鑽石舞台

風格化彩妝正在成為塑造品牌差異化的一條選項。

彩妝行業的競爭難度無需多言。

本地和國際化品牌雙重競爭壓力大、產品同質化嚴重，再加上彩妝品類更新迭代速度快，彩妝行業容易出一時的「爆品」，但難出持續的品牌。

品牌星球觀察到，如今，風格化彩妝正在成為塑造品牌差異化的一條選項。所謂彩妝風格化（style），即像服飾穿搭一樣，由日常休閒的大類延伸出包含像少女風、國風、歐美風在內等細分彩妝風格，且各個細分領域裡開始誕生出代表性的彩妝品牌。

時尚易逝，風格永存。但究竟品牌如何能成為一種彩妝風格的代名詞，在消費者心中紮根，這個問題引起了我們的好奇。

我們最近接觸到的一個潮酷彩妝品牌，就嘗試作出了這樣的範本：5 月小奧汀提出全新的品牌 Slogan——「就憑本色出線」，由 Slogan 開始，到品牌視覺、形象和理念等做了全方面的品牌升級。

小奧汀的總經理 Johnny 告訴我們，這次的升級並不是一次重新定位，而是圍繞小奧汀主打的「潮酷」風格，進一步深化了品牌與風格化彩妝之間的聯繫，也藉此作出了回答：什麼是小奧汀的潮酷風格？小奧汀的潮酷彩妝能為當代年輕人提供的價值又是什麼？

▍本色出線——先要創造潮酷個性與態度

5 月 2 日，小奧汀發布了一支 TVC，TVC 中反覆傳達了一個品牌口號——「就憑本色出線」，這也是小奧汀品牌升級後提煉出的一句全新 Slogan。

Slogan 的梳理來自小奧汀對潮酷風格的摸索和理解。

小奧汀 2013 年創立，從指甲油品類切入，在 2019 年被逸仙電商收購後，重新定位為潮流彩妝品牌，向全系彩妝品類發展，也是在那個時候品牌整體的基調和風格被定義為創意、潮酷。

但在實際運用的過程中，小奧汀發現，潮酷其實是一個非常泛化的概念，音樂、電影、服飾和文化都可以是潮酷，那什麼是小奧汀的專屬潮酷？當消費者提到小奧汀的潮酷時，他們可以聯想到的專屬品牌形象和記憶點又是什麼？

2020 年，小奧汀首先提出「真實上臉，即刻表達」，這是小奧汀在重新定位後的首次亮相，也是讓消費者重新認識小奧汀的彩妝身份。

隨後在 2021 年，小奧汀提出——「一點點的我，就足以不同」。這個時期品牌更關注人的多面性。個性和百變的妝容最終還是要回歸消費者的本心，每一面的自己、每一個小我都應該得到充分的表達。

●小奧汀迪士尼合作系列：聚焦詮釋本色

小奧汀發現原先的 Slogan，無論是用彩妝鼓勵不同，還是大膽表達，其實本質都是遵從真實的自我。在這次品牌升級，重新定調的過程中，小奧汀決定繼續堅持基因的本色，也堅持本色不變的態度。

同時，小奧汀也在觀察它的受眾：遵從內心、大膽表達早已不是什麼新鮮的話題，所有人都在講「做自己」的本色宣言，這當然很重要，但「做自己」究竟意味着什麼，怎麼做自己，才是更具體的問題。

小奧汀的思路是，把名詞變成動詞。保持本色，不等於一成不變；演繹風格，不等於追隨流行；不被設限，不在於成為冠軍。

2022 年是「出線」關鍵詞爆發的一年。亞洲杯、冬奧、亞運會等賽事的舉辦，讓大家看到了很多驚喜的出線時刻，不是唯成功論的出線，而是更加關注自我的選擇、突破和成長。

小奧汀在本色的基礎上，提煉出了「出線」這樣的關鍵詞，於是就有了一句更充滿力量感的 Slogan——就憑本色出線。

「本色」是忠於自我的態度，「出線」是堅定表現出這種態度的實力。品牌認為，人首先要認可自己，然後才能打破內心的界限。

落到小奧汀的潮酷彩妝定位上，它希望鼓勵多元的青年社群，無論是在街頭、T 台還是想象中，都能不斷突破自我，就像是這次 TVC 所呈現的：

「在國內，整體彩妝氛圍相對來說比較統一，明星會靠他們的作品、外形或者穿着出圈。之前大家說到潮酷美妝，可能更多想到外包裝和場景、穿搭。但如果我們看歐美或者日韓，很多人會靠妝容出圈。」

▍拽妹 ICON 不從權威中來

▍寫在最後