鑽石舞台

作者|三 金編輯|七 七

出品|互聯網那些事

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這幾年墨水屏市場似乎有了新的活力。

海信京東店鋪里，新款閱讀手機蒙着神秘面紗，擬定於 5 月 11 日召開新品發布會，推出全新墨水屏產品。

而之前，海信發布了 Hi Reader 閱讀器，採用 6.7 英寸墨水屏，支持 300ppi 像素密度與 36 級 DC 調光。

2022年3月，華為春季全場景新品發布會上，也正式推出了在海外面世已久的MatePad Paper。主打墨水屏賣點，定位智能辦公。

這是在2022年年初，kindle宣布推出中國大陸市場之後，又一主流品牌入局墨水屏賽道。

在這樣一個kindle難逃「泡麵蓋」命運的時代，華為入局墨水屏的第一款產品又有什麼獨特的優勢？「墨水屏」究竟是一個炒作概念還是真的實用？墨水屏賽道還能被激起多大的水花？

苦於制裁，華為開始拓展其多領域智能硬件的發展。

根據華為官方公布的2021年年報顯示，華為在2021年實現了淨利潤同比大增7成，總收入6368.07億元，較上一年減少2545億元，同比下滑28.56%，這是華為創立至今最大降幅。

而下滑最大的消費者業務，收入為2434.31億元，同比下降近50%。

曾經華為引以為傲的智能硬件領域，無可奈何地出現了下滑，也正是因為手機業務無法再支撐起目前的華為，華為也開始在其他領域持續發力，例如智能家居，智慧辦公等等。

此次發布的墨水屏形態的平板，便是華為向着智慧辦公領域邁出的一記嘗試。

Matepad Paper和市場上最熱門的墨水屏產品kindle一樣，同樣可以作為一款電子書，PDF閱讀器。

擁有更大屏幕的華為更專注於其他的辦公需求，例如配備了M pencil可以進行筆記的記錄，在辦公時進行會議的摘要記錄等等，同樣作為一款平板形態的產品，其同樣可以下載鴻蒙應用，進行一些輕度娛樂。

華為實現了墨水屏這一產品形態從單一的閱讀到學習辦公多元發展的進步，使得這款產品擁有了記錄筆記，多屏協同，作為電腦的擴展屏幕等等傳統墨水屏電子閱讀器所不具備的功能。

平板形態的產品一直以來便是一個相對「尷尬」的產品賽道。

廣大用戶戲稱為「買前生產力，買後愛奇藝」。因為需求的模糊導致購買後的閒置吃灰，是目前市場上所有的平板產品都面臨着的問題。

此次華為在自己的平板產品線上做出更細緻的功能劃分，給墨水屏這樣的獨特產品給予更準確的定位，完善了產品線的布局。

但這樣的產品定位依舊面臨着市場小眾的問題，許多消費者可能並不會因為一個只能閱讀記錄的黑白屏幕便買賬，華為的這款產品是否能成為未來電子閱讀器領域，智能辦公領域的主流依舊需要經歷時間的驗證。

2021年10月22日，Kindle天貓旗艦店突然停止經營，在京東上也出現了大面積缺貨的情況，2022年初更是傳出kindle退出中國大陸市場的新聞。

自從2013年進入中國市場，走過八年之久的kindle也終於撐不住了，悄然退場。

這八年間掀起的「墨水屏」電子讀書浪潮，真的帶火了「墨水屏」嗎？

Kindle自問世以來便被冠以「文藝小眾」的標籤，受到了許多文藝青年的青睞。但新鮮過後，同樣也難免成為「泡麵蓋」或者進入二手市場。

為了推廣「墨水屏」，同樣也有許多國產廠商試圖搶占kindle的市場份額。

國產品在一定程度上提高了墨水屏閱讀器的性價比，讓更多的人能夠接受墨水屏設備的價格。

墨水屏的世界裡，尺寸是個重要的區分點。

在5寸系列的墨水屏里里，基本都以手機為主，也有像墨案迷你閱和海信Touch這樣閱讀向的產品，掌閱還跟海信合作推出了FaceNote F1墨水屏手機。

墨水屏手機算是這兩年的新創舉，在墨水屏和手機之間取得一個平衡點，護眼之餘保留了基礎通訊功能，讓墨水屏不只是用來蓋泡麵。

在6寸系列中，是Kindle的主要戰場，目前國產品牌基本都有6寸的產品。

「小米多看」是小米標的第一款產品，是市面上最便宜支持微信讀書的6寸產品；而「墨案電紙書青春版」的主頁更像一個手機操作頁面，京東讀書，多看閱讀，微信讀書，Kindle閱讀……簡直就是「內容聚合」！

