SensorTower - 《2022年上半年日本移動遊戲市場洞察》- 玩家支出突破82億美元，平均每下載付費是美國市場的5倍－鑽石舞台

日本手遊在全球移動遊戲市場中占據重要地位，不僅收入占比長期領先全球市場，手遊玩家付費能力也遠超全球平均水平。

本報告將分析日本手遊下載量與收入趨勢，2022年上半年日本熱門手遊與頭部發行商表現，以及出海日本市場的中國手遊表現，拆解成功的日本手遊題材特色與廣告投放經驗。請點擊「閱讀原文」👇下載完整的報告內容！

後新冠疫情時期日本手遊用戶支出小幅回落

日本手遊用戶支出受新冠疫情影響顯著提升，在2021年第一季度同比增長34.4%，以51億美元的季度收入達到歷史高點。隨後日本手遊收入小幅回落，2022年上半年收入接近82億美元，仍高出2019年同期15.4%。

下載量方面，2020年第二季度日本手遊下載量環比提升7.8%，但此後便開始呈逐漸下滑的趨勢。2022年上半年，日本移動遊戲下載量為3.2億次，較2021年同期下降11.3%，並且低於疫情前2019年同期水平。

日本占據全球手遊市場重要地位

從全球手遊收入份額來看，日本長期處於領先地位，收入占比僅次於第1名美國。2019至2022年上半年，日本每年均貢獻了超過20%的全球手遊收入。

儘管日本手遊下載量並無明顯優勢，但日本手遊玩家付費潛力巨大。2022年上半年，日本以高於25美元的平均單次下載付費遙遙領先，是美國市場的5倍。

日本市場RPG手遊吸金能力最強，超休閒手遊受眾最廣

包括RPG和SLG品類的中重度手遊，依然是日本手遊收入的主要來源，2022年上半年中重度手遊收入占比接近70%。其中以《賽馬娘》為代表的RPG手遊，2022年上半年貢獻了總收入的48%，依舊是日本吸金能力最強的品類。

超休閒與益智解謎等休閒手遊在日本擁有最為廣泛的受眾，2022年上半年休閒手遊下載量占比接近70%。其中以《Count Masters》為代表的超休閒手遊，是2022年上半年日本下載量占比最大的品類，其次是以《Disney Tsum Tsum》為代表的益智解謎手遊。

日本本土手遊領跑市場，外國IP手遊增長強勢

2022年上半年，日本手遊暢銷榜Top5依然是本土遊戲。其中CyberAgent旗下二次元模擬養成手遊《賽馬娘》，本期狂攬超4億美元收入，蟬聯日本手遊暢銷榜冠軍。排名第2的XFLAG旗下手遊《怪物彈珠》，則以3.8億美元收入上升至第2位。

多款IP手遊2022年上半年在日本市場增長十分亮眼，其中包括騰訊光子工作室聯合EA研發的《Apex英雄手遊》，憑藉端游IP的強大號召力，迅速躋身本期日本手遊下載量增長榜第1名。與此同時，三七互娛《雲上城之歌》、靈犀互娛《三國志幻想大陸》以及樂元素《偶像夢幻祭!! Music》等手遊作品入圍本期日本收入增長榜Top10。