來源 | 品牌傳播案例（ID：Brand1916）
春節將至，各家品牌紛紛開始放出自己憋了一年的大招——賀歲廣告。
每到這種時候，就好像廣告屆的戛納節，各種腦洞大開的創意，新奇的拍攝技巧，走心的故事都齊登場，讓人目不暇接。
今年百花齊放的賀歲廣告裡，湧現了京東電器、奧利奧、麥當勞等諸多出圈案例，為新年的到來增添了喜氣洋洋的氛圍之外，也讓品牌在搶占開門紅的營銷大戰中刷足存在感。
「有事兒您說話」，這句口頭禪在80、90一代人中簡直不能更熟悉，短短六個字就能讓郭冬臨扮演的身材高大、樂觀開朗，為幫助他人不惜犧牲自己利益的形象躍然心頭。如今在美團的廣告片中，創作團隊將郭冬臨本人和他的經典台詞一起請了回來，重現經典橋段。
長達9分鐘的故事情節循序漸進，先用郭冬臨這樣家喻戶曉的人物形象和小品情節勾起大家的回憶，引發共鳴，進而通過郭冬臨的形象揭示了部分上了年紀的群體不太能接受美團這樣屬於新時代的產物，製造衝突性的故事情節來化解這部分人的心結。
在這個過程中，面面俱到地呈現出美團「承包」了本地生活服務的場景：買機票火車票、買菜、點外賣、訂車、預定餐廳，人們的需求在哪裡，美團就在哪裡，引發中老年消費群體對美團服務價值的認可。
《把樂帶回家》系列廣告片是百事可樂每年在中國春節期間推出的固定節目了，近日2022年的《把樂帶回家》如期而至。
今年的百事可樂和幾大子品牌的代言人們悉數亮相，今年的春節大片，沒有延續前幾年召集群星拍攝賀歲微電影故事片的慣例，而是將百事可樂代言人王嘉爾、鄧紫棋、李現及百事可樂新春代言人劉浩存和美年達代言人王源集合在一起，以新穎潮流的藝術形式詮釋中國傳統年俗，中西結合，雅俗共賞，別有一番風味。
在代言人王嘉爾、鄧紫棋、王源、劉浩存的舞動以及李現借了財神爺的元寶車給大眾發紅包的趣味場景下，更是呈現了一個熱鬧、好玩的新年，也傳遞了百事想要給觀眾「一起樂」的美好新年祝願。
麥當勞X上美影
春節作為中國最具影響力的傳統節日，也是外來品牌本土化營銷的重要契機。正如麥當勞，在春節推出新品的同時，攜手上海美術電影製片廠打造一支水墨動畫，成為今年CNY營銷中率先出圈的一匹黑馬。
麥當勞這支CNY新品短片，採用中國獨有的水墨山水畫技法，向我們展現出了水墨元素亦真亦幻，亦虛亦實的中式美感，堪稱是一幅會動的「山水田園畫長卷」，深深吸引了人們的視線。
與此同時，它征服人們的也不僅僅是視覺上的美感，更因為其延承的是國畫美學中散點透視和獨特的中國文化，體現出了其對於中國的國風國韻的深刻理解與弘揚，在國人文化越來越自信的當下，也就從新的角度順利完成了層層破圈的傳播，這或許正是它能夠成為爆款的潛質所在。
前不久，京東電器聯合趙文卓、肖戰聚焦幕後英雄的賀歲大片出圈，讓我們看到了京東電器在春節營銷中的魄力，這一次，京東電器再度聚焦父母與子女的日常，用一支貼近大眾生活的短片讓人破防。
短片從年輕人的真實日常出發，聚焦子女牴觸父母的60秒語音方陣、催婚等生活化的場景，以最日常、最樸實的內容觸發大眾內心的情感閥門，將父母無微不至的愛與關懷表達得淋漓盡致。
與此同時，通過潤物細無聲的方式將京東電器春節也送貨的溫馨服務賦予更深層次的內涵，巧妙傳遞了京東電器像父母一樣默默守護，保障着生活每一個時刻的品牌價值理念，從情感層面釋放出品牌態度和價值，讓用戶能夠深刻感知到品牌的溫度，進而提升對品牌的好感度與忠誠度。
每逢春節，圍繞着生肖進行的營銷創意已成為農夫山泉的慣例。繼推出2022年金虎瓶和長白雪金虎限定裝之後，農夫山泉聯合中國航天基金會以老虎為創作的靈感，推出一支創意TVC，與更多人一起探索虎年航空夢想，讓營銷效果如虎添翼。
TVC中，農夫山泉打造了虎爸爸和虎兒子兩個憨態可掬的萌虎形象，不僅高度契合虎年的節日背景，也給內容增加了看點。此外，農夫山泉通過復刻萬家燈火、最初的夢想以及滿天星光三大主題，讓更多人感受到星光閃耀與萬家燈火交相輝映的美感，給帶來了極具視覺衝擊的感官體驗。
最後藉助虎爸爸之口說出的那句「今年，太空中也住着我們的家人」，與太空中遨遊的中國空間站遙相呼應，將中國人探索未知遨遊太空的夢想與新春內容結合，讓大眾內心的民族自豪感與自信心油然而生。
在被老虎淹沒的設計中，中國銀聯特立獨行，66張新春海報專心搞「富」，做成了奔「富」圖。並且設計師將「富」字解構，利用海報中的各式場景進行組合，形成新的風景，將「富」字藏在了每張海報里。
