冬奧有三寶：王濛相聲、冰墩墩、冬奧會美食
「不用看回放了，我的眼睛就是尺，知道不?」
「這是什麼表演?我懷疑他是想要搶一個鏡頭。」
2月5日，北京冬奧會第一個正式比賽日，短道速滑混合團體決賽中國隊奪冠，這也是中國在本屆冬奧會摘得的首金。同時，王濛「相聲式解說」很快出圈，收穫一眾粉絲，也成了賽事中一道獨特的風景線。截至2月7日18時，#王濛解說#的話題閱讀量達到15億。僅在首金誕生之夜，王濛一共貢獻了12個熱搜。
作為冬奧會四金得主，昔日的速度滑冰運動員，一番「沉浸式解說」後，王濛成為網友眼中「被速滑耽誤的相聲演員」。就連解說搭檔——名嘴黃健翔也「甘拜下風」，在自己的微博上說到：「跟王濛一起解說短道速滑比賽，我除了念對名字和成績，真的就不需要說什麼了。因為，她怎麼說都對，大家也喜歡聽她說呀。」
圖源：黃健翔微博
昔日的短道速滑女王不再於冰場上斬金奪桂，但在商場上的拼搏仍然繼續。2014年，王濛離開了賽場，轉戰商場。她曾辦過工廠，註冊過自有品牌，組織過滑冰賽事。
冬奧會短道速滑項目中，在咪咕視頻上一番出圈的解說過後，她曾經輝煌的體育生涯，多年來在商場上打拼的故事，再次吸引了外界的目光。
冬奧會「歡樂解說」
「短道速滑女王」王濛再度出圈
王濛是中國短道速滑歷史上第一位「單屆冬奧會三冠王」，也是迄今為止獲得冬奧會金牌最多的中國選手。她的微博簡介是：「短道之王，冬奧會四金得主。」1984年7月9日，王濛出生於黑龍江省七台河市，父親是一名煤礦工人，母親在法院工作。1998年，王濛從黑龍江省體校開始職業生涯，成為一名真正意義上的專業運動員。2002年第一次代表國家隊參加世界青年錦標賽就獲得女子500米冠軍，成為中國第一位世界青年錦標賽冠軍。2006年，王濛參加第二十屆都靈冬奧會，奪得短道速滑女子500米金牌。2008年，王濛接連創下紀錄，成為短道女子500米世界第一人，刷新了塵封7年的世界紀錄。2010年溫哥華冬奧會上，王濛再創佳績，成為中國短道歷史上第一個三冠王。
2006年至2010年是王濛職業生涯的巔峰時期，在這個階段，她創造了真正的「濛時代」。而在王濛之前，短道速滑是韓國人的天下。七次打破世界紀錄，把女子短道速滑500米帶入43秒，王濛成為名符其實的「短道速滑女王」，粉絲們親昵地稱她為「濛主」。2022北京冬奧短道速滑比賽的解說中，王濛因專業又不失接地氣的「濛」式解說再度「出圈」。此外，王濛的影響力還延伸到了不同的圈層，如《時尚COSMO》等時尚媒體也參與相關話題，推送了「冬奧目前有三寶，王濛相聲算一寶」的文章。2014年，因意外造成右腳內外踝骨雙骨折，王濛告別了自己的第三屆冬奧會。而後，她來到中國人民大學，攻讀商學院MBA學位。同年4月16日，由她擔任董事長的王濛體育文化產業有限公司成立，王濛開啟了創業歷程。2020年5月，王濛卸任速度滑冰和短道速滑國家隊教練組組長。如今，王濛是黑龍江省冰上訓練中心教練員，也是一名從運動員轉戰商海的創業人士之一。
從奧運冠軍到創業者
王濛商業版圖的開拓
或許是致力於國內冰雪文化的傳播，以及對家鄉的熱愛，2014年4月，王濛將創業情愫寄托在了自己的老家——黑龍江省七台河市，先後成立七台河市王濛體育文化傳播有限公司、王濛體育文化產業有限公司，2家公司註冊資本均為8000萬元。王濛體育文化產業有限公司是一家體育用品旗艦店，主要以服裝生產、加工、銷售為主，二期以生產冰刀、冰鞋等體育器材為主。另外，該公司的股東之一劉顯偉，也曾是中國短道速滑運動員。20多年來，七台河市培養出了王濛、楊揚、范可欣等10餘位冬奧會冠軍和世界冠軍。不過，彼時由於缺乏必要的政策扶持，七台河市冰雪體育產業鏈不夠健全，整體的發展水平有待提高。愛企查信息顯示，目前，王濛共控股5家企業，其中王濛體育文化產業有限公司、七台河市王濛體育文化傳播有限公司已於2018年註銷，其餘3家體育文化類企業在存續狀態，分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、廈門陌銘體育文化傳播有限公司，均是2020年、2021年期間成立的，輻射區域擴展到北京、廈門、山東省濟南市，其中，天職體育文化有限公司註冊資本1億元。