吸貓擼狗的寵物創業「大夢」，也要在年輕人之間傳播開了。街頭巷尾、小區旁邊、馬路檔口的夫妻店旁邊，開始有越來越多的年輕人開的寵物店出現。至於還當不上老闆的，就像喜歡喝奶茶去奶茶店工作，喜歡喝咖啡去星巴克工作，喜歡玩密室逃脫去做NPC一樣。熱衷於吸貓擼狗的，則立志成為寵物美容師。在這一現象背後，是日益龐大的養寵群體，帶來的達到3000億規模的寵物經濟的飛速擴張。為了給狗狗治病，單一次手術就幾千塊；為貓咪精心挑選的貓糧，也成為養寵群體日常開銷的大頭之一。如果你留意一下，會發現即將到來的春節里，一二線城市的寵物託管服務將異常火爆。其價格在50-300元/天不等，有的店家還會提供遛狗和寵物動態視頻播報服務。不過，現實的殘酷，往往會不留情面地擊碎美夢的泡沫。加盟商告知的，創業後一年至少盈利一二十萬；培訓學校允諾的，寵物美容輕鬆月入過萬，似乎並不那麼容易實現。
洗髮水、精華香波、修復噴霧、眼部精華、護理膏......以上物品，你會想到什麼？是的，它們是為精緻的貓貓狗狗們準備的。除了這些日常洗護用品外，防耳蟎的護耳凝膠、寵物乾洗粉、除菌除臭噴霧劑等，也是寵物美容護理的常見用品。不用驚訝，既然要美容，自然要做到「煥然一新」才算有效果。比如最近在國外大火的寵物美容博主，在他的修剪之下，寵物不再是邋遢和呆萌的模樣。而是宛如時尚舞台上的模特，貴族花園裡的主角，瞬間氣場全開。更絕的，不僅是狗狗的臉面，連PP都被修飾的「姿色動人」，以至於「狗屁不是」這句罵人的話都略顯矛盾了。
一方面，人們對於新皮膚的消費執着和激情，似乎是與生俱來並四處投射的。從上古社交時期的QQ秀變裝，到如今王者榮耀里的英雄皮膚上新；從宅男的昂貴手辦、天價潮鞋，到美妝博主的大熱。這些都離不開，人們對於作為主體附着對象的「皮膚妝扮」的消費反饋，帶來的求美焦慮的疏解和愉悅價值加成。只是現在，「作為主子」的寵物在換膚消費上，也有了一席之地。另一方面，「為愛氪金」在Z世代等養寵群體看來，具有天然的正當性。特別是，寵物在社交話題上，也逐漸成為「話匣子」的鑰匙。只要聊起自家寵物的趣事，自稱「社恐」的00後秒變「社牛症」。主動分享「兒子、女兒」的照片、視頻、表情包時，美容前後的對比，帶來的蛻變的炫耀感，是不言而喻的。根據艾瑞諮詢發布的《2021年中國寵物科學餵養行業研究報告》，寵物美容賽道滲透率達到28%，且有87%的寵物主未來會加大美容等增值性服務的消費力度。
可能你覺得，給貓貓狗狗美容不就是「洗剪吹」嗎？其實不然，在寵物美容師培訓體系上，目前較為主流的是CKU和NGKC。以CKU為例，其初級C級，要做到標準為兩小時內的獨立美容，包括剪齊、平、圓，全身修剪流暢到精細，洗護、吹風、拉毛、SPA、剃臉毛、剃腳毛、染漸變色、浮雕、剪趾甲(斷甲)、皮膚病護理、清理耳道(除蟎)、除牙潔石等內容。B級就是在C級的基礎上，增加賽級造型的美容能力，也就是業內常說的線條感。比如貴賓犬「拉姆裝」的線條美，或者比熊的圓潤美，近幾年還增加了創意造型的萌系美。此外，還要加上高級專業洗護標準與技法，諸如包毛養毛、立體雕花染色、飾品搭配、多美容工具使用等。A級，則主要以更多的美容技法來展示寵物美容的設計感，有時還會用誇張的線條或技法來強化美感。比如賽級的上粉、上膠、頭冠、拔毛、包毛、rolling等各類專業化手法。