鑽石舞台

快閃店，俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store)，指在商業發達的地區設置臨時性的鋪位，在短期內大幅提升人氣、拉動銷量。現在已經成為全球零售業新的業務形態，並衍生出品牌傳播、引流、市場試水等更多的功能。

存在的時間長短不一，剛開始時存在的時間以幾天到幾周為主，現在慢慢存在的時間會延長到幾個月。被界定為創意營銷模式結合零售店面的新業態。尤其是近幾年在中國大陸發展極為迅速，越來越多的創意呈現，讓消費者爭相打卡，自發拍照傳播。

上一篇我們回顧了LV、Bottega Veneta和巴黎世家的三個快閃案例。這一次我們再把目光轉回到國內市場，疫情下的2022年4月份，我們依舊找到了14個不同風格的快閃案例，覆蓋了從藝術、美妝、快消到時尚等不同的領域，風格也差異極大，請往下看。

廣州海珠TIT創意園

2022年4月1日-5日

4月1日愚人節當天，白雲山星群攜手連鎖品牌PAIX COFFEE在廣州海珠的T.I.T創意園內舉辦了一個創意快閃店。

涼茶和咖啡的中西合璧，廣式新「鴛鴦」，夏桑菊和「毒液」咖啡雙劍合璧，既有美式的苦，也有涼茶的「甘」。從話題傳播角度來看，可謂是吊足了胃口。

白雲山星群作為廣府涼茶非遺文化傳承之一，在本次的快閃里以「跨界、創新、傳承」的視覺，通過「非遺跨界融合」的模式，將廣府涼茶星群夏桑菊和PAIX COFFEE有機結合，以更時尚的方式將傳統非遺帶到當下年輕人的生活中。

整體包裝和活動場地，結合了時下時髦的扁平插畫風格，裝飾上則是用「互聯網語錄」進行氛圍渲染，拉近與年輕人之間的距離，對預算極其的友好。

2022年4月3日-4月22日

廣州天德廣場

2022年4月16日-5月4日

廣西會展航洋城

可口可樂的元宇宙主題營銷系列，巨型的可樂罐呈現了很好的視覺衝擊，LED燈帶配合霓虹的色彩渲染在夜色下氛圍感極佳。載人飛行器也持續增加了話題傳播度，但不同的城市不同分站的視覺創意還是有些許區分。

2022年4月8日-4月10日

重慶、南京、西安、濟南、石家莊、杭州、烏魯木齊

雀巢咖啡和中國李寧的跨界合作，是一個可以多城市複製的沉浸式打卡拍照空間，現場可以即刻閃光打印「早有準備」照片。設計圖和效果圖還原度很高。以相對簡化的方式去吸引用戶，多個站點高頻觸達，從而完成營銷目的。

2022年4月3日-4月4日

廣州正佳廣場

妮維雅男士 x Tims咖啡這次聯名快閃，以拯救熬夜臉為slogan，讓人不禁感慨，這是喝了咖啡熬夜，然後敷面膜拯救皮膚的意思？

不知道是勸大家熬夜呢，還是勸大家熬夜一定要喝咖啡敷面膜。整個快閃店的視覺效果仿佛一座綠意盎然都市露營地。結構了巴士的造型，仿佛可以開到每一個計劃城市。現場設計有商店和咖啡巴以及產品展示和拍照互動區域。是一個能讓人有記憶點的快閃店。