7-8寸系列，是競爭最為激烈的尺寸。目前有小米多看Pro；掌閱Smart Xs，是市面上獨特的八寸產品，也是國產品牌裡面唯一一款。

10寸產品有掌閱的明星產品Smart 2，可以在批註後再對頁面進行更改，比如更改字體和字號大小。

而10.3寸產品有Supernote超級筆記；13.3寸產品目前國產品牌在做的就只有文石和大上兩個品牌。

根據天眼查數據顯示，我國目前有2800多家電子書相關企業，約69%的相關企業成立於5年之內。2017年至2019年，新增企業均超過500家。

根據《2020年度中國數字閱讀報告》，2020年中國數字閱讀用戶規模為4.94億，同比增長5.56%；數字閱讀行業市場整體規模為351.6億，增長率達21.8%。

但2020年中國市場電子閱讀器出貨量也僅有237萬，市場規模遠小於平板行業，手機行業。

絕大多數電子閱讀消費者並不會額外購買一款電子閱讀器來作為自己的閱讀設備。

墨水屏相比較於傳統的LCD和OLED顯示屏固然擁有一些優勢，例如墨水屏每秒刷新率低，有效地降低了頻閃，從而達到護眼和省電的效果。

但這樣的刷新率也就意味着基本無法滿足用戶額外的視頻和娛樂的需求。

同時諸如亞馬遜的軟件適配，本土化不夠優秀，看書仍需要額外付費，電子閱讀器本身售價略顯高昂等等問題，同樣成為了墨水屏電子閱讀器難以得到推廣的阻礙。

想要真正推廣墨水屏，不僅僅只能以「書」作為一個單一賣點推廣，而更應該滿足用戶的多元需求，讓「電子書」不只是「書」，才有可能贏得更大的市場。

據多知網新聞報道，上海市進才中學利用騰訊教育的墨水屏實現了疫情下網課的作業管理批閱等一系列教學問題，這竟然成為「雙減」「疫情」影響之下少有的賽道增長點。

目前對於墨水屏的探索與應用也不僅僅局限於電子閱讀這一個領域，墨水屏正朝着多元應用的方向發展着。

對於一些僅需要顯示一些簡單信息的產品，例如墨水屏手錶，都採用了這樣一種功耗更低的屏幕，大大增加了智能手錶的續航時間。

許多公交站台也採用了墨水屏來作為站牌，通過太陽能供電的方式，實現環保節能的公交信息顯示，目前已在多個城市應用。

目前，廠商都在嘗試着跳出墨水屏的局限，來豐富現有的產品品類與形態。利用墨水屏的低功耗優勢，僅僅固守「小眾文藝」沒有辦法換來更大的市場。

華為嘗試性地把墨水屏和平板相結合，把墨水屏從閱讀領域推廣到了辦公領域。

如何更好地在辦公領域站穩腳跟，博得更大的市場份額？面對着目前全屋智能的產品線布局，華為如何利用這一低功耗的設備繼續擴充自己的產品線，也是是華為接下來及需要做的事。

如何克服墨水屏的固有弊端，開發更多的應用功能，真正把低功耗帶入「全場景智能」領域是眾多廠商需要在接下來不斷去完善的事情。

只是對墨水屏企業而言，將早已成熟的技術重新發布，一方面已經有成熟的用戶心智作為消費參考，另一方面，如何能基於成熟技術講一個新故事，或許是這個賽中所有玩家都需考量的問題。

數據來源：天眼查

圖片來源：網絡

參考文章：

腦極體《墨水屏的硬傷與福氣》

愛范兒《華為 MatePad Paper 體驗：是 Pad，更是 Paper》