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整理 | Riya
編輯 | Siete
「刀法品牌熱訊」將精選海內外新消費與新營銷動態，帶你掌握最新行業趨勢與營銷打法！
今日看點：
1、「雀巢」×「李寧」推出潮酷單品
2、「永璞咖啡」攜手「小殼」舉辦貓廁裝修大賽
3、「蜜雪冰城」氣泡水瓶貼獲專利授權
4、零食品牌「三隻松鼠」上新六款櫻花季新品
5、飲品品牌「宜簡」推出公主系列水光飲玻尿酸飲品
6、兒童零食品牌「奶酪博士」推出新品「簡鹽寶奶酪芝士片」
7、螺獅粉品牌「螺霸王」否認使用腳踩酸豆角
8、便利店連鎖品牌「每日咕嘟」獲千萬級人民幣天使輪融資
9、高端生活方式品牌「melt season」完成超千萬人民幣天使輪融資
10、奢侈電商平台「Mytheresa」正式入駐京東
11、「百事」確認部分樂事薯片將漲價
12、「Chanel」在韓國推出「排隊管理系統」以防代購
13、科技鞋履品牌「Miracle Miles」獲 1 億美金 A 輪融資
14、「美ONE」回應「出淘」傳聞
\新消費品牌動態\
1、「雀巢」×「李寧」推出潮酷單品
3 月 18 日，「雀巢咖啡」與「李寧」聯合推出「超有態度」潮酷單品，包括態度潮 T 、水杯包以及雀巢黑咖潮酷限定禮盒。合作限定禮盒於 3 月 16 日在京東上線，售價區間為 79-129 元，用戶參與微博互動有機會獲得限定周邊。
2020 年 5 月，雀巢咖啡「特調果萃系列」曾與國漫 IP 狐妖小紅娘聯名，並推出一支 TVC , 從內容層面詮釋水果與咖啡的口味碰撞，當天 #狐妖小紅娘 x 果萃紅線牽# 微博話題閱讀量超 2700w。（官方微信）
2、「永璞咖啡」攜手「小殼」舉辦貓廁裝修大賽
3 月 21 日，精品即溶咖啡品牌「永璞咖啡」攜手寵物護理品牌「小殼Cature」舉辦貓廁裝修大賽，3 月 21-27 日，用戶只需曬出貓咪+裝扮後的貓廁（貓砂盆），微博點讚數排名 TOP3 將獲得咖啡渣貓砂、限定貓砂墊等若干禮物。
永璞咖啡創立於 2014 年 8 月，以「純粹的好產品 + 高度的美學價值」為品牌基石，現已推出永璞常溫閃萃液、冷萃咖啡液、凍干即溶等系列產品。2021 年 2 月，永璞咖啡曾與 ME&CITY、北鼎BUYDEEM 、聖悠活、小宇宙播客等品牌發布 7 款聯名。（官方微博）
3、「蜜雪冰城」氣泡水瓶貼獲專利授權
3 月 22 日，「蜜雪冰城」申請的「瓶貼（霸汽系列）」外觀專利獲授權，該申請於 2021 年 12 月 6 日提交。瓶貼共有 2 款，分別是「蜜桃烏龍氣泡水」和「西柚茉莉氣泡水」，含「雪王霸汽，0 脂肪不怕胖、真茶真果汁」等字樣。
2021 年 6 月，蜜雪冰城股份有限公司還曾申請多個「雪王霸汽」商標，國際分類包括啤酒飲料、食品、方便食品等，於 2022 年 1 月完成註冊。（FoodTalks)
4、零食品牌「三隻松鼠」上新六款櫻花季新品
3 月 21 日，零食品牌「三隻松鼠」官宣六款櫻花季新品，包括：櫻花西柚味每日堅果、爆漿小丸子、四好青團、櫻櫻軟心糕、蜜桃烏龍茶、櫻櫻小粉團，新品現已上架天貓官方旗艦店，售價區間在 14.9-49.9 元之間。
三隻松鼠創立於 2012 年 6 月 ，定位為純互聯網食品品牌，主營業務覆蓋堅果、肉脯、果乾、膨化等休閒零食。2020 年 4 月，三隻松鼠發布公告設立 4 家全資子公司，業務包括銷售醬醃菜、嬰童食品、寵物食品以及禮品等。（FoodTalks)
5、飲品品牌「宜簡」推出公主系列水光飲玻尿酸飲品
3 月 21 日，飲品品牌「宜簡」官宣公主系列水光飲玻尿酸飲品，新品包含 2 種口味：玫瑰荔枝味和針葉櫻桃味，每瓶添加 68mg 玻尿酸和真實果汁，0 糖 0 脂 0 卡。新品現已上架天貓官方旗艦店，參與限時嘗鮮買一送一活動，售價 39.9 元 / 6 瓶。
宜簡創立於 2010 年 1 月，以「生活宜簡，身體宜鹼」為品牌願，主打健康蘇打水。品牌現已推出無汽蘇打水、功能性果味汽水、氣泡蘇打、能量飲料、天然礦泉水、純淨水等 6 大產品系列。2020 年 9 月，宜簡成為中國國際智能產業博覽會指定用水，同年入選新華社民族品牌工程。（FoodTalks)
6、兒童零食品牌「奶酪博士」推出新品「簡鹽寶奶酪芝士片」
3 月 21 日，兒童零食品牌「奶酪博士」官宣新品簡鹽寶奶酪芝士片，新品含有 α- 亞麻酸，共包括原味、蕃茄味兩種口味，採用簡易獨立包裝。現已上架天貓官方旗艦店，售價 69 元 / 5 袋。
