鑽石舞台

各位童鞋搭嘎猴啊，上周「移動互聯網年鑑（整體篇）」看得怎麼樣？有童鞋在後台留言：「年鑑看起來很豐富啊，哪裡購買呀？」O(∩_∩)O哈哈~這個問題嘛，Mr.QM只能說，童鞋你太有眼光了，畢竟，俺們向來只做開創行業先河的事情，作為中國移動互聯網首部年鑑，且由國家級出版社出版，你（就）懂（是）的（🐂），So，找我司小夥伴交流交流吧！

言歸正傳，今天就給大家分享一下「移動互聯網發展年鑑」第二篇。QuestMobile數據顯示，過去十年，移動互聯網與智能手機應用交織一起，變革了用戶連接和營銷觸達方式，由此推動了訂閱經濟、內容經濟、泛娛樂經濟、電商經濟、生活經濟等領域經濟蓬勃發展，重構用戶生活、改變消費體系。

曾經中國互聯網上「免費主義」泛濫，「中國沒有付費習慣」也成了一句屢試不爽的藉口，「收費」成為各個玩家的心頭痛，但是隨着「訂閱經濟」的崛起，「會員付費」已經成為了核心商業模式之一，在線視頻、在線音樂、在線閱讀、網絡音頻，構成了數字內容訂閱的四大板塊，截止到2022年8月，活躍用戶規模分別為9.0億、6.5億、3.5億、1.2億，其中，頭部APP（如愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV）付費用戶人均使用時長是整體用戶的2-3倍。

平台方的技術、基礎設施的支持下，KOL（個人、機構、品牌）與用戶形成了密切的私域互動形態，優質內容生態體系已經完整搭建，社交、娛樂平台基本瓜分了用戶碎片時間，如抖音、快手，2022年9月，人均單日使用時長超過100分鐘，給KOL創造了更多空間；目前，泛類和垂類KOL正此消彼長……

電商經濟方面，綜合電商模式持續主導，並隨着線上線下的結合，基於人、貨、場的變化而衍生出多類模式，社區零售電商、垂直品類電商、內容流量電商等，均湧現出了代表性玩家……與此同時，生活經濟也隨之崛起，「在線預訂+到店」、「即買即送」成為都市用戶生活消費的重要方式，頭部本地生活APP流量規模均呈增長趨勢，其中美團APP占據大部分流量……

具體怎麼玩？不妨看報告吧。

QuestMobile ARR三力模型指標說明

移動互聯網發展黃金十年，智能手機已成為人們日常生活中不可或缺的一部分，小屏改變大時代，移動互聯網重構用戶生活

1、在線視頻、在線音樂、在線閱讀、網絡音頻構成了數字內容訂閱的重要板塊；四個行業均以內容為核心交付物，因此更易被「訂閱化」

4、從用戶使用時長來看，騰訊旗下3款APP表現較為接近，且付費用戶是整體用戶使用時長的兩倍

5、免費模式下，用戶更習慣於連續性閱讀，故粘性更高；作為以付費訂閱為主的掌閱，其付費用戶使用時長超出整體的6倍，可見付費訂閱模式，用戶的閱讀更有針對性

6、喜馬拉雅與貓耳FM付費用戶的使用粘性遠高於網絡音頻行業整體用戶

1、平台方提供設施及技術支持，賦能內容創作及傳播；生產者以生產優質內容為核心製作滿足用戶多元需求的高質量內容；消費者在內容消費的同時為平台和生產者帶來商業變現

4、長短視頻相互博弈和滲透，不同形式的內容相互補充，同時兩者的競合加速了中視頻的發展

5、專注於泛類內容的KOL仍占據重要地位，但增速放緩；隨着人們對內容質量要求的提高，深耕某一領域的垂類KOL愈發得到人們青睞，粉絲增速TOP10 KOL類型中大部分為垂類KOL