2010年溫哥華冬奧會期間，王濛榮獲短道速滑三冠王，《華西都市報》曾有報道，稱其身家有可能達600萬人民幣。奧運冠軍的價值不僅僅在於一塊金牌，還被賦予更多商業意義。歷屆奧運會之後往往催生出很多新富豪，比如從奧運冠軍成功轉型為企業家，2021年《胡潤富豪榜》身家達百億的李寧；競走冠軍王麗萍退役後，2015年與奧運冠軍邢傲偉共同成立了一項體育投資基金，基金首期規模就達到5000萬。多年的創業摸索中，王濛也逐漸發現了自己品牌的影響力，於是將目光瞄向了體育產業的核心資源——賽事。前些年她還曾公開表示想將速滑比賽做成IP，創辦自己的速度滑冰賽事。滑冰比賽是個「燒錢」的項目，「懶熊體育」曾報道，按照王濛團隊預算，每場比賽約投入300多萬元，每年舉辦3到4場需要1000萬元左右的資金。不過，並未有獲得相關融資的公開記錄。
「冠軍能給你帶來什麼，也許會降低門檻，見個人容易。但談起業務來時一樣的，對方不會因為你是什麼人，就給你投資。」關於創業融資，2016年，王濛曾對「懶熊體育」如此表示。「體育產業有自己的規則，一定要有耐心，它不能讓人一夜暴富。很好地迎接每一天，笑着面對大家，才能把事情解決，要相信，低谷不可能一直持續下去。」王濛曾在公開訪談中表達了自己對創業的決心。
王濛的個人IP價值幾何?
運動員創業已然不是新鮮話題。下了賽場的奧運冠軍們，如李寧、鄧亞萍、李小雙、姚明、滑雪冠軍郭丹丹等都有過經商之旅，有些還取得了不錯的成績。零壹研究院院長於百程介紹，明星具有廣泛的知名度和市場號召力優勢，因此創業也成為一些體育明星退役後的選擇。以往體育明星創業成功的典型案例比如李寧創立運動品牌，姚明的多元投資等。對於明星創業，成功與失敗案例均有，明星創業需要多種元素，不止是個人品牌影響力和持續度，在商業的理解，市場選擇，商業模式構建，資金投入和人才等方面都很重要。王濛在創業路上，也曾想利用自己的IP推廣體育品牌和培訓業務。早在2006年，21歲的王濛已有「冰上小飛人」的美稱。當時，中國方便麵巨頭今麥郎曾高調宣布王濛成為今麥郎「東三福」系列方便麵的形象代言人。待到王濛闖蕩商界時，另一家國內運動品牌巨頭——安踏，率先拋出了橄欖枝。據《新晚報》報道，作為安踏的代言，王濛曾與該公司高層表達自己的想法：計劃在家鄉七台河市打造一個王濛冠軍旗艦店，銷售贊助國家隊的服裝和奧運裝備。2014年，「安踏王濛冠軍旗艦店」舉行了開業慶典，該店擁有安踏集團的全球獨家授權，出售由安踏集團提供的奧運會、亞運會、青奧會國家隊比賽的專用裝備。作為官方持權轉播商，咪咕視頻擁有此次北京冬奧會全量全場次賽事直播權益，而王濛在咪咕視頻的「相聲」解說，使得咪咕也成為了受益者，咪咕視頻APP的下載量迎來激增。此外，近兩年王濛還參加了多檔真人秀欄目。2016年時曾錄製《跨界喜劇王》的節目，此前還現身過江蘇衛視《非凡搭檔》、黑龍江衛視《嘿!大兄弟》、天津衛視《冰雪奇蹟》等幾檔節目。2021年12月，大型冬奧運動體驗真人秀節目《冬夢之約》第2季中，也出現了王濛的身影。2月5日晚，王濛領銜的冬奧主題綜藝《運動者聯濛》也已經同步上線，這是一檔跨界星素結合成長式運動類真人秀綜藝節目，以普及體育知識、傳遞體育精神為使命。首期節目中，曾在2010溫哥華冬奧會上包圓冠軍的「四朵金花」王濛、孫琳琳、張會、周洋在節目中重聚。
運動員的專業+明星嘉賓的流量影響力，正在吸引更多人們關注冰雪運動。於百程認為，王濛具有世界冠軍的背景，同時在表達上具有鮮明個性，個人IP比較契合當下互聯網經濟的特徵，創業方向與流量經濟相結合可能有更高的成功率。
儘管不再馳騁賽場，但王濛一直沒有離開體育行業，她能否在商場延續賽場上的霸氣?留言一起討論吧!
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