各位童鞋搭嘎猴啊，上周「移動互聯網發展年鑑（行業篇-下）」看得怎麼樣？有女童鞋在後台留言：「Mr.QM元旦快樂，願新年有情有愛、快樂健康！」Thanks♪(･ω･)ﾉ感動ing，畢竟，俺們屌絲程序猿活了三十多年，還沒被異性朋友這麼高大上、包含深情地祝福過，哈哈，在這裡，Mr.QM也想代表QuestMobile祝福所有的童鞋們新年新氣象，有愛、有聚、有健康；經過了這三年的深蹲、蓄力，萬物復生、否極泰來指日可待！
言歸正傳，今天就給大家分享一下去年的營銷熱點事件和情況。QuestMobile數據顯示，由於營銷環境高度不確定，營銷節點和營銷形式都在發生變化，整個2022年，全行業先後經歷了春節、冬奧會、開學季、雙十一、世界盃等重點營銷事件，營銷形式上，「直播+體育」成為品牌營銷的重點形態，主題曲、宣傳片、微電影，占據了營銷創意的近8成。
具體來看，主題營銷方面，營銷話題熱度持續，戶外、萌寵、女性、公益、二次元等，占據了熱點主題營銷話題的top 5，其中，「戶外熱」中的露營、飛盤等，成為各類平台、品牌持續借勢的熱門；萌寵周邊產品、領養活動，則為品牌吸引了大量中年以下人群參與。
與此同時，品牌聯名，尤其是熱門IP借勢，也成了普遍玩法，比如食品飲品、美妝護理、服飾箱包、網絡購物等領域，基本上短期促銷都會使用此類做法，例如必勝客X原神、鴻星爾克X王者榮耀、好利來X哈利波特、喜茶X夢華錄等，都非常有助於品牌營銷活動觸達40歲以下尤其是35歲以下群體。
此外，圍繞冬奧會、世界盃的體育營銷，以及元宇宙營銷、數字代言人及數字藏品等等聯合玩兒法，都吸引了不少眼球……
具體怎麼玩？不妨看報告吧。
2022年市場環境充滿不確定性，
營銷形式緊追熱點，向確定性突破
1.1 2022年營銷整體沒有顛覆式突破，結合熱點的爆點豐富，破圈型亮點不足
1.2 2022年營銷節奏，上半年以曝光為主，下半年以策劃和活動落地為主
2.1曝光和傳播仍是營銷重點，其中營銷與渠道結合的模式成為重點營銷手段，品牌更多投入在自播間的建設
2.2 從形式上看，TVC（電視商業廣告片）仍是重要形式，另外主題曲與自有IP打造也成為品牌與用戶重要溝通形式
營銷延續「蹭熱點」的曝
光模式，創新則依託新技術
2022年品牌踴躍嘗試不同營銷方向，「合作」與「借勢」是主要動作
1.1 戶外及萌寵等主題成為熱點，帶動品牌借勢營銷
1.2 「戶外熱」引發眾多品牌開啟熱點追隨，露營、飛盤接連成為年輕人新寵，帶動戶外相關品牌打造熱點營銷，或製造熱點話題
1.3 多行業通過品牌開發萌寵周邊產品或舉辦寵物領養等活動，貼近年輕用戶群體
2.1 品牌很關注其他品牌，對營銷形式亮眼創新或年輕人群的口碑品牌，聯合合作的意願度較高
2.2 對營銷活躍和銷售頻次較高的品牌來說，聯名是製造熱點或觸動目標人群的方式之一，整體看選擇抱團營銷的品牌數量眾多，已成為主流營銷方式
2.3 頭部遊戲類IP憑藉圈層群體及討論熱度，與電競營銷都成為觸達年輕人群的營銷方式
2.4IP自身的用戶群體分布是品牌聯名合作的基礎，通過與年輕化IP聯名改變品牌用戶畫像，觸達目標年輕人群
3.1賽事營銷時效性較突出，在流量集中下「突出自己」的難度較高，2022年體育營銷亮點則更多體現在明星運動員的持續性流量曝光
3.2品牌體育營銷方式結合熱點展開，通過合作類型看，品牌注重內容曝光和運動員代言人的合作
3.3國內運動員明星在貼合「積極向上」的品牌調性的同時，與國人的愛國情懷和關注點更為一致，成為品牌合作的重點
4.1元宇宙營銷的探索方式主要在虛擬偶像和NFT，作為IP組合之一，虛擬偶像與代言人的「聯合」或將成為主流營銷方式
4.2品牌與數字代言人的合作在初步嘗試過程中，其中服飾箱包為主要應用行業，奢侈品品牌合作尤為主要
4.3 互聯網公司以元宇宙探索新垂直應用場景，初具用戶規模
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