6、KOL合作成本和效果監測等因素驅動下品牌主愈發KOL化，選擇直接面向用戶，拉近與用戶的距離，六大內容平台的品牌官方號數量均有一定幅度的增長

泛娛樂經濟：泛娛樂領域各行業市

場集中度較高，頭部平台競爭激烈

1、中國娛樂產業的發展日漸呈現出多元化、多形式、多平台的特徵，現象級的應用、影視、遊戲層出不窮，用戶對娛樂產品的質量要求愈發提高

2、在線視頻行業更多應用進入成熟期發展，持續活躍用戶規模穩定，頭腰部APP競爭激烈，側重吸引更多新安裝用戶

3、愛奇藝豐富的劇集儲備陸續上線，如獨播劇《人世間》成為現象級劇集，優質內容供給驅動用戶粘性增長與流量回暖

4、騰訊視頻注重運營存量用戶，在內容方面進一步拓寬題材和創新廣度，結合居家場景推出科幻季、冒險季、線上暑期檔等品牌

5、芒果 TV 形成自製為主，湖南台輸入及外購為輔的內容結構，流量迅速提升，並加強「一雲多屏」的全渠道覆蓋布局蓋，在 PC 端與移動端之外搶占大屏市場

6、垂直領域深耕拓展，金色學堂觸及50+人群，構建「銀髮經濟」優勢，移動端APP用戶中51歲以上人群占比提升

7、頭部平台與其他平台間的流量優勢持續擴大，短視頻市場愈發集中化，形成以抖音、快手及其衍生APP為主導的競爭格局

8、移動音樂行業頭部競爭格局穩定，騰訊音樂集團產品與網易雲音樂發展成熟，用戶規模穩定，頭部與腰部平台斷層較大，中長尾應用突破困難

電商經濟：圍繞人貨場模

式多元演變，便捷購物生活

1、電商經濟以綜合電商模式為主，圍繞人貨場的變化而衍生出多類模式，進而降低獲客成本，提升轉化效率

2、綜合電商行業典型平台流量以持續活躍的存量用戶為主

行業TOP20中，有9成的持久力超50%，平均值為64%，此外喚醒力平均貢獻22%的活躍用戶。

3、綜合電商：行業TOP3 APP在月活躍用戶規模格局保持穩定

4、背靠社交社群的裂變賦能，小程序端更加契合模式，其流量遠遠高於APP，合計加總超2億，占電商全景流量域17%，僅次於綜合電商，在現階段流量位居電商行業第二

5、數碼電商流量居品類垂直細分行業首位，行業玩家多為終端手機廠商，能夠以終端用戶為自建電商提供流量基礎

6、非電商平台的電商化進程：就非傳統電商行業及平台而言，亦在陸續加碼、推進電商進程，將電商化作為重點投入的商業化方向，湧現出一批新興形式電商

7、基於短視頻流量基礎，直播流量保持擴大趨勢，占比接近9成

生活經濟：滿足用戶多元需

求場景，生活全面數字化升級

1、「在線預定+到店」與「即買即送」成為都市用戶生活消費的重要方式，各相關行業隨社會環境的變化多元化滿足消費者需求

2、數字化經濟發展下，到店業務市場規模持續加速，堂食、商超、電影為用戶主要的到店消費項目

3、典型本地生活APP中，流量規模呈增長趨勢，其中美團APP占據大部分流量，格局盡顯

4、到家模式整合多邊需求，實現參與多方的價值收益和體驗改善

5、「懶人經濟」下，人們對外賣需求的增長逐步提升，部分典型平台流量較去年同期提升

以上內容節選自《中國互聯網發展年鑑（2022）》。由QuestMobile攜手親歷者、見證者悉心打造。鮮血都已直面，還有什麼不堪回首？真相盡在掌握，還有什麼值得猶豫？誰無暴風勁雨時？QuestMobile，為你「撥開雲霧見月明！」巨著起航，邀您同行，直掛雲帆，共濟滄海！

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