每日經濟新聞 - 「李子柒被榨乾」？資本方深夜回應，李子柒助理微博回懟：嘴仗沒意思，要打打官司！－鑽石舞台

面對即將與李子柒對簿公堂的現實，11月1日晚，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱「微念公司」）終於對相關事情作出回應。

微念公司表示，一年多前，微念公司就提出與李子柒的股權計劃與合作模式方向，並在股東同意下簽署相關股份安排、合作費用的協議方案，曾多次與李子柒就股權等權益事項展開溝通，但未有實質性進展。

不過，在微念公司發布聲明後不久，李子柒助理在微博發聲表示：嘴仗沒意思，要打打官司！

李子柒，視頻截圖

微念：希望雙方解開心結

李子柒助理：嘴仗沒意思

在11月1日晚的聲明中，微念公司表示，已正式收到四川省綿陽市中級人民法院的訴訟通知，公司將依照法律程序應訴。

針對網傳糾紛，微念稱，從未干涉李佳佳（即「李子柒」）的內容創作，也從未控制過任何@李子柒的相關平台賬號。一年多前，公司就提出李佳佳女士的股權計劃和合作模式方向，並在股東同意下簽署了協議方案，多次與李佳佳就股權等權益展開溝通，但未有實質性進展，「最終導致如今的局面，微念公司是有責任的」。

微念表示，願意就雙方合作內容、方式等展開溝通，希望雙方能夠繼續攜手前進。

然而，就在微念公司發布上述說明一小時後，簡介為「李子柒助理」的微博賬號「她助理」，就發了一條微博：「真搞不懂是誰一直在帶股權糾紛的輿論節奏？聽誰說的？連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司，誰敢要它的股份？」

值得注意的是，10月29日下午2點左右，《每日經濟新聞》記者實地前往微念註冊地址所在地，在杭州市錢塘區新加坡科技園內，微念與百草味毗鄰而居，公司大約有4層，是一個獨棟的辦公建築。記者抵達公司門口時，門口停着一輛印刷有「貨拉拉」字樣的貨車，不時有員工從車上搬下有「柒」字Logo的大紙箱。3樓和4樓的辦公區有不少員工正在工作，但有部分辦公區未見員工在工位上。

微念註冊地址所在地圖片來源：每經記者葉曉丹攝

當《每日經濟新聞》記者進入公司內部，前往資本市場辦公室，向其工作人員詢問近日有關微念的訴訟糾紛以及是否作相關回應時，工作人員則稱，需與公司負責品牌媒介的同事進行對接；其後，微念另一名工作人員向記者表示，採訪需要提前預約，後續會找相關部門反饋採訪需求。當記者問及公司最近是否會有回應時，該員工表示對此並不了解。

如果說此前，微念一直諱莫如深。那麼11月1日，在官微的說明，則是邁出了公開回應的第一步。

沒有持股，

李子柒是「最慘打工人」？

按照微念公司透露，其成立於2013年，2016年成為微博MCN全面合作夥伴，同年與李佳佳展開合作，以MCN公司的形式共同孵化「李子柒」IP和品牌。

2016年，微念公司創始人劉同明與李佳佳進行了深度溝通，最終確立雙方合作模式：李佳佳負責內容創作與發布，微念公司負責運營與探索商業模式。

從微念公司的說明可以看出，該公司主要負責的是「李子柒」這一品牌商業化部分，而李子柒已經在近年發展成增長迅速的美食新消費品牌之一。

根據報道，在李子柒微博粉絲突破1000萬之後，微念公司於2018年8月上線了李子柒天貓旗艦店。李子柒品牌的主要選品為有地域特色但無知名品牌的傳統食品，例如螺螄粉、藕粉、鮮花餅等，很快其銷售額就突破了千萬元並開始高速成長。據《2021最具成長性的中國新消費品牌》統計，2020年李子柒品牌的銷售額達16億元，同比增長300%。

值得一提的是，李子柒品牌產品中最爆的螺螄粉，其生產商是柳州的一家公司，這家公司由微念公司持股70%，李子柒本人並不占有股份。

「李子柒」品牌在商業領域創造了一個巨大的IP蛋糕，但從微念公司的股權結構來看，李佳佳本人在「李子柒」這一IP商業化的過程中，似乎並沒有享受到多少蛋糕紅利。

股東信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳（李子柒）分別持股51%、49%。

而且，天貓的企業資質顯示，李子柒旗艦店的企業主體是微念公司，並不是李佳佳持股的子柒文化。

工商數據顯示，截至目前，杭州微念共有22個股東，其中持股比例超過5%的股東有8個，持股比例不足5%的有14個。在擁有如此多數量股東的情況下，李子柒在承載了「李子柒」商業化的微念公司，竟然沒有持股，因此有媒體形容李子柒為「最慘打工人」。

據21世紀經濟報道，10月29日，一位曾盡調過微念公司的投資圈人士向記者透露，微念近幾年都處於虧損狀態，業務還在成長早期。他還表示，股份方面的分配比較意外，「杭州微念應該分配給李佳佳一些股份，或許未洽談一致。」

值得注意的是，今年7月初，微念公司發生工商變更，新增字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司為股東，持股1.48%。不過，面對李子柒和簽約公司微念的糾紛，微念的股東字節跳動已於10月16日啟動退出流程。據紅星資本論報道，據一位接近交易的人士稱，字節跳動當初投資微念，主要是因為看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字節跳動決定退出。

網紅和MCN的糾葛

不只是李子柒，如今很多有影響力的博主，都與MCN公司有着深度的聯繫。

MCN公司運營網紅博主的方式一般有兩種：一種是公司自主孵化，投入資源、從無到有打造出網紅，這種賬號和收益都歸公司所有，網紅只是「打工人」；另一種則是MCN找已經積累了一定人氣的博主合作，承諾為其提供包裝、推廣和變現，雙方會對收益達成一定的分成比例。

對網紅博主來說，簽約MCN公司就是把「雙刃劍」。

MCN公司往往積累了大量業內資源，對於運營和製造網絡「爆款」比單打獨鬥的博主更具經驗，一定程度上可以幫助博主更快「出圈」。

但當賬號的影響力擴大後，對原有收入分成比例，或是對廣告植入、營銷方向產生分歧的MCN和網紅博主不在少數，最終雙方很可能會產生和IP相關的商標、網店、社交媒體賬號的歸屬糾紛。據一位曾接洽過MCN公司的博主透露，MCN公司當時給他開出的合同里就有一條「違約後凍結賬號」的條款。

作為頂流網紅的李子柒尚且面臨困局，更不用提其他博主。勢單力薄的個人創作者在與MCN公司的博弈中，往往無法與MCN成熟的運作團隊抗衡，在無法調和的矛盾之下，基本都以放棄賬號作結。

B站UP主「林晨同學」就是其中一位。去年疫情期間，身在武漢的「林晨同學」將封城以後的武漢街景拍成了Vlog發到了B站上，播放量破千萬，賬號迅速積累了十幾萬粉絲。一家MCN公司找到了他，向他遞上了一份合作協議，承諾公司將會給他提供充足的資源支持，並有一定的分成。

但在「林晨同學」簽約之後，MCN公司並未如承諾給予拍攝支持，反而要求他不斷拍攝疫情視頻博取流量，並插入一定量的廣告。「林晨同學」稱，他不願意自己的視頻過分呈現這些主題，隨後就被公司要求賠償300萬元，最終不得已訴諸法律。可由於賬號歸屬權已歸MCN公司所有，賬號陷入停更，「林晨同學」黯然退出B站。