春日急急樂園三大主題樂園，分布是CHILL好玩！玩具工廠、三點幾冰室、野孩子基地。

Chill好玩！玩具工廠|

2022年4月3日-5月22日

廣州凱德廣場

充滿童趣的打卡場景，各類復古的遊戲和限定的玩具手辦，勾起回憶的同時也都是打卡拍照的好背景。

三點幾冰室

2022年4月3日-5月22日

廣州凱德樂峰廣場

完美復刻「80年代冰室」，聯手本土茶飲品牌撻檸、民強茶鋪。品牌icon標誌鮮明，色彩包裝也延續了春日急急樂園的整體風格。

野孩子基地

2022年4月3日-5月22日

凱德深圳來福士廣場

從復古遊戲到夏日限定飲品再到寵物友好的互動派對——野孩子基地。這個春日急急樂園三大主題的每一站都很抓人心，專為寵物設計的快閃店，話題營銷上就占據了極高的熱度，並且除了和寵物的互動之外，還能在下沉廣場這裡都能參加手沖咖啡課程、極限飛盤遊戲等不同的社群活動。

2022年4月8日-4月10日

北京三里屯通盈中心廣場

現場設計有「尿褲尺碼隨心換」「餵養電器以換代修」「奶粉品質溯源」三大互動裝置，抓住母嬰用品的營銷痛點，引導用戶打卡參與。視覺色彩貼近品牌logo色，也匹配母嬰用品。

2022年4月08日-5月21日

成都遠洋太古里東廣場

4月8日，「尋蹤豹影」卡地亞獵豹主題限時體驗空間在成都遠洋太古里東廣場亮相，這次空間集中呈現了卡地亞獵豹系列珠寶、腕錶和配飾，同時也通過多種感官互動體驗帶來卡地亞標誌性的獵豹的美學歷程。

這次空間分成了「貞·杜桑工作室」、「獵豹美學迴廊」、「獵豹風尚廳」、「獵豹名人堂」以及「獵豹茶坊」等不同的展示互動區域。

貞·杜桑工作室

作為卡地亞的標誌性動物形象，獵豹自1914年即出現在卡地亞的動物世界。隨後，獵豹這一獨具魅力的形象在「獵豹女士」貞·杜桑（Jeanne Toussaint）極具開創性的演繹下，成為卡地亞的經典設計之一。

貞·杜桑工作室再現了「獵豹女士」位於卡地亞巴黎和平街13號精品店的辦公室。雅致的法式裝潢上投映出百年間獵豹風格歷程：從1948年誕生的首枚立體獵豹形象胸針，到卡地亞高級珠寶中賦予獵豹靈動姿態的珠寶工藝，獵豹風格的誕生、演進和創新在此一一呈現。

工作室內還展示了「獵豹女士」從設計到製作的過程。

獵豹美學迴廊

卡地亞擅長運用多種美學手法詮釋動物形象，獵豹風格正是最為顯著的體現。在獵豹美學迴廊中，首尾依次相接的三條通廊代表了這一風格的三種美學密碼。

NATURALIST通廊以逼真的皮毛斑紋圖案營造自然之感。還原獵豹的姿態和皮毛觸感也是卡地亞獵豹珠寶的精髓所在，獨到的「皮毛鑲嵌」工藝正是因其而生。

GRAPHIC通廊線條簡約利落，通過現代風格的結構呈現體態的動感，釋放幾何美學的張力。

ABSTRACT通廊中抽象的豹斑圖案，看似隨機布局，實則精確規劃，極具韻律美感。在卡地亞，獵豹珠寶常以斑紋指代獵豹形象，意象詮釋激更廣闊的創意空間。

獵豹風尚廳

獵豹風尚廳中陳列獵豹系列經典珠寶及腕錶、手袋、香水和配飾系列。

來訪者可在此親身體驗搭配系列珠寶、腕錶和配飾，並通過互動裝置留下自己的獵豹風格。

獵豹名人堂

獵豹名人堂內，從貞·杜桑女士、溫莎公爵夫人到傳奇女演員瑪麗亞·菲利克斯（Maria Felix），從意大利超模瑪麗亞·卡拉·博斯克諾（Maria Carla Boscono）、英國演員安娜貝拉·沃麗絲（Annabelle Wallis）到國際知名演員張震，他們個性各異，卻都特立獨行；他們皆被獵豹的魅力所吸引，激發內心共鳴，走入卡地亞的世界。卡地亞獵豹風格與獵豹精神也在他們的演繹下更加生動多姿。

