據貓眼專業版數據，2016年、2018年、2019年和2021年，內地中秋檔票房成績分別為5.12億元、5.31億元、8.03億元和4.99億元。燈塔專業版數據顯示，截至9月12日24時，今年的中秋檔電影票房達3.73億元，較2021年的4.99億元下滑25%。今年中秋院線的表現，創下了近5個獨立於國慶節的中秋檔的新低。暑期檔較為喜人的票房收尾成績，本以為能成為中秋檔的助燃劑，這或許也是中秋檔影片扎堆上映的原因之一。今年中秋節，與去年同期13部影片內卷中秋檔類似的是，12部影片選擇在3日的小長假上映，其中11部為新片，1部為老片重映，涵蓋了愛情、親情、動作、動畫、現實主義等多個題材的影片，且幕後推手涉及萬達電影（002739.SZ）、博納影業（001330.SZ）、橫店影視（603103.SH）等上市公司，這也是部分業內人士認為該檔期或許能 「提振下半年的電影市場」 的原因。然而，事實上，2022年的中秋檔，弊端也同樣顯著：儘管中秋檔電影類型多，但從題材、製作來看，被認為 「種子選手」 的只有坐擁馬麗、常遠等一眾開心麻花演員的家庭喜劇片《哥，你好》。不幸的是，《哥，你好》遭遇了豆瓣5.7分的口碑滑鐵盧，票房預期從今年原本定檔 「五一」 時的10億元，銳減至了近日的3.5億元，整個檔期的票房大盤也因此嚴重縮水。「劇情老套，前有《乘風破浪》後有《你好，李煥英》，再玩穿越回去與父母共處的東西實在沒必要。」 微博KOL八卦名探這樣評價該電影。此外，「男主演技差」、「敘事混亂」等，也成了影片多被詬病之處。「觀眾越來越關注電影品質，口碑不佳的影片，常常達不到預期票房，濫竽充數的影片只會讓觀眾慢慢遠離影院。」北京悠渡影管都江堰影城總經理劉安星對燃次元表示。除了《哥，你好》之外，包括《世間有她》《媽媽！》《還是覺得你最好》等在內的幾部影片，不論電影內核在於親情、愛情還是世間大愛，都是相對小成本製作的文藝片，不具備 「爆款」 潛質。「即便是《隱入塵煙》這樣優質的文藝電影，也是典型的後程發力，首日票房也只有幾十萬元。」 電影行業的長期觀察人士路德則認為，「這次口碑佳作《媽媽！》雖然社交媒體熱度一度飆升，但估計更顯著的口碑效應還在中秋節之後。」不過，儘管中秋檔票房表現欠佳，在許多影院經理看來，對於暑期檔後的院線而言，更主要的還要看國慶節的院線表現。「從目前已知上映的影片來看，國慶檔可能沒有太能打的影片。」 劉安星分析。但在暑期檔票房同比增二成的情形，至少讓業內人士欣喜地觀察到，影院依然是年輕人樂意消費的線下場景，「關鍵還是看影片類型和質量。」今年中秋檔，唯一一部有着合家歡特點的影片《哥，你好》，口碑崩塌了。《哥，你好》講述的是名叫小伍的兒子穿越回過去，無意中攪黃了父母的姻緣，後來，他一次次重新穿越到過去，「糾正」 錯誤，並發現了父親討厭自己的原因——母親是因為自己難產而死的。有豆瓣網友評價，「都2022年了，沒想到在電影中還會看到母親犧牲自己，親自說出 『保小』 這樣的情節。」一位95後電影愛好者Eve在觀影后則對燃次元表示，《哥，你好》有着很明顯的模仿以往喜劇片構思的痕跡，並且在馬麗飾演的角色出場之前，整部電影就像一部 「混亂的小品」，而 「後半部分男主角的演技非常浮誇，似乎是導演刻意安排的一些 『煽情』 部分，並不能打動我。」很顯然，這部由高國民認知度的演員構成的電影班底，敗在了編劇與內容的軟肋上：一方面是雷同的穿越情節，另一方面是典型的 「男性凝視」 視角，在不少網友眼中，「看似是對母親的讚美，實則是對母親 『殉道式』 付出的道德綁架，令人不適。」不過，中秋檔期間，同樣有兩部被公認的佳作上映，分別是豆瓣評分7.5的《媽媽！》，和豆瓣7.7分的《還是覺得你最好》。電影《媽媽！》講述的是一位80多歲的母親，得知60多歲的女兒得了阿爾茨海默症之後，原本羸弱的身軀爆發出了巨大的能量，悉心照顧女兒，兩人互相扶持的故事。
