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廣告文案圈(ID:topadquan)整理編輯
素材來源於網絡

哈嘍大家好!

對於每一位文字工作者來說,比喻是非常常用的,也是非常重要的修辭手法。

圈佬最近衝浪看到一個話題:

於是秉着哪裡有好文案,哪裡就有廣告文案圈的宗旨,立馬支棱了起來和大家探討一下比喻的妙用。

先看一看那些讓網友傾倒的漂亮比喻——

01

死了,就像水消失在水中。

——博爾赫斯

02

那時候我們有夢,關於文學,關於愛情,關於穿越世界的旅行。如今我們深夜飲酒,杯子碰到一起,都是夢破碎的聲音。

——北島

03

滿天都是星星,好像一場凍結了的大雨。

——王小波

04

我們之間已經隔了一層可悲的厚障壁了。

——魯迅

05

或許或許,我突然想,我的命運就是佛桌邊燃燒的紅蠟,火焰向上,淚流向下。

——賈平凹

06

我的心始終為你而緊張,為你而顫動;可是你對此毫無感覺,就像你口袋裡裝了懷表,你對它緊繃的發條沒有感覺一樣。

這根發條在暗中為你耐心地數着你的鐘點,計算着你的時間,以它聽不見的心跳陪着你東奔西走,而你在它那滴答不停的幾百萬秒當中,只有一次向它匆匆瞥了一眼。

——茨威格

07

月光照在路上,像是撒滿了鹽。

——余華

08

生命在你手裡像一條迸跳的魚,你又想抓住它又嫌它腥氣。

——張愛玲

09

她歲月的航船正在繞過盛年的最後一個岬角。

——馬爾克斯

10

秋天的雲是一種如何的美呢?

它是那種繁華落盡見真淳,是無情荒地有情天,是驀然回首的燈火闌珊,是詩歌里輕輕的感嘆號,是碧藍大海的小舟。

——林清玄

11

一個微風早晨,你我初相遇。夏蟬把天地叫窄了。窄得沒有過去,也容不下未來。

——簡媜

12

這個舊的月亮消逝得太慢,她抹殺了我的希望,像一個老而不死的後母成寡婦,儘是吞噬着年輕人的財產。

——莎士比亞

13

陸地是一艘太大的船,一個太美的女人,一瓶太濃的香水,一段太長的旅程。

——《海上鋼琴師》

14

我愛夏天下午的紐約,人都跑光了。有一種非常肉感的滋味——熟透了,仿佛各種奇異的果實都會落到你手裡。

——《了不起的蓋茨比》

15

為什麼你坐在那兒,看上去就像一個沒寫地址的信封?

——馬克·吐溫

16

今夜,我的嗓音是一列被截停的火車,你的名字是俄羅斯漫長的國境線。

——廖偉棠

17

我要是溫柔起來,像一朵穿褲子的雲。

——馬雅可夫斯基

18

當一場寒流降落在山谷遙遠的一側,你感到黑夜已經闖入,像一隻蝴蝶穿過了一扇窗戶。

——佩索阿

19

你的明眸是映現我靈魂顫動的湖,我那成群結隊的夢想,為尋求解脫,而紛紛投入你這秋波深處。

——波德萊爾

20

人可生如蟻而美如神。

——顧城

21

待島村站穩了腳跟,抬頭望去,銀河好像嘩啦一聲,向他的心坎上傾瀉了下來。

——川端康成

22

潮騷也並不猛烈,聽來像海的健康的鼾聲,很有規律,也很安詳。

——三島由紀夫

23

夜色並不太暗,雪是夜的對比色,好像有人用一支大筆蘸足了白顏色把所有樹枝都復勾一遍,使婆娑的樹影在夜幕上白絨絨、遠遠近近、重重疊疊地顯現出來。

——馮驥才

24

初陽照積雪,色如胭脂水。

——汪曾祺

25

苔,好像大自然的一種憂鬱。

——蔣勛

26

沉默像一聲清磬,搖曳着尾聲,周圍的活物都在其中凝結了。

——魯迅

27

早晨是一隻花鹿,踩到我額上,世界多麼好。

——海子

28

什麼叫多餘?夏天的棉襖,冬天的蒲扇,還有等我已經心冷後你的殷勤。

——李碧華《青黛》

29

有些人的臉,丑得像一樁冤案。

——木心

30

「情愛是什麼感覺?」

「像地震。」

——馬爾克斯《百年孤獨》


不得不說,這些作者也太會了,不同事物之間放在一起,立馬就高級了。

看完了網友表示:


比喻可以讓複雜的概念簡單化,讓抽象的表達形象化,賦予事物更多層次的情感色彩,讓文案更有意思。

這些靈氣四溢的感覺讓圈佬聯想到一度流傳的廣告文案民間傳奇——

不是,是這個——

拿「初戀」比甜度,配上大媽的側影,這就直接甜出了故事和回憶。

除了突出產品特質使之更形象化感性化之外,還增加了情感。

令圈佬印象深刻的還有前一段時間拿產品作比喻的可口可樂——

疫情期間可口可樂把不同的可樂形象比作每一個在疫情中努力堅持和奮鬥的人們:

直接將產品和不同人的特質聯繫到一起,

發散形象的同時,為產品賦予了溫度,有種共同作戰的陪伴感,非常暖心。

最後,無論是文字還是形象,比喻都有一種不同事物間感受的奇妙轉移和共通,是一件很有想象力的事。

圈佬有被打動到,你呢?

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