its intention to ramp up metaverse-related offerings in a substantial way within its digital business. In a presentation to securities analysts in Seoul on Thursday, Cheil shared its digital transformation results and announced its new business direction for the metaverse.

The South Korean-based global agency said its digital marketing business formed 50% of its full-year revenue driven by performance marketing.Cheil told analysts it would continue to accelerate its digital transformation services by strengthening data and tech capabilities while continuing to focus on performance-driven marketing activities that increase sales and work-efficiency for clients.

Netflix的財務困境可能會給廣告商帶來一線希望

Marketers have been waiting for this moment. As more TV viewers cut the cord and turned to streaming, Netflix held off on ads and clung to subscriptions as the primary revenue stream for their service. Now that the streaming giantis losing subscribers, co-CEO Reed Hastings says it’s opento an ad-supported tier.

Streaming in flux.Streaming watchers are seeing their TV bills climb as they have to pay different services à la carte to watch hit shows on separate platforms like Disney+, Amazon, Hulu and Netflix. Some streamers have experimented with multiple tiers – viewers pay less to have shows interrupted with ads.

點擊小程序即可參加品牌峰會

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