鑽石舞台

各位童鞋搭嘎猴啊，上周「移動互聯網年鑑（行業篇-上）」看得怎麼樣？有童鞋在後台留言：「請問有沒有XX行業的數據也……」hi，童鞋，《中國移動互聯網年鑑》的內容很多哦，部分行業數據就在今天摘取精華繼續發布咯，O(∩_∩)O哈哈~

言歸正傳，今天就給大家分享一下「移動互聯網發展年鑑（行業篇-下）」。QuestMobile數據顯示，過去幾年，數字化營銷快速成長為營銷賽道中的核心支柱，預計2022年互聯網廣告市場規模將突破6800億元，其中，短視頻、社交、電商平台等短交易路徑的應用平台，吸引了越來越多廣告投放，尤其是，伴隨着算法和精準分發的「切割售賣」模式，讓品牌營銷進入全新的時代。

與此同時，互聯網觸點多元化，形成跨屏、鏈接線下的融合生態流量，截止到2022年9月，PC端月活用戶7.12億、移動APP端11.96億，同時，各主要入口流量穩定增長，小程序為場景融合、場景快速切換提供了廣闊空間，微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序去重活躍用戶規模分別為9.21億、6.68億、4.01億。

這些趨勢背後，人群潛力得到持續釋放，截止到2022年9月，全網51歲以上銀髮人群規模超過3億，下沉市場用戶規模超過7億，成為大盤活力來源；其餘各類細分人群中，如新中產、母嬰群體、Z世代等等，在消費能力和消費喜好、應用及內容偏好上，均呈現出各自特色……

此外，移動社交行業TOP APP表現出了很強的發展韌性，進而形成了不同類型的社交關係平台，以及由此而生的「不同類型裂變玩法」……

具體怎麼玩？不妨看報告吧。

QuestMobile ARR三力模型指標說明

移動互聯網發展黃金十年，智能手機已成為人們日常生活中不可或缺的一部分，小屏改變大時代，移動互聯網重構用戶生活

1、社交裂變模式分析：社交裂變運營方通過設計策劃，採取多樣性的有趣有利的裂變模式，給與用戶激勵，刺激種子用戶進行社交分享，進而實現裂變用戶轉化為平台新用戶

4、綜合社交：熟人社交平台APP流量高於泛興趣社交平台

5、移動社交行業TOP3 APP中，微博喚醒力突出，實時訊息、行業熱搜有效刺激「40歲以上、三線及以下城市用戶」沉默回流

6、陌生人社交平台通過廣告營銷投放，有效實現位於三線及以下城市的新用戶流入轉化

7、遊戲社交平台中，以遊戲工具、遊戲社區為主要屬性的TT語音、TapTap持久力占比超過70%，高於移動社交TOP20APP均值

1、數字化營銷是近幾年增長快速的營銷賽道，企業營銷向數字化轉型，硬廣投放隨之增長

4、頭部廣告平台依託龐大的企業流量資產和成熟的算法，通過精準分發實現資源的精細化分割與售賣

5、聯合營銷逐漸成為品牌營銷標配，聯合渠道共同引流更加突出

6、直播電商格局變遷為品牌帶來重新布局機會，品牌自播、布局特色化垂類主播幫助品牌持續增長的同時減少流量依賴

互聯互通：全鏈路觸

點布局正在快速發展

1、互聯網觸點多元化，手機和APP為當下主流量入口，且形成跨屏、鏈接線下的融合生態流量

2、移動端用戶規模快速發展，APP下載需求旺盛，第三方應用商店適時推出滿足用戶下載需求

3、移動互聯網各主要入口流量穩定增長，其中小程序為場景融合和場景的快速切換提供了廣闊的空間，切合市場需求，贏得發展機遇

4、小程序連接各類應用場景，豐富互聯網生態，產生聯動價值

5、流量增長趨緩，強化媒介本身的內容屬性成為留住用戶的重要途徑

6、媒介的典型屬性使其仍保有對特定人群的吸引力

潛力人群：彰顯流量及消費價值

1、通過互聯網人群規模、使用粘性、消費潛力指標維度綜合分析，銀髮人群、下沉用戶、新中產人群、母嬰人群、Z世代為互聯網高價值度潛力人群

2、2022年9月全網用戶中51歲以上銀髮人群和下沉市場用戶規模最大，分別超過3億和7億，且相比去年同期兩類人群用戶規模增長最多，為大盤流量注入新活力

3、伴隨關注「寶寶成長+寶媽健康」的新一代育兒理念的發展，母嬰人群趨向個性化發展，群體興趣偏好呈現多樣化，該群體興趣偏好更傾向拍照和分享

4、育兒工具和孕育健康細分行業，月活躍用戶規模超千萬的APP分別為親寶寶和寶寶樹孕育

5、從Z世代人均單日使用時長TOP APP發現，遊戲、短視頻、在線視頻類APP是Z世代日常互聯網寵兒

6、線上內容視頻化、多元化發展也促使下沉用戶對短視頻有較強興趣偏好

7、因數字化生活在銀髮人群中的滲透發展，該人群傾向以線上資訊來滿足日常興趣需求

智能物聯：設備數字化互

聯發展，打造盈利新模式

1、隨着智能手機的演變，智能家居、汽車、可穿戴行業玩家通過打造APP實現萬物互聯

2、傳統車企積極奔赴智能汽車賽道，加深與互聯網科技夥伴的合作，APP升級車機互聯及線上服務功能，品牌用戶基礎優勢帶動下，流量提升顯著

3、用戶體驗成為造車新勢力們運營及營銷發力點，強化APP運營，快速完成原始用戶積累

4、伴隨汽車服務平台內容迭代、產業鏈接加深，推動行業流量提升

5、多渠道流量布局為汽車平台集聚用戶基礎，汽車之家全景生態流量已達3.55億

6、居家場景需求激活智能家居生態，家居智能化發展趨勢下，吸引多類型玩家積極布局

7、小米、華為等手機終端廠商憑藉「家居+手機」互聯場景優勢，實現流量的集聚；綜合型的美的、海爾，垂類賽道的科沃斯、石頭科技旗下APP均有不錯增長

8、當前智能穿戴產品以手錶、手環類率先深入用戶生活，基於可穿戴設備與手機終端的聯動性，形成運動健康監測及社交/關懷兩大類產品方向

9、華為終端覆蓋在智能穿戴領域發揮優勢，旗下運動健康應用規模已接近5,000萬量級，小天才、vivo、OPPO、小米旗下應用快速增長

以上內容節選自《中國互聯網發展年鑑（2022）》。由QuestMobile攜手親歷者、見證者悉心打造。鮮血都已直面，還有什麼不堪回首？真相盡在掌握，還有什麼值得猶豫？誰無暴風勁雨時？QuestMobile，為你「撥開雲霧見月明！」巨著起航，邀您同行，直掛雲帆，共濟滄海！

歡迎聯繫QM商務小夥伴詳細諮詢~

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