鑽石舞台

然而，在繁榮的另一面，對這一付費行業的質疑也從未止息。許多人懷疑知識付費就是「割韭菜」，也有學者認為，相關企業其實是在通過製造焦慮的方式，銷售偽裝成知識的「安慰劑」。近日，知識付費領域的行業龍頭「思維造物」IPO審核進程再次中止，原因是「財務資料已過有效期」。而這已是「思維造物」第3次因財務資料過期中止上市審核。此前，知名知識付費機構「萬門大學」創始人童哲失聯，該公司所運營的手機應用、官網無法正常登錄與使用。這一連串事件，將知識付費推到了風口浪尖上。人們不禁要問：知識付費是拓展終身教育的新浪潮，還是販賣焦慮的「智商稅」？

無論是由於好奇心，還是出於職業發展的需求，人們總是希望學到更多知識，但阻礙他們的，往往是獲取知識的時間成本以及進入門檻。知識付費的興起，正是基於其碎片化、娛樂化與互動化的特點。產品製作者通過將視頻、音頻和圖片演示結合，將相對更「硬」的知識「變軟」，使用戶能夠輕鬆地利用碎片化時間學習知識。它瞄準的是正規教育與自學的接合處：既不像學校教育有結構化的課堂、作業與考核機制，又比自學多了指導與互動的環節，省去了人們自學的事倍功半之憂。藉助移動互聯網的便利，它還能幫助人們將閒暇的碎片時間利用起來，積沙成塔，將學習貫穿在生活之中，而這也正是「終身學習」的題中應有之義。

儘管知識付費的初衷是美好的，但從人們學習的效果來看，的確不能盡如人意。據「得到」統計，該平台各類付費課程的平均完成度不足35%，自然科學領域的課程完成度更是只有8%。在一定程度上，這個數據也是知識付費市場的縮影。在早期市場紅利消退後，復購率低與用戶流失就成了知識付費平台面臨的巨大難題。許多用戶買了課程之後並沒有完成，甚至沒有打開過，說明他們不是真的在購買知識，而是在以付費的形式撫平心中不斷湧現的知識焦慮，「買了就等於會了」。

此外，中止使用也可能是用戶對付費內容質量低劣表達不滿的一種方式。有研究指出，在有過知識付費行為的消費者中，只有不到三成用戶表示體驗滿意，約50%表示體驗一般，這意味着市場上不乏粗製濫造，令消費者不滿的知識付費產品。這些產品或是內容灌水、毫無「乾貨」，或是照本宣科，缺乏引導。用戶需要在學習中得到有效的引導，才能克服困難學習下去，但很多課程並沒有如此設計。用戶購買的課程難以轉化為知識，許多知識付費平台又不允許退款，消費者只能「用腳投票」。這也是過了「風口期」後的知識付費產業必須思考的：當各種主題的內容生產已接近飽和時，知識付費的核心競爭力是什麼？

為知識付費之後，我們得到了什麼？對於大多數人而言，可能只是得到撫平一次焦慮的「短效安慰劑」，但也總會有人在其中拾到「珍珠」。這顆「珍珠」可能是實現人生理想的第一個階梯，可能是成長旅途中的一縷順風，也可能是學到新知後的一陣狂喜。無論答案是哪一個，我們都要記得，成長或學習都需要自己提供內心的原動力，而非僅靠「付費」就能完成。

微信編輯/任冠青

中國青年報·中國青年網出品