這 66 個「富」字有的是藏於中國大地山川，有的是藏於城市車間樓宇，還有的是藏於我們所嚮往的星辰大海，但更多的則是，藏於我們的日常生活。
從小家到大家，從平凡的小生活再到那些鮮為人知的偉大。不僅記錄着民生百態，更是一部中國經濟復甦的實錄。中國銀聯通過將「富」這個符號進行創意演變，把「富」的心愿繪製成了「富」的樣子，看得人心裡溫暖又感觸，成功建立起「富」字與品牌的強關聯。
每年使用最新款iphone拍攝賀歲大片，已是蘋果在中國市場的年度大戲。今年，蘋果推出了一部由iPhone 13 Pro拍攝的時長達23分鐘的虎年賀歲大片——《捲土重來》，講述了中國某個農村一群懷揣着夢想的村民共同拍攝「火星救援」大片的故事。
整部影片通過魔幻的故事刻畫了城市與農村、父與子、傳統與潮流等矛盾，將現實社會中的真實感呈現在鏡頭語言中。雖然23分鐘的時長使得影片的敘事節奏略顯拖沓，但這是一部商業廣告片，也不難看出蘋果的重中之重——
借影片的鏡頭、拍攝手法、色彩模式來宣傳iPhone 13 Pro的最新特點，防抖動、慢動作、延時攝影、電影模式和視覺捕捉和影片編輯等強大的攝影功能比肩專業設備。
過年探親訪友，和老一輩沒有共同話題不說、看到親戚家的熊孩子搗亂更是血壓飆升，似乎成為了讓當代年輕人頭疼的事，如何擺脫這些困擾呢？這不，網易雲課堂通過一支短片來向用戶展示「麻將打得好在春節期間有多吃香」，並向大眾推薦了麻將記憶課，讓每個人輕鬆成為麻將大師贏得親朋好友羨慕的目光！
在今年的這支廣告中，網易雲課堂還是保持一如既往的幽默詼諧風格和復古的色調，真實展現了過年期間會遇到的親戚局和同學會等多個局面，無論是攀比還是問候，這些都是很多人在過年時候會遇到的問題，讓觀眾在觀看的過程中更具代入感和共鳴。
尤其是以「麻將」為賣點，網易雲課堂推出了記憶課程，精準抓住了用戶們的痛點和癢點，並通過視頻的方式變相安利，雖然主打年輕人，卻也能夠藉助年輕群體實現多個圈層的占領，引起共鳴和討論熱潮。
拍攝或溫情、或走心、催淚的賀歲廣告，已成為一眾品牌春節營銷的慣用套路。然而隨着大眾內心的情感閾值的不斷提高，情感營銷沒有特別出彩的地方同樣難以引發關注。基於此，森馬另闢蹊徑地選擇了一條差異化的營銷路線，在春節營銷的浪潮中脫穎而出。
在直擊一個個讓年輕人尷尬的過年場景之後，森馬以「穿什麼就是什麼」的創意思路，打出了「舒福」的過節姿態，不僅為年輕人提供了一個有意思的解決方案，也與品牌以及產品產生高強度的關聯。
從直擊年輕人的痛點，到以「舒福過虎年」為溝通點提供有趣的解決方案，森馬無疑是懂年輕人的，知道他們在新年的焦慮，並貼心策劃了一系列「舒福過虎年」的創意活動，既是對年輕人的支持，又巧妙彰顯了舒福又舒服的品牌形象。
去年春節，奧利奧聚焦祖孫兩代人的代際關係，通過中國傳統戲法三仙歸洞將幾代人的感情鏈接起來，向大眾傳遞「玩在一起才是年」的品牌理念。今年，奧利奧延續「玩在一起才是年」的主題上線了一支虎年賀歲微電影——《沒大沒小》，講述「小姑」和「大侄子」之間鬥智鬥勇的新年奇遇故事，成為眾多賀歲廣告中的一股清流。
看過奧利奧去年春節的《三仙歸洞》，再看今年的《沒大沒小》，小編從中察覺到奧利奧賀歲大片的邏輯，即以「玩」為創意基調，將產品與中國家庭的傳統習俗、親情相結合，呈現一個有笑中有淚的溫情故事，以好玩、有趣、有溫度的大眾感知成功破防。
奧利奧連續兩年圍繞這一主題推出有笑點有淚點的賀歲大片，儼然已在大眾心中形成了固化認知。針對奧利奧這波操作，小編的理解是：奧利奧有意要將「玩在一起才是年」的理念打造成春節營銷IP。從目前來看，雖然奧利奧為外國品牌，但也憑藉入鄉隨俗的營銷玩法，把握住了中國春節營銷的精髓。
春節是全國人民最有錢有閒的節點，品牌藉此契機通過營銷與用戶建立溝通和情感聯結無可厚非，但隨着CNY營銷越來越內卷的當下，品牌還需要另闢蹊徑，給大眾帶來新鮮感，讓大眾在耳目一新的同時，主動關注品牌乃至產品。在這方面，小編覺得以上品牌的表現，為業界提供了範本，值得借鑑。
如何將CNY營銷玩出高級感？汾酒這波操作我給滿「汾」！
蓄勢待發！adidas這支TVC，讓所有人都停下了腳步
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