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作者|許伯

來源 |廣告觀察

無論處於哪個階段，品牌發展都離不開故事。

在這個消費者注意力分散的時代，用戶對「地毯式廣告」的免疫不斷增強，在某種程度上，只有令人流連忘返的營銷內容，才能最大化加深消費者對品牌的記憶度。

新奇的是，三星在近日就攜手陸川開啟星夜「四部曲」，用四部專屬於夜晚的故事，呈現出產品鏡頭上的過硬實力，實現一波潛移默化的賣點植入。
開啟星夜「四部曲」
三星×陸川探索奇妙人生

產品是死的，而故事是有生命的。廣告的本質即是溝通，而講故事就是一種高明的溝通策略，在一定程度上賦予產品以蓬勃向上的生命力，從而為品牌形象帶去增幅效果。

4月26日，三星攜手知名導演陸川與三位青年導演共同打造星夜系列微電影，在四個與夜晚相關的奇妙故事中展現親情、友情和愛情，讓人不由得萌生回味無窮之感。

四部影片「星夜：歸途」、「星夜：飛翔的馬拉糕」、「星夜：奇遇記」、「星夜：夜色燎原」，品牌將視角放在了夜晚場景，並用三星Galaxy S22鏡頭將此記錄下來。

其中分別表現了疫情期間對生命溫暖的考量、兩個少年星夜奇妙的相遇、一支樂隊從支離破碎到破鏡重圓的神奇經歷、為愛赴約勇敢探索地執着精神，把一種柳暗花明的勵志感呈現的淋漓盡致。

在「星夜：奇遇記」中，一支樂隊再無往日榮光，但老列的出現卻讓這支樂隊重歸於好，在黃龍大橋下唱完當初未唱完的歌曲，忽明忽暗的燈光、重新燃起的鬥志，無疑讓人有了無限感慨。


三星通過微電影的方式，更加專業、直接地展現品牌對於產品在夜攝功能上的自信，讓用戶直觀體會三星鏡頭的強大。不斷挖掘手機拍攝的無限可能。

從營銷層面上說，微電影中充滿天馬行空的奇幻情節，但導演通過令人共情的電影語言，給予觀眾充分的代入感，讓人覺得這些都是似曾相識的人生片段，充分激發出了一波用戶底層心智共鳴。
情感化鏡頭語言滲透
激發用戶心智共鳴

在互聯網時代下，對於各大品牌來說，以什麼樣的營銷方式去俘獲消費者的「芳心」，是品牌營銷關鍵的一步。這也使得越來越多的品牌紛紛發力情感營銷，試圖從情感的角度，打入消費者心智。

正如柏拉圖所言：情感是人類本質上的弱點。情感營銷想要玩的好，除了要符合自身品牌的形象氣質，最重要的一點還是從消費者的角度出發，才能打造出直擊人心的情感營銷。

而三星的高明之處就在於對內容和鏡頭語言的把控，王家衛的抽幀，夜景下的明暗調和，配合微電影中充滿天馬行空的奇幻情節，不自覺的讓人有了一絲感同身受。


尤其是「星夜：奇遇記」中，帶領大眾一起打破瑣碎的日常，追逐超現實的理想，即使是支離破碎的樂隊，也能夠最終重燃鬥志，拋開過去的一切矛盾，迎接新未來的憧憬和嚮往。

這一情感化、柔和化的表達方式，恰到好處地給到了用戶一種峰迴路轉的直觀感受，在撬動共鳴情緒之時，賦予品牌更多暖心標籤；除此之外，三星並沒有放棄在社交平台上的營銷造勢。

來自神秘人的尋覓，讓一支充滿夢想的樂隊，重新返航，看似荒誕，卻能激活嚮往。4月26日，三星攜手知名導演陸川打造星夜系列微電影，借情感化鏡頭充分調動用戶情緒。


依託TVC本身所具有的勵志色彩，在評論區內，就引發了不少網友的應援熱潮，表示「這種模式，是三十年前香港的樣子」、「攜風而來，如花綻放，於雪色之間，攬月而上」，激活一波UGC產出。


某種程度上，星夜系列微電影是對於用戶情緒的拿捏和滲透，通過打造具有穿透力的故事情節，在提升故事整體代入感的同時，將品牌對於產品在夜攝功能上的自信進行充分展示，深化品牌內在價值。
傳達產品夜攝功能賣點
賦予品牌暖心底色

快節奏且浮躁的社會背景下，人人都需要來點正能量雞湯醒醒腦，這也使得近幾年的走心廣告越來越多，有情節、有內容、有價值的故事，往往更能激發用戶探索欲。

然而，與其說此次營銷只是單純的情感化鏡頭語言滲透、激發用戶心智共鳴，不如說是品牌講故事的底層邏輯，通過打造與夜晚相關的奇妙故事系列，潛移默化凸顯產品核心賣點。


情感營銷的優勢之處在於滿足了消費者精神上的需求，輕植入、重情感表達，寓情於理獲取了用戶心理上的認同，實現產品賣點露出和品牌忠誠度的雙向提升。

可以注意到，三星在營銷內容搭建上，摒棄了一貫的「地毯式」產品賣點廣宣，而是轉向於一種對情感濃度的升華，用鏡頭記錄下那些日常且奇幻的故事；這一方式對於營銷人來說一定不會陌生。

早在前段時間，京東另類實驗室就曾攜手三星挑戰《漠河舞廳》特別版MV。作為前段時間的網絡熱門歌曲，《漠河舞廳》講述了「大興安嶺五六重大火災事件」背後隱藏的愛情故事。

京東與三星此次的翻拍，再現了歌曲《漠河舞廳》背後的完整故事，在還原愛情回憶的同時，通過全程暗夜環境拍攝的《漠河舞廳》展現三星Galaxy S22系列手機的超視覺夜拍系統，無形之中展現產品獨特的夜拍賣點。

其二者的共同點就在於「去廣告化」的溝通方式，不再是一味的對平台自身進行廣宣，而是着重態度和主張的傳達，潛移默化地進行品牌形象上的持續性塑造。


換句話說，從挑戰《漠河舞廳》特別版MV，到三星&陸川星夜系列微電影，品牌巧妙地將宣傳核心置於Galaxy S22夜攝功能上，通過講故事的方式強化用戶代入感，在傳達出產品功能賣點的同時，充分塑造起品牌暖心形象。

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