獵豹茶坊

天府之國的獨特生活方式為獵豹帶來全新靈感，卡地亞首家獵豹茶坊應運而生。茶坊中以規則排布的豹首圖案為背景，閃耀祖母綠豹眼色澤的墨綠色調呼應川蜀飲茶的閒情逸緻。來賓在這一宛如叢林的空間中，感受獵豹與東方美學和生活方式的驚喜碰撞。

2022年4月9日5月20日

重慶九龍意庫新鄰里藝術中心

這是重慶招商九龍意庫首次聯動國內優秀視覺設計品牌BranD、Sendpoints善本出版舉辦藝術展覽，也是BranD、Sendpoints善本出版走進重慶的第一場展覽。

嚴格意義上來說，並不算快閃項目，雖然一樣是限時開放活動，但由於其獨特的設計語言魅力和創意呈現方式，我們想在此和諸位一起分享這個案例。

這是一場以字體為主題的展覽，手撕字、鏡面牆、專屬展區，多元的展覽單元打破規則，以新的姿態讓字體設計重新想象。此外，其還特別策劃系列主題活動——字娛字樂分享會、字樂無窮工作坊。

2022年4月15日-5月4日

深圳萬象天地藝文廣場

LITTLE B X Maison Margiela香氛又一次合作，已經是連續三年攜手跨界了。

和往年的高奢定製風格不同，這一季以集裝箱作為主視覺，更具有先鋒和藝術性。

白色加炫彩的鐳色膜，輔以雲朵點綴，營造出夢幻般的雨後初晴效果。但，感覺內容相對簡單了一些，應該可以更加豐富，讓雨後初晴的概念飽滿。

2022年4月16日-7月15日

成都 晶融匯購物中心

3大熱血IP，7大主題場景，還原國漫書籍里的故事場景，沉浸式讀物體驗，讓你身臨其境，感受國風少年們的熱血。

2022年4月23日-5月4日

北京三里屯

2022年4月23日，李寧「無聊不無聊」快閃店亮相北京三里屯。

與常規的快閃店不同，此次李寧的快閃店，主理人是一隻不存在的猴子——來自Bored Ape Yacht Club的4102號無聊猿。快閃店現場，無聊猿手捧中國李寧經典款鞋盒，延續像素顆粒感型格特色，也充分融合青年文化、極限運動、潮流、像素與沙盒遊戲等元素打造超現實體驗，從虛擬到現實，多維空間釋放特立獨行的潮流態度，這是李寧嘗試NFT授權新模式營銷策略的重要嘗試。

2022年4月26日-5月4日

深圳 萬象天地時光廣場

4月26月至5月4日，木九十巡迴快閃店限時開啟，以「THE CLASH雨林鏡像」為主題，設立有靜電觸摸裝置、電話留聲、裸眼3D裝置等3大能量站打卡點，通過形/觸/聲/味四大感官，將空間和想象融合，開啟一段獨特的雨林鏡像體驗。

2022年4月29日-5月8日

重慶觀音橋大融城1F中庭

同樣是眼鏡品牌類目的快閃項目，陌森的這場設計相對簡單，由於代言人是肖戰，自帶流量加持。

設計圖和現場效果圖對比，每一個場景都是為了拍照打卡而生。

飯圈的粉絲流量讓這個項目收穫了很多線上傳播的熱度。

2022年4月26日-5月4日

深圳、西安

藍廠在這個第二季度為我們呈現的一大現象級快閃案例，這樣的視覺3D效果運用在如此大場景的項目里，在行業里也是十分的罕見。

技術不是第一次見，但在我們往期的認知里大多數都只是用於個別項目的預熱里。鮮有國內團隊能做出如此高質量的視效呈現。

*素材來源微博、onsiteclub

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