鑽石舞台

作者| 張小虎

來源 | 4A廣告網

「假如我年少有為不自卑，懂得什麼是珍貴......」。

三年前，李榮浩一首《年少有為》火遍大江南北，也引發了無數人對年少有為的感慨和想象。那麼，對於當代年輕人來說，何為有為呢？

今年五四青年節，優酷聯合中國青年報用一場#新時代新青年有為無畏主題展#給出了答案。

發布態度短片

講述新時代有為青年的無畏故事

繼年初聯動《覺醒年代》魯迅以「有為·覺醒」跨時空對話當代青年後，優酷再度延續「有為」這一年度主張，在這屬於青年人的日子裡，以「有為·無畏」為主題繼續對話新時代青年。

在共青團中央宣傳部、國務院國資委新聞中心的指導下，優酷聯合中國青年報向54位來自各行業的有為青年徵集100件奮鬥物品，並用有為無畏主題展呈現這些有紀念意義的物品和影像，並推出同名態度短片，講述新時代有為青年的無畏故事。

在態度短片中，優酷邀請青年演員趙麗穎作為有為青年講述着，並讓大眾跟隨她的視角，聚焦主題展里5位有為青年的物品和背後的故事：

中國短道速滑運動員、冬奧冠軍武大靖，8年共參加了241場比賽，獲得124塊獎牌，其中有16次世界盃冠軍。武大靖在短片中講述了他人生第一雙腳型鞋來之不易的故事，「勤能補拙」是有為，「勇往直前」是無畏，正是這種「有為無畏」讓他戰勝了傷痛，站回到賽道上華麗奪冠。

青年舞者孟慶暘，在央視虎年春晚舞台上，以「裊裊青綠腰」折服了全國觀眾。絕美背後卻是陪伴她從練功房走向舞台的「周拋」舞鞋和傷用繃帶，以及她在文化傳承上的信念。篤定前行，莫問前路，這就是孟慶暘的有為無畏。

北京協和醫院骨科副主任吳南，明知「做一個醫生不是很難，但做一個好醫生很難」，卻耐得住性子，吃得了苦頭，燃燒一片赤誠之心，實現仁者仁心的白衣夢，讓我們看到了醫者的有為無畏。

90後清華聽障博士生江夢南，曾經被評為「感動中國2021年度人物」。因從小患有極重度神經性耳聾，自此從「一個字，需要念成千上萬遍」完成與人的簡單交流，甚至進入清華大學醫學院攻讀博士學位，她用自強不息用永不言敗的成長經歷，生動地詮釋着科研新青年的無畏。

世界技能大賽中國首枚獎牌獲得者90後技工裴先峰，因家庭貧困把家裡唯一上大學的機會讓給了哥哥，自己則選擇讀技校，成為一名技術工人，在最初進入工作時，他跟不上工作進度，焊縫成形也不夠美觀。但憑藉奮鬥者的無畏精神，攻克了一道又一道難關，在國際大獎中實現中國人獎牌零的突破。

除了這五位青年外，還有駕駛直-20飛機巾幗不讓鬚眉的90後女飛行員徐楓燦，奧運戰場絕地反擊的90後奧運舉重冠軍諶利軍，把青春奉獻山村的90後鄉村振興青年郭子涵等49位來自全國各行各業的傑出青年故事一同呈現。

透過這些新時代新青年的縮影，優酷講述了拼搏者、傳承者、赤誠者、奮鬥者、自強者背後的故事，給出了「何為有為，何為無畏」的答案，展現他們看不見的付出和看得見的成長，表達「新青年·當有為」的品牌態度，以此激勵着每個新時代青年奮發前行。

延續「有為」IP

強化「新青年·當有為」的品牌主張

在講完一個個有為青年的故事之後，趙麗穎就像是一個見證者，在短片的結尾回應了開頭「何為有為？何為無畏？」的問題：

何為有為？是中國青年一代又一代接續奮鬥，凱歌前行，用青春之我，創造青春之中國；何為無畏？拼搏者、傳承者、赤誠者、奮鬥者、自強者，無畏。

最後出現的「有為」icon和「新青年·當有為」，是優酷這支《有為·無畏》短片裡想要傳遞的態度，也是優酷推出「有為系列」的初衷。

有意思的是，片名《有為·無畏》和片尾「有為」icon、「新青年·當有為」這些字符都是出自演員曹磊之手，與年初聯動《覺醒年代》推出短片，曹磊重現劇中魯迅的造型跨時空對話當代有為青年寫下的「有為」icon巧妙銜接，也在不知不覺中將「有為」打造成優酷對話年輕人的一個內容IP。

