文旅地產智庫 - 「沉浸式夜遊」助推景區升級？－鑽石舞台

沉浸式文旅產業的發展要將文化IP的挖掘、體驗和價值轉化作為核心，防止單純秀科技、秀聲光電而忽略文化內涵及價值體現。此外，並非所有文化旅遊景點都具備開展沉浸式遊覽的條件，不應盲目跟風。只有充分運用沉浸式業態的環境要素和技術要素形成優質內容，才能產生長久的、可持續的商業價值。

隨着疫情逐漸好轉，商業已經開始復甦，夜遊經濟因此興起，而旅遊也作為疫情期間的重大「受害者」之一，結合夜遊經濟的政策鼓勵進行景區轉型，亦是必趨之勢。夜遊項目選擇中沉浸式夜遊順理成章的成為各大景區的首選，那文旅景區轉型重點為什麼是沉浸式呢？

沉浸式體驗是時代發展的產物。一方面，互聯網的快速發展促進了遊客獲取信息。一個單一、平坦的景點再也不能滿足遊客日益增長的體驗和個性化需求。另一方面，增強現實/虛擬現實等高科技手段為營造多元化的體驗氛圍提供了技術支持。

沉浸式夜遊優勢

1、強烈的視覺感受

就是說好看，好看到遊客可以在幾秒鐘內拍出「大片」。如果某個景點擁有可以產生強烈視覺感受的地方，那麼該景點可以從許多景區中脫穎而出，並且具有強烈的視覺衝擊力的視覺感受要勝過數千行華麗的詞藻描述。

如果遊客記住了這個強烈的視覺感受，就會記得該景區，將輕而易舉的引起極大的關注。如果此視覺圖像的出現頻率很高，並且每個人都可以通過簡單的操作來重複它，那麼大量相似的照片就可以占據網絡端的熱點，景區的影響力將大大提升。

2、強烈的精神感受

就是產生一種互動和參與的感覺。觀看視頻或圖像可以使人們有強烈的參與感。例如迪士尼的夜遊項目，通過建築投影技術將迪士尼的各大卡通人物影像投放到註明的迪士尼建築城堡上，加之燈光、煙花等點綴，即使隔着屏幕都感受到深處二次元世界的奇妙與震撼。

這種參與感會引起觀眾共鳴，並使人們感到參與其中的樂趣，或興奮或激動，會令人們心情澎湃，產生強烈的要到達現場親自體驗的欲望。

3、引流推廣能力

景區既要「為人所知」又要「被人認可」。首先要讓人們知道世上有如此有趣的地方，然後依靠令人驚嘆的視覺創作和創新的體驗來實現「認可」的目標。身臨其境的沉浸式夜遊將使人們有所收穫，使人們願意再次來到這裡，產生消費依賴。

帶給文旅景區什麼

●提升品牌形象：提升景區形象年輕化，個性化和品質化，幫助優化品牌形象；

●爆棚流量：精美新穎的強烈視覺效果吸引眾多遊客前來，在網絡媒體的影響力下將成為網紅打卡點。

●超強傳播：超酷的特效可以在最短的時間和最短的路徑上達到最大一部分客戶創造興奮並產生欲望的效果；

●拓寬收入渠道：解決傳統景區歷來的經營難題，在發展白+黑，日+夜經濟體系的同時，還可以引導遊客從「一日游」到「多日游」，擴大出行遊客的時間，刺激遊客的二次消費，大大提高遊客重遊的概率。

項目開展應注意什麼

●專注於感官體驗並創造身臨其境的體驗區域；沉浸式夜遊景觀空間設計應充分調動體驗者的「五種感官」，即視，聽，觸，嗅和味，以增強遊客的參與感和滿意度。它應該基於人們的互動動態參與和身體與精神的體驗去打造。

●打破空間的枷鎖，融入景區現有環境；夜遊景觀空間是虛擬和真實場景空間的組合，具有強大的可塑性和延展性。景觀的核心吸引力的設計可以從時間和空間兩個層面突破，加深和改善。打破傳統夜遊的空間限制，並在景觀選擇中創造了一個突破。它可以部署在室內和室外，並注重景觀與環境的和諧統一，使遊客可以享受全天候和全空間的高級待遇。

●尋找全面性人才，打造專業團隊；目前，我國的夜遊景觀在設計概念和文化內容挖掘方面不夠創新，文化經驗薄弱。即使有好主意，它們也大多基於難以實施的概念規劃。因此，在夜遊景觀的創建中，有必要加強團隊設計人才的跨領域，跨專業的整合。

「沉浸式夜遊」是一種獨特的藝術形式，可創建大型投影水上表演，主題光影表演，互動光影體驗以及聲音和燈光的融合，以創造夜遊效果。可以產生令人震驚的視覺衝擊，並為遊客帶來巨大的吸引力。