因此，整套寵物美容程序下來，其實是較為細緻且複雜耗時的。以狗狗為例，其剪毛造型大概要花到60分鐘至90分鐘。一個正常體型的泰迪剪毛，快的需要2個小時，慢的需要3-4個小時男人消費力不如狗，雖然調侃地難聽，但在美容上，還真是這樣。前瞻產業研究院的數據顯示，在寵物的相關費用中，寵物美容支出占第二，僅次於寵物醫療。在一、二線城市中，寵物美容的價格，已經達到120-800元左右(小型犬)，設計造型的費用還要另算。以大眾點評里北京人氣排名第一的寵物店為例，其主要提供美容、寄養、攝影等服務。其中，最高價位的Spa為528元。
2010年開始，寵物美容師正式被國家人力資源和社會保障部列為新職業之一，並以較高的增長速度吸納人才。2018年，全國就有了3萬多家寵物店，瓜分了75000+寵物美容師從業者；2020年前10月，我國新增寵物美容企業超9500家。企查查數據顯示，寵物美容培訓行業的相關企業已超1200家，且從2016年後，每年成立的企業數量都超過100家。此外，還有很多寵物品牌也開放了寵物美容師培訓、寵物店加盟業務。
全球寵物行業萌芽於英國工業革命，二戰後進入高速發展期。目前，發達國家的寵物行業在經歷了100多年的發展後，形成了寵物用品、寵物食品、寵物飼養、寵物美容、寵物醫療、寵物培訓、寵物喪葬以及寵物保險等產品和服務組成的成熟行業體系。
可以說，養寵、愛寵和寵物消費，已經成為發達國家消費經濟的標誌性構成。
相比之下，中國寵物行業起步較晚。在上世紀90年代，隨着留學生群體的擴大才出現了「寵物概念」的風行。
隨後，移動互聯網與電商興起，帶動了養寵風潮的規模化發展。2005年至2020年間，中國共出現 68萬家主營寵物相關業務的企業，其中有 86.3%的企業成立於2015年以後。
但當前我國寵物消費滲透率低，科學養寵觀念普及度不明顯。因此，這一市場的增長潛力巨大，但過渡期仍充滿了生存挑戰。
根據Frost & Sullivan市場調研報告顯示，2019年中國寵物行業市場規模為2050億，預計2024 年整體規模將達到4500 億元，2014-2024年複合增長率為20.3%。
其中，擬人化養寵觀念成為支撐寵物消費升級的主要前提。根據《2020年中國寵物白皮書》統計，85%的家庭把寵物當成孩子或親人看待，主人願意為寵物支出疫苗、絕育、驅蟲、美容、治療等多樣化花費。
相比於以往貓狗吃剩飯剩菜的傳統養育手段，新興的寵物消費特點是，「上班族吃外賣，儘量湊單找優惠；但為主子買進口糧，卻是毫不猶豫。」
對於寵物美容行業而言，這無疑是一種顯著機遇。
《2020年中國寵物行業白皮書》顯示，我國城鎮寵物犬貓數量突破1億隻大關，其中近5成寵物主選擇到寵物店為寵物進行洗澡美容。
不過，寵物美容的困境同美發行業相似，服務的人力化依賴度高、規模分散、競爭集中，導致小店服務效率較低，盈利壓力普遍較大。
有調查顯示，一個一線城市常規店，大概可以覆蓋周圍3公里左右，其涵蓋的會員數和寵物量多在數百，洗護價在40-150之間。依賴於線下流量的店鋪，呈現出獲客天花板效應，營收大概會在5-10萬每月。
除去高昂的地租成本、水電成本與用人成本，其毛利率大概在20%—60%左右，但在刨除前期投資與裝修的費用平攤後，月淨利潤普遍在數千到2萬元不等。
