TopMarketing - 天貓新勢集，用新趨勢帶年輕人一起嘗鮮－鑽石舞台

隨着年輕勢力成為消費核心人群，中國市場正高速步入「新消費時代」。源於新青年們的消費主張和個性化需求，正聚合為一股有力的趨勢，不僅引領中國消費，且推動着越來越多新賽道、新品牌如潮水般涌流。浪潮之下，實則是由人群、渠道、供應鏈以及移動互聯網等綜合作用造就的結構性機會：市場重心由產品、渠道轉移到消費者端，消費核心由物質需求轉向對消費者的精神滿足和體驗輸出。

品牌們都不希望錯過這一歷史機遇，但作為新消費戰場的一員，想要突圍又談何容易？首先，各種各樣的新賽道本身就讓人眼花繚亂，唯有當同一賽道的品牌成體系地亮相時，方能更好地凝聚力量、強化認知；更現實的問題在於，年輕的新消費品牌大多還處於從0起步的階段，想要在「品」尚未羽翼豐滿的情況下見「效」，客觀上存在難度。

「天貓新勢集」IP亮相

專屬新品牌的聚類營銷場

着眼於新消費品牌在營銷中遭遇的難點和痛點，「天貓新勢集」IP應運而生。它以「發現生活新鮮勢」為slogan，旨在着眼細分賽道，由趨勢切入，建立起一套從品牌到平台再到客戶的三端聯動的品效方法論，從招商、營銷場、玩法、貨品組織、傳播種草等全鏈路對萌芽新品牌進行孵化扶持。

顧名思義，「天貓新勢集」自帶兩重勢能：以「市集」的概念承接趨勢街區、品牌店鋪，打造新品牌的營銷場；同時用新需求下的趨勢賽道組織聚類新品牌，用內容化營銷導購實現消費需求的滿足，旨在由「導流」和「聚勢」兩端發力，打造覆蓋沉浸式內容導購、站內精準分發、站外種草閉環、新媒體欄目策劃的多品牌集合營銷IP。

從品牌篩選上，「天貓新勢集」專注於尋找在細分賽道中富有潛力且後勁十足的新品牌；從平台勢能上，從流量、爆款、營銷的三方面着手，快速建立品牌認知，並為長遠盈利賦能；從資源配套上，「天貓新勢集」廣泛整合站內外資源，為新品牌提供了完整的從數據沉澱到產品體系搭建，再到品牌建設和銷售觸點的全流程服務。

食品領域打響「第一槍」

五大趨勢刷新品類認知

2022剛開年，「天貓新勢集」已閃亮登場。1月他們着眼於五大趨勢，展開一整個新品牌齊齊亮相的大動作！正值跨年——春節重要節點，桌遊、宅家、聚會等成為本月新青年群體中的高頻場景，其中自然少不了零食酒水來助興，因此，「新青年口糧」成為天貓新勢集打響的開年「第一槍」，力求打造年輕人聚會飲食攻略。

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1月18日，一支專題TVC先聲奪人。短片開門見山，從當代青年群體在食品消費上的痛點切入，如傳統酒水易喝醉、零食好吃但熱量過高等，並由一家突然出現的「神秘商店」給出針對性地解決方案：低脂又美味的健康零食、低酒精度的微醺酒水以及口味新鮮的飲料，完全瞄準新青年們的取向「紅心」。氛圍感滿滿的魔法商店、趣味十足的配樂以及鮮明的店主形象都給人超強代入感，所呈現的種種奇妙新產品更讓人目不暇接。

天貓《奇喵新勢集》

片中的種種解決方案，也完整呈現出「天貓新勢集」提煉的食品新品牌賽道五大趨勢：無負擔零食、新派滷味、凍干零食、微醺剛剛好與水飲新花樣，分別涵蓋低糖低脂少油無添加的新意零食、隨時隨地可吃的滷味、新科技凍干技術加持的創新產品、更適合好友小酌的低度酒以及營養更多、口感更豐富的水飲產品。