奶酪博士成立於 2019 年 5 月，專注於研發適合中國兒童吃的非再制天然奶酪，主營純天然奶酪零食、奶酪食品以及奶酪糕點禮品等。2022 年 1 月 5 日，奶酪博士與爸爸糖、北海牧場、全棉時代、永璞咖啡等 21 個品牌聯合推出「太虎了」限量新年桶，獲 1.2 億微博話題閱讀量。（FoodTalks)
7、螺獅粉品牌「螺霸王」否認使用腳踩酸豆角
3 月 21 日，螺螄粉品牌「螺霸王」針對 #腳踩酸豆角# 的負面傳言作出回應，公司稱螺霸王所使用的酸豆角，從種植、採摘、清洗到加工生產，均由自有工廠全流程自動化處理，已經過食品安全管理體系認證，與傳言無任何關係，公司還表示將公布完整的生產過程資料，並邀請用戶訪問工廠。
螺霸王成立於 2015 年 8 月，是集研發、生產及銷售於一體的全面型食品公司。目前已與全球商超品牌 60 余家達成合作，覆蓋全球 19 國及國內 21 省 35 市，並暢銷國內包括天貓旗艦店、京東自營旗艦店、唯品會等 30 多個電商平台。（官方微博）
8、便利店連鎖品牌「每日咕嘟」獲千萬級人民幣天使輪融資
3 月 21 日，新型會員制餐飲便利店連鎖品牌「每日咕嘟」已完成千萬級人民幣天使輪融資，本輪資金將主要用於數字化系統開發和門店擴張。
每日咕嘟成立於 2020 年 6 月，首家會員店開設於 2021 年 3 月。相較於傳統便利店，每日咕嘟主營「餐」與「飲」，通過零售大數據選取動銷良好的咖啡、預製菜、預包裝食品等進行銷售，單店擁有約 300 種 SKU 。（CBNData)
9、高端生活方式品牌「melt season」完成超千萬人民幣天使輪融資
3 月 22 日，高端生活方式品牌「melt season」宣布已完成超千萬人民幣天使輪融資，由 Breeze Capital 領投。本輪融資將主要用於供應鏈及門店資源拓展。
「Verse China」（ melt season 母公司）創立於 2020 年，定位輕奢路線，公司旗下首發品牌 melt season 從香水賽道切入市場。2021 年 12 月 7 日，melt season 以「瓶中來信」為主題推出 2 個系列 6 款香水，定價區間為 680-1280 元。（36氪）
\海外品牌在華\
1、奢侈電商平台「Mytheresa」正式入駐京東
3 月 21 日，德國奢侈電商平台「Mytheresa」已正式入駐京東，發售包括 Roger Vivier、Jimmy Choo、The Row、Marni 等品牌產品，將為京東用戶提供德國直郵、30 天內免費退貨、中文客服等服務。
Mytheresa 成立於 2006 年，為消費者提供 400 余個奢侈精選國際品牌及設計師品牌。平台擁有專業國際配送和中文客服團隊，以每周 6 天，全天候 24 小時，13 種不同語言為顧客提供服務。(LADYMAX)
2、「百事」確認部分樂事薯片將漲價
3 月 21 日，百事針對網傳《樂事薯片價格調整通知函》做出回應，品牌宣稱由於近年來產品原料、包裝材料及人工成本的上漲，百事食品決定從 2022 年 4 月 15 日起對部分「樂事袋裝薯片」和「樂事大波浪薯片」的供應價格進行調整優化。
2019 年 5 月，百事公司就曾因包裝材料及人工成本的上漲，上調膨化類產品的價格。但公司強調，本次漲價會根據產品成本以及市場的調研情況提供建議銷售價，僅供參考，客戶享有完全和自主定價權。（第一財經）
\全球趨勢\
1、「Chanel」在韓國推出「排隊管理系統」以防代購
3 月 20 日，「Chanel」在韓國實施了「排隊管理系統」，客戶需要提供聯繫電話和來店原因，然後通過短信通知進店。Chanel 表示此舉旨在避免代購行為，自從品牌開始篩查為轉售而囤貨的行為以來，其韓國精品店的客流量減少了 30%。（LADYMAX)
2、科技鞋履品牌「Miracle Miles」獲 1 億美金 A 輪融資
3 月 21 日，科技鞋履品牌集團「Miracle Miles」宣布完成 1 億美金 A 輪融資，由紅杉中國和 IDG 資本聯合領投，資金將主要用於市場戰略布局和拓展品類。
Miracle Miles 於 2019 年創立，聚焦供應鏈數字化，以品牌矩陣覆蓋不同人群需求，包括時尚女鞋、商務男鞋、戶外運動鞋等，其業務範圍已覆蓋全球 10+ 國家，服務用戶量超 1600 萬。（36氪）
\大公司與平台動態\
1、「美ONE」回應「出淘」傳聞
3 月 20 日，李佳琦的官方微信小程序「所有女生會員服務中心」增加了「精選好物」分區，用戶可直接點擊其中商品，跳轉至第三方平台或品牌官方小程序下單，活動中的打折促銷商品均由入駐商家提供。「美ONE」表示，「所有女生」小程序主要服務於直播間，沒有其他商業計劃。（新浪財經）
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