GameLook - 聯動將至、番劇首曝，登上熱搜的《第五人格》IP泛娛樂化再下一城－鑽石舞台

May 06 Fri 2022 00:31
GameLook - 聯動將至、番劇首曝，登上熱搜的《第五人格》IP泛娛樂化再下一城

「點擊上方"GameLook"↑↑↑，訂閱微信」

5月3日，憑藉2022年度發布會相關話題，《第五人格》再度衝上微博熱搜，並登上實況熱聊TOP3。

這份熱度並不少見，上線四年來，遊戲因相得益彰的外部聯動、活躍的玩家創作生態屢屢破圈，並已擴散發酵至大眾圈層。逐漸形成自己獨特遊戲文化的同時，泛娛樂化IP內容也成為《第五人格》深入人心的標籤之一。

如今，除了兩名新角色、全新劇情「記憶的餘燼」、以及新玩法「狂想之息」等遊戲內容外，泛娛樂衍生內容更是成為此次發布會的重點：官方不僅公開了未來品牌合作與聯動對象，更首次公布玩家期待已久的官方番劇。

一系列堪稱豪華的內容更新，不止吸引大量泛用戶的目光，更有效提高了玩家的熱情，情不自禁直呼「這次真是搞大的了」「五寶出息了」「小破游變成大破游」……

也是以發布會為契機，GameLook試圖從遊戲的泛娛樂化布局中，看清《第五人格》是如何體系化地構建IP生態。

重視同人內容，構建IP第一步

重視同人創作，是《第五人格》自身最鮮明的標籤，也是遊戲構建IP生態的第一步。

可以看見，自公測開始官方便尤為重視玩家群體的UGC創作。如上線之初迅速走紅全網的「傑克公主抱」，便是來自於測試期間玩家「想要公主抱、想要戀與監管者」的創意；之後在官方舉辦的角色設計大賽中，更是票選出了入殮師、郵差和畫師這三位以玩家設計為原型的人氣角色。

這並不難理解，畢竟遊戲的核心用戶大多年輕，而這類玩家極易與新鮮事物共情、喜愛創作，並熱衷於通過二創傳播自己的愛好。而官方鼓勵同人創作，明顯能激發這部分玩家對於遊戲的認同感以及歸屬感，顯著提升玩家生態的活躍度，持續增加《第五人格》在年輕用戶群體中的曝光。

出於相同的考量，四年來遊戲一直大力扶持同人內容創作。不光為《第五幼兒園》、《第五學院》等同人漫畫作品製作有聲漫畫，並主動在官方賬號發布。更是已經連續舉辦三屆「第五藝術館同人大賽」，鼓勵更多類型的創作，也受到了大量玩家的青睞。

因此過去兩年間，「第五藝術館同人大賽」的賽事規模不斷迎來提升，並為參與玩家持續帶來獎金、全新限定動態頭像、全新限定頭像框、周邊等豐厚的獎勵升級。同時，官方更是在深淵的呼喚V全球總決賽期間舉辦線下頒獎儀式，通過提升賽事榮譽感，吸引更多玩家自發創作和參與。

不僅如此，同人大賽的模塊內容也在不斷增加。最初賽事僅涵蓋同人插畫、同人文、Cosplay和手作創作四個模塊。隨着玩家規模的擴大，之後又陸續加入了同人音樂、同人時裝等方向。此番設計的目的在於，迎合不同圈層用戶希冀和喜好的同時，持續擴大遊戲在各泛娛樂領域的知名度，並從多個維度構建IP價值。

顯然，官方的積極引導和激勵激發了玩家的創作熱情，不斷形成獨特的遊戲文化沉澱，吸引更多年輕用戶的加入。而不同圈層玩家的湧入，不光助力原本相對小眾的題材破圈傳播，也極大地推動了整個IP生態更加活躍。

泛娛樂領域聯動不斷，多維度豐富IP價值

與之相對，對外深度IP聯動，持續豐富遊戲生態內容輸出，則是《第五人格》完成IP生態構建的關鍵一步。

細數遊戲近年來的IP聯動，不可謂不豐富。從《女神異聞錄5》、《槍彈辯駁》到《剪刀手愛德華》，再到《伊藤潤二驚選集》、《約定的夢幻島》……涵蓋了遊戲、漫畫、電影等不同泛娛樂領域的人氣IP。

一方面，這些IP本就受到年輕群體的青睞，周期性聯動帶來的話題性自然能夠提升遊戲曝光，實現引流拉新的目的。另一方面，這些不同題材類型、橫跨多個領域的品牌，都與《第五人格》自身特徵高度契合，更易打通雙方用戶圈層，幫助遊戲持續拓展核心玩家群體。

同樣地，之後即將開啟聯動的《時光代理人》和《文豪野犬》，不僅在年輕用戶間話題度頗高，也是充滿推理懸疑元素的兩部人氣作品，明顯與《第五人格》有着不少共通之處。

之後隨着該打法的日趨成熟，《第五人格》在IP聯動選擇上也開始愈發大膽。遊戲外，不僅積極牽手中國郵政、羅森、麥當勞等知名品牌。甚至主動嘗試一些看似「不太可能」的跨界聯動，如同鋼琴家郎朗，以及潮流玩具設計師、UNDERVERSE 創始人及CEO Ashley Wood等世界級藝術家合作，為遊戲帶來出圈機會的同時，也從不同角度拓展了IP價值。