相較於此前「有為·覺醒」的初次溝通，「有為·無畏」作為有為IP系列的延續，則在青年群像、形式上進行了升級。

相比此前的6位有為青年，此次優酷將54位來自全國各行各業的傑出青年聚集起來，通過這些在自己崗位上發光發熱、年輕有為的拼搏者、傳承者、赤誠者、奮鬥者、自強者的青年群像，不僅可以讓有為青年從中看到自己的影子，也可以讓大眾從中找到屬於自己的榜樣和篤定前行的能量。

另外，優酷在對話年輕人的在形式上進行了升級。除了態度短片之外，優酷還在象徵着百年前青年探索新知和希望的中法大學舊址策劃了有為無畏主題展，通過線上短片和線下展聯動，續寫「有為系列」新時代青年讚歌。而為了與年輕人玩在一起，優酷還在主題展中設置「無畏電話亭」、「正能量台詞牆和視頻牆」等互動玩法強化大眾對「新青年·當有為」這一品牌主張的認同感，點燃年輕人的熱情。

與此同時，優酷APP作為最能精準觸達目標受眾群體的平台，也成為此次對話年輕人的重要渠道。優酷統一站內外的五四青年節氛圍和營銷主題，通過輸出優質內容，做出正向價值引導，進一步提升廣大年輕人對「有為」這一IP的認知與認同。

值得一提的是，在優酷這次《有為·無畏》短片中，有在年輕人當中頗具話題的青年如50歲腳的武大靖以及讓傳統文化驚艷四方的孟慶暘，他們通過真實講述自己的奮鬥歷程，更容易將品牌想要傳遞的「新青年·當有為」態度深入到年輕人心智。

響應時代和用戶的號召

精神上的契合催化用戶對品牌的好感

作為一個線上視頻網站，優酷呈現給觀眾的主要還是娛樂化內容，因此也有不少品牌依託優酷這個平台開展娛樂化營銷。

反觀優酷的營銷內容，無論是年初的「有為·覺醒」，還是此次的「有為·無畏」，非但沒有任何娛樂化元素，還帶有正能量爆棚的屬性。

這讓小虎忍不住思考，為什麼優酷會打造有為IP，致力於通過正向價值引導，與年輕人溝通呢？

隨着年輕人心中的民族自豪感和家國情懷的不斷增強，近些年來以正能量態度與年輕人溝通的營銷內容越來越多，而這一背後其實也是品牌對於時代精神的一種洞察與響應。

如去年五四青年節，知乎發問「這一代年輕人，還有不計生死的血性嗎？」，並通過烈士肖思遠的故事給出了肯定答案，讓我們看到不同時代的年輕人所呈現的同一種擔當與不畏生死的奉獻精神，為年輕人正名的同時引發強烈的情感共鳴。

而此次優酷的操作落腳到產品層面，也透露了優酷通過正能量的態度與用戶溝通的必要性。從平台上的《山海情》、《覺醒年代》、《功勳》等在年輕觀眾中受到廣泛好評的主旋律影視劇可以看出，越來越多年輕人「愛上」了這些正劇，以及正劇中所傳遞的正能量時代精神。

尤其是在「清朗行動」的大環境下，優酷以身作則通過優質的文娛內容給年輕人樹立正確的價值引導，傳遞「新青年·當有為」的態度也顯得尤為重要。

寫在最後：

可以說，對於優酷而言，把「有為」打造成品牌年度態度IP，不僅是在青年節這樣的節日傳播有為青年們的精神，也是對於平台「何謂有為」理解的一次詮釋，即以自身為尺丈量出「有為」精神的寬度，實現與年輕人之間精神共鳴的同時，也以極強的正能量帶給新一代年輕人鼓舞，具有積極的社會價值。