我開通視頻號啦！
自從今年7月份美團進行品牌升級，把 slogan 確定為「美好生活小幫手」後，美團更是積極投身於用戶美好生活的落地。
此次國慶節，對於美團來說，無疑是一個強化全新品牌主張，實現與用戶溝通的好時機。
針對年輕人對美好假期的期盼，美團結合自身業務板塊，描繪了幾組悠閒假期的輕鬆快樂，展現美團如何讓你更好度過假期。
如約上闊別許久的三五好友，組一局狼人殺就可以迅速點燃友情，不必如工作一般兢兢業業，而是享受無拘無束的自由時光；
因社交疲倦的人，也可以在假期靜靜享受一個人的獨處時光，亦或是用一個人小火鍋展開一場味蕾的狂歡；
電影《教父》中曾有句台詞這樣描述洞察——「花半秒鐘就看透事物本質的人，和花一輩子都看不清事物本質的人，註定是截然不同的命運。」也就是說，洞察事物的能力決定了人的命運。
這句話被運用到品牌營銷中也同樣適用，洞察是品牌和消費者之間溝通的橋樑，品牌能夠通過精準的洞察獲得消費者對其情感上的認同。
美團此次以「假期真好，更要過好」的主題為訴求點，其實也是基於對用戶的真實洞察。
作為本地生活服務的全功能性平台，美團所提供的聚會玩樂、酒店民宿、外賣、單車、運動健身業務，面對的目標消費群體大部分還是90後、00後的年輕人。
在快節奏社會大環境下，內卷思維極速發酵，他們的生活與工作間的界限被狠狠打破，不僅要24小時待命就連周末也要被工作綁架。想要放空自我，享受真正的假日狂歡，似乎也成了一種奢侈。
難得的國慶小假期，讓他們從繁忙的工作重壓中抽離出來，內心裡對假期美好想象達到前所未有的高度。正是基於此，比起宣傳平台的業務，美團更想向大眾傳遞一種正確的假日開啟方式。
因此，在短片中，美團以「美好假期生活小幫手」為主題，用真實治癒的生活場景，營造愜意美好的假期生活，巧妙地捕捉到了打工人內心裡的那份對假日的渴望。
自今年7 月品牌升級將品牌slogan升級為「美好生活小幫手」後，美團就逐漸關注人性共通的特點：也就是情感需求，比如對美好生活的嚮往。
無論是七夕期間美團做的「一座城，幫我照顧一個人」，還是美團買藥做的「不希望你用到，但希望你知道」，都很清晰地傳遞着這樣一層信息：
美團作為一個能嫁接起人們日常生活吃喝玩樂游的品牌，它想扮演的角色，不再是單純的生活工具，而是人們身邊的一個小幫手。
此次國慶節，美團聚焦年輕人的假期生活，不僅是在給消費者帶來生活服務，更是從真實生活出發，將品牌主張灌輸到用戶腦海中。
這樣，消費者就在不知不覺中記住了「美團，美好生活小幫手」的主張，完成了與消費者的深度對話與溝通，使全新品牌slogan更加深入人心。
留言列表