最近，大家應該都有感覺
許多品牌像要在年底改頭換面
迎接新年一樣，扎堆發布新LOGO
而隨着LOGO的變化
有些IP也偷偷「整容」了！
「美團外賣」
美團外賣本月迎來了八周年生日
八周年做的第一件大事
就是換掉了標誌性的跳躍狀袋鼠
取而代之的是一個袋鼠頭
新LOGO一出便引起網友熱議
但很多人不知道的是
其實這隻擬人化的袋鼠早就出現啦！
（舊形象）
而這次品牌升級
IP形象也發生了一點變化
美團外賣號稱「一袋更比一袋萌」
顯而易見，這隻袋鼠
也開始走「呆萌路線」了
多數IP萌化的特點就是變胖，它也不例外
袋鼠依舊有着大大的肚子
但腦袋變得更圓，脖子也變短了
整體線條更加圓潤化
相比之前，新形象更趨向於動漫風
五五分的頭身比例變化
讓袋鼠看起來更加憨厚呆萌
除此之外，最重要的變化
還要數袋鼠頭上大大的耳朵
由原來的上寬下窄的設計
變成粗壯的直立狀態，視覺上更加醒目
其實，美團外賣一直有在
強化袋鼠耳朵的品牌符號
曾在網上出圈的美團外賣頭盔
到上個季度推出的小耳朵奶茶
還有令人迷惑的小耳朵眼皮貼
而這次直接在IP形象上改變
可以看出，美團外賣正嘗試着
打造專屬品牌的視覺符號
全新的呆萌小袋鼠
肢體動作和表情也更加豐富了
「茶百道」
以「中國茶」為賣點的
成都茶飲品牌茶百道
在本月初發布了全新LOGO
同時宣布IP「丁丁貓」形象升級
LOGO變化之大
讓網友直呼接受不了
而吉祥物但變化也不小
原來的丁丁貓設計十分簡約
參照中國熊貓的經典形象
僅以深藍色塊描繪人物設計
作為品牌IP雖不出錯
但缺少一些辨識度
全新升級的丁丁熊
五官輪廓進行了調整
「黑眼圈」變圓並且增加眼睛的設計
讓IP未來能有更多的表情變化
明顯有了上下身的區分和腿的設計
同時形象變得立體化
顯示IP趨向了擬人化設計
從看起來有些憨態可掬的熊貓
到現在呆萌的精神小伙
從IP的變化可以猜測
茶百道正朝着年輕時尚化發展
可見，品牌發展驅動了IP煥新
但需要與品牌調性做好平衡
否則未必會起到加分作用
一次品牌視覺煥新的背後
必定伴隨着品牌自身的升級
IP升級不僅是為了形象更美觀
更是為了展現品牌活力
來源：IP大師。版權歸版權人所有。
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