圖/電影 《媽媽！》劇照來源/豆瓣
這部電影的高口碑，在市場影響力與普通人眼中，有着不同的理由。許多媒體都談到，《媽媽！》是國內少有的、深入談及阿爾茨海默症的電影，讓更多人去關注身邊的這個相關群體。而對於普通觀眾來說，看完電影的 「女兒們」，會想到要及時贍養父母，而不要等到 「子欲養而親不待」；「母親們」 則會去思考如何坦然面對餘生和必將到來的死亡。「那天我看完《媽媽！》之後，騎車回家的路上，雖然淋着雨，但我心裡想的卻是一會兒到家了趕緊給媽媽打個電話。」 95後視頻策劃徽茵對燃次元表示。另一部影片《還是覺得你最好》是一部港味情景喜劇片，從情景喜劇的角度而言，有幾分《武林外傳》《老友記》的味道，而從文藝的質地來看，它又很像去年獲得高口碑的海派電影《愛情神話》。其餘的影片則表現平平。如由李少紅、陳沖和張艾嘉導演，周迅、鄭秀文等主演的女性主義電影《世間有她》，由於觀眾對於 「拼盤式」 電影的審美疲勞，還有覺得其中部分故事的情節轉折突兀或寡淡等原因，最終的呈現效果受到了較大影響。優質文藝片票房的低開宿命
如上所提及，「一強多弱」，是今年中秋檔影片的核心特徵。「中秋檔票房與實際收入的預期偏差不大，首先是沒有強力的影片。」 北京悠渡影管總部運營總監魏雲飛就表示，「強強聯手才能創造出票房佳績，一部單打獨鬥風險就很大。」今年中秋節，院線就經歷了《哥，你好》 「孤軍奮戰」 的慘敗。此前，中秋檔票房達到了5.31億元的2018年，票房的前四名《黃金兄弟》《悲傷逆流成河》《反貪風暴3》和《碟中諜6：全面瓦解》，在檔期中最後一日的票房占比分別為29.4%、24.2%、14.6%和12.7%，票房屬於 「全面開花」 型，並且影片類型都屬於受眾關注度廣的大製作、動作或者諜戰片。
圖/2022年、2018年中秋檔電影日排名前四票房占比對比
而與2018年不同的是，今年中秋檔最後一日，票房排名前四的電影占比分別為36.8%、13.3%、11.2%和7.4%，集中度明顯較2018年高。更重要的是，不僅排名第一的《哥，你好》遭遇票房滑鐵盧，並且排名第二、第三的影片為上映了多時的《新神榜：楊戩》與《獨行月球》，第四名才是剛上映的《媽媽！》，新片打不過老片。「可見中秋檔電影票房與題材和風格有關。」 英皇電影城中國區總經理李承翰分析道。儘管《媽媽！》和《還是覺得你最好》在豆瓣分別獲得了較高的口碑，然而，文藝片非合家歡的屬性，還有相對較窄的觀眾體量，都使之在假期難以突顯出 「檔期」 的優勢。比如，Eve就表示，在《哥，你好》與《媽媽！》中，她選擇了帶爸媽一起去看前者，就是因為 「後者的話題過於凝重，在中秋節想要歡快一些。」此外，據路德分析，文藝片即便內容再優質，也會因為受眾規模小、不具備線下場景的特異性優勢，還有較低的宣發成本，難逃票房低開的宿命。影迷小丸子就告訴燃次元，她還是願意去電影院看大製作的影片，「因為我覺得這樣的影片音效和爽感具有着 『不可替代性』。」當然，已經確認了是高口碑的文藝片，也會驅使她走入影院，比如電影節重映的《情書》。一位宣發公司的創始人恆舒則向燃次元透露，「大多數情況下，幾百萬元成本的文藝片，宣發成本往往只有二三十萬元，比起上千萬元宣發的大製作影片，不過是杯水車薪。並且，對於如今的許多電影院來說，在上映初期如果要增加排片，需要交 「增排」 費用，價格本身就達幾十萬元，「僅此一條，就可以把一眾文藝片打趴下。」7月8日上映的《隱入塵煙》，就是一個文藝佳作票房逆襲的案例。這部上映初期宣發默默無聞的電影，在8月上線流媒體後，才獲得了KOL自來水式的二創傳播，因此在兩個月後的9月3日才達到了日票房的頂峰1439.1萬元。此外，2017年上映的《岡仁波齊》，同樣也是票房逆跌的典型，這部豆瓣7.7分的影片的票房峰值也出現在了上映後的第12日。