畢竟，一位美容師每天最多能夠洗不到8隻貓貓狗狗，剪的話就只有6隻左右。要應付每天可能幾十隻的服務量，就需要三個以上美容師待命。
而小狗一般半個月洗一次，貓咪則更久，可以半年左右才洗一次，這就導致人力成本的無形流失。
其次，在2018年國內貓犬數量，僅有美國的一半；但寵物店和寵物醫院數量卻超過3.3萬家，是美國1.3萬家的兩倍還多，且仍在膨脹。
天眼查數據顯示，截至2020年6月，我國一線及新一線城市寵物店數量共40951家。
飽和式扎堆創業，導致社區店面臨着激烈的生存挑戰，表現在日常項目的客單價上，很難不陷入美發行業那樣的低價競爭。
因此，多數店家並不將美容項目作為賺錢主力，而是藉助其高粘性作為引流線。並以此帶動店內寵物食品、寵物用品、寵物寄養等高頻零售產品，或高客單價的寵物美容、醫療項目售賣。
同時，美國寵物經濟還是以線下為主，線上為輔；中國則電商經濟發達，線上寵物用品及食品銷售早在2018年就成為第一大渠道，這對線下小店的收入衝擊也與日俱增。
生存憂慮大的小店生態下，寵物美容從業者，也很難獨善其身。
寵物美容培訓學校培養一個基礎寵物美容師，大概需要30天，速成班甚至只需要一周左右，其學費多在幾千到上萬之間。
進入寵物店之後，一般要從助理做起。不包吃住的情況下，薪資在3000至5000元之間。同美發行業相似，五險一金、底薪等待遇都不穩定，提成在收入結算中往往更重要。
在這期間，經歷了需要耐心的剪指甲、磨指甲、剃腳底毛、擠肛門腺、清潔耳朵、拔耳毛、梳毛等清潔工作，以及時不時的顧客不滿的情緒安撫等心理壓力，積攢了一年以上經驗、能夠獨立操作的美容師，就能夠拿到5000至8000元不等的工資。
至於要拿到萬元以上，就需要有A級證書且具備一定的管理經驗了。數據顯示，全國寵物美容師平均月工資半數低於5000元，一年內平均離職率高達68%。
同時，寵物美容師要雙腳站立3個小時，控制一個不聽話的狗狗，日復一日不僅較為勞累，且因偶爾被咬要打狂犬疫苗的事件，也很難倖免。
有行業玩笑稱：「如果將全國寵物美容師每年打疫苗的針管繞地球一圈，都能繞N多個圈了」。
寫在最後
它幫助人們，在快節奏、高壓力的現代社會中，學會卸下堅硬的偽裝，暴露出自己柔軟、依賴而略顯孤獨的一面。由此，寵物不僅僅是顯露出生命特徵的動物，更是無數獨居年輕人的「續命珍寶」。多少社畜，心甘情願地做着小貓咪、小狗狗的鏟屎官。打開朋友圈，合照最多的不是對象，而是家裡的它。對於珍寶，人們的消費也隨之變得慷慨。寵物美容創業和美容師職業，則乘着這樣的東風興起。但開餐飲的不如教餐飲的賺錢，開美髮店的不如教美發的賺錢，似乎是「手藝服務行業」繞不開的鐵律，開寵物美容店的也步入了這一後塵。一些創業者，聽着暴利的傳說貿然入局，卻發現同奶茶店一樣很容易經營不善，虧本撤退；一些年輕人，抱着喜愛寵物的心態到來，卻越來越意識到任何工作的殘酷性都是難以避免的，猶豫要不要堅持下去。對於行業而言，標準化、規模化與品牌化，以增強人效坪效、提升服務溢價、出清惡性競爭壓力，依然是市場成熟化的必要前提。平凡生活的愛與忠誠，是寵物帶來的饋贈；服務體系的不斷淬鍊與進化，則是行業行久致遠的不二之路。*部分素材來源於網絡，版權歸原作者所有，如有侵權請聯繫刪除。
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