近年來，國內外各種景點和主題公園紛紛推出沉浸式文旅夜遊設計體驗項目，極大地豐富了遊客的旅遊體驗，顛覆了傳統旅遊。在日益智能化和科技化的未來，沉浸式旅遊體驗將成為旅遊產品的重要組成部分。

來源：中照網（lightingchina1996）

平台活動推薦

研討會概況

【會議時間】：2021年10月23日—25日【為期3天，含實地項目考察】

【會議地點】：浙江•杭州

【實戰研習】：創新企業家圍繞創新項目戰略定位、策劃運營進行深度研討

【高端智庫】：匯聚項目一線操盤手、行業專家等，採用諮詢式教學方式企業家進行深度解讀，提升思維方式與創新能力

【聯合發展】：產業資源對接、抱團發展

【主辦單位】：北京壹方城智匯科技有限公司、壹方城幸福科技發展有限公司

【承辦單位】：汗馬研習社

【參會人員】：政府人員、開發商、康養文旅地產及相關企業董事長、高管

【報名電話】：18101378200秦老師

議程安排

DAY1 /10月22日

【下午】

·座談分享:文旅演藝項目管理及輸出，以《今夕共西溪》為例

分享嘉賓:孟祥雁

大豐實業《今夕共西溪》創製總監、執行製作人

【晚上】

觀看《今夕共西溪》演出

DAY2/10月23日

【上午】

•主題授課：文商旅七種範式解讀:選址標準、規劃定位、運營模式

分享嘉賓：鄒毅

領易諮詢總經理

•主題授課：沉浸式夜遊場景應用實戰解讀

分享嘉賓：雷藝礴

壹方城幻光總經理

【下午】

•主題授課：「資管+運營」文商旅全生命周期操盤邏輯

分享嘉賓：特邀嘉賓

•主題授課：文商旅項目數字營銷&社群營造

分享嘉賓：特邀嘉賓

•主題授課：靈山小鎮拈花灣度假目的地體系構建解析

分享嘉賓：謝翅

好好生活創始人賽博文旅董事長

【晚上】

•主題授課：北京環球度假區案例分享

分享嘉賓：項目負責人（擬邀）

•主題授課：沉浸式景區打造

分享嘉賓：胡兵

建業文旅運營副總&演藝中心總經理

DAY3/ 10月24日

【上午】

•主題授課：重慶光環購物中心運營分享

分享嘉賓:項目負責人

•主題授課：陶溪川文創街區升級

分享嘉賓：項目負責人

【下午】

•主題授課：街區場景力營造——萬科淮海街為例

分享嘉賓:項目負責人

•主題授課：在地文化+美食的沉浸式文化綜合體

分享嘉賓:盧強生

廣州文和友項目合伙人

【晚上】

觀看演出《如夢上塘》

DAY4/ 10月25日

【上午】

•實地考察：

杭州天目里杭州天目里位於州市西湖區，緊鄰西溪國家濕地公園，該項目開建於2012年，總建築面積23萬㎡。由江南布衣和goa大象設計共同開發運營。世界著名設計師普利茲克得主倫佐·皮亞諾首個落地中國的項目。是一座集辦公空間、藝術空間、實驗劇場、買手百貨、設計酒店、獨特商業集合等多元業態為一體的新概念綜合體，將匯集藝術、建築、設計、創意、自然、文化領域的城市微度假旅遊目的地。打造一座「沒有圍牆的商業綜合體」。蔦屋書店杭州蔦屋書店選址在天目里，書店總面積約2000多㎡，緊鄰杭州西溪國家濕地公園。周圍沒有高大水泥森林的束縛，讓人舒適。書店呈三間、兩層結構布局，第一間是咖啡休閒區，第二間主要集中展示時尚、攝影類的書籍，第三間則可直接通往地下一層。作為蔦屋書店的特色元素，躍層書牆也依舊保留。這家書店不僅擁有52000冊各類別圖書，還有各種來自日本的文創產品。蔦屋書店雖然名為書店，卻不只有書。從瓷器、餐具、硯台，到鋼筆、香薰、捲尺，它們將匠人精神體現得淋漓盡致。

【下午】

實地考察：西湖·靈山風情小鎮

靈山風情小鎮位於杭州市西湖區雙浦鎮，總面積 18.76 平方公里，以九曲靈山為主題，在美麗鄉村改造基礎之上，依託"上泗山水、茶鄉民俗、現代田園"三大風情，進行了景區化建設和全域旅遊打造，一期建成愛情主題公園、騎行公園、禾家歡田野樂園和九曲紅梅茶博館等農旅融合項目。何處心安，常來靈山，靈山風情小鎮，滿足您旅遊詩畫江南的全部幻想，在這裡體驗"離塵不離城"的理想生活，與所有熱愛自然的人共享。