圖/《岡仁波齊》與《隱入塵煙》票房走勢
從目前的票房情形來看，作為本檔期評分最高的電影，《還是覺得你最好》票房也呈現出逆跌趨勢。不過，其首日票房也僅515.8萬元，到了上映第4日，即9月12日，其當日票房仍僅排在第五位。「可見雖然其未來還有着較大的單日票房漲勢，但中秋節未能迎來它的票房高峰。」 路德表示。影片《媽媽！》自上映後，總票房預期已經從2000萬元上升至了7310.4萬元，但同樣出現了首日票房低開的情形。由此來看，在節假日扎堆上映文藝片，幾乎在開端就預示了大盤的結局。從票房的數據來看，在中秋節上映文藝影片，對於製片與發行方來說，似乎是一個 「不明智」 的選擇。但事實上這也並不盡然。「文藝片卷在中秋檔，也是因為更難在國慶檔卷出票房。」 路德表示，若是在疫情前的那些年，文藝片多會選擇在周末上映，並且長線放映，因為其 「氣質與假日檔不搭」。然而，對於疫情後的電影製片方而言，撤檔、延檔還有局部爆發的疫情，成為了必須去面對的挑戰，此時，「預案和策略的調整，也變得愈發重要，比如將小成本影片放在 『弱檔期』 上映。」 路德介紹，「這一方面可以比平日周末增加一些人氣，另一方面也不用和長假期檔和重磅影片直接對抗，有如 『以卵擊石』。」此外，恆舒還表示，這種小檔期上映文藝片的方式，「雖然卷但能相對快速地回籠資金，畢竟下一個 『適合上映』 的時間結點，並不知道何時到來。」中秋檔的表現已不盡如人意，對於業內人士來說，他們已經開始展望國慶檔。據目前網傳的信息來看，今年國慶節，至少有《深海》《長空之王》《萬里歸途》《無名》《中國乒乓》等在內的6部影片上映，囊括的題材包括動漫、戰爭、諜戰與體育等等，背後的出品方則涉及博納影業、阿里影業、華策影視等。其中，《深海》的導演也為曾經帶來國漫之光的《大聖歸來》的導演田曉鵬，並且其內容為潛心打造了七年的原創動畫作品，備受期待。此外，從往年來看，戰爭片在國慶檔也較受歡迎。不過，或許是因為《長空之王》與《萬里歸途》的體量與規模於往年重磅戰爭題材相比，相對較小。《長津湖》的拍攝成本為13億元，《八佰》的成本為5.5億元，《萬里歸途》與《長空之王》的成本則為3.5億元與2.5億元，其電影場面與效果，與前者相比可能會有差距。來源/長空之王官方微博
因此，劉安星分析，就目前公布的影片來看，可能國慶檔無法超過25億元票房。如果該預測準確，便意味着國慶檔的大盤僅僅恢復到了略優於2018年的水平，這甚至遠不及2020年疫情恢復後的首個國慶檔票房39.67億元。「沒有頭部作品，是國慶檔目前公布影片的特點。」 多位電影從業者對燃次元表示。儘管今年國慶檔有三部王一博主演的電影上映，但魏雲飛也推測，「現在的觀眾為偶像買單的比例越來越低，偶像情懷已經過度消耗了觀眾的熱情，因此，偶像未必對影片有明顯票房加持了。」由此可見，如果國慶檔影片基本無變動，對於今年上半年28家影視上市公司17家虧損的行業態勢而言，想要靠國慶檔逆風翻盤，可能並不容易。不過，據貓眼專業版數據所顯示，2022年暑期檔(6月1日至8月31日)，全國電影市場票房達91.35億元，較2021年同比上漲23.8%，總觀影人次為2.34億。「暑期檔的票房表現，可見觀眾的線下觀影意願依舊較強，因此，主要還在於是否有適合大眾觀看的、優質的影片上映。如果有空降的頭部影片出現，口碑又不錯，國慶檔的前景還是可觀的。」 路德表示。
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