close
說到廣告創意方面的書，你腦海中第一時間能想到哪些？《一個廣告人的自白》、《創意之道》、《蔚藍詭計》、《廣告的藝術》、《科學的廣告》……還有嗎？

講真，廣告創意類的書還真不少，但真正經得起時間考驗的，數來數去，還是十幾年前那些耳熟能詳的。

說得「狂妄「一點：廣告圈，真的太久沒有出一本像樣的創意書了。

時代在變，市場在變，甲方的需求也在變……我們很難再用過去的一套方法吃遍天。那些廣告創意的經典著作，更多是從「道」的層面建立創意和營銷的認知。讀經典是入門之道，要提升創意水平，還需要實戰之術——一套真正能落地實戰，一用就能上手的作業方法。

《創意72變》就是這樣一本專業、系統、可實操的創意方法書。

本書由國際4A廣告出身的資深創意人--丁和珍，基於20年從業經驗總結而成。從文案入行，到奧美、BBDO、電通等國際4A廣告的創意總監，再到自己創辦廣告公司，一路實戰中提煉歸納，寫就了這本國內真正意義上的創意實戰方法論。



以上為《創意72變》全套系列，含2本書系統講創意方法論、1盒卡用於頭腦風暴、1張巨型實操地圖，還配套精選了1000+全球頂尖創意資源庫。注意目前還送寶典《文案小黃書》。
再聽聽華文廣告教父莫康孫、《後浪》作者馬曉波、天與空創始人楊燁炘、前BBDO中國區執行創意總監林永強、上海李奧貝納創意群總監吳維鴻、意類創始人江畔等頂尖創意人是如何評價的——

左右滑動查看莫康孫、馬曉波、楊燁炘等13位業內大咖的評價

左右滑動查看更多

不同於市面上的創意類書籍，《創意72變》有三個值得一提之處：

01
在一個專業模糊的行業里
提出了創意的專業性

創意常常很難被定義，但不代表創意沒有專業性。廣告業如果沒有專業打底，那是行騙，不是行銷。然而當廣告人在談論創意時，他們到底在談什麼？很多時候，連創意人都搞不清楚。作為一個專業的創意人，「創意」必須放在「策略」和「執行」的語境裡談論，否則只是空談。
也就是說，當我們談論創意時，必須把策略、執行放在一起討論和判斷，才能充分去評價這個創意是否是一個好創意。離開了策略和執行，創意就成了飛機稿。

本書提到，好的創意，有三個特點：

1、簡潔：用一句話即可說清楚；

2、相關：出自策略，又能落地；

3、延展：讓執行有充分的延展；



正確的思考路徑：策略在前，創意激活，執行落地。


一個成功的campaign，是能溯源到策略創意執行的。



從創意到落地，它不能讓你的創意改變世界，但能讓你更快想到總監喜歡客戶滿意好過稿的創意。

當然，並不是每一個Brief都需要這麼完整操作，有些甲方給到的Brief已經包含策略，你只需要想創意和執行就好，有的甚至給了策略和創意概念，你只需想執行方式就好。但不論是什麼樣的Brief，從策略到創意再到執行，都是一百年不動搖的作業方法。

02
在一個靠靈感和經驗的行業里
梳理了一套系統的方法論

如果封面是書的臉，目錄就是書的靈魂。《創意72變》的目錄一目了然，條理清晰，72種創意技法，每篇獨立成章，依次重點講述一個創意方法。

可根據Brief適配激發創意，諸如鏡頭在變、變成字面意思、變出理由、變成冤家、人變成物等等72招，像孫悟空一樣，快速幫助你實現72種創意變化。

左右滑動查看圖書目錄和內頁實拍照片
左右滑動查看6張圖書目錄和內頁

系統方法論圖書，10年4A黃金時代經驗，10年創意公司創業實戰，篩選出72種至今還是超級實用的創意手法，以作業流程式傾囊相授。

左右滑動查看頭腦風暴卡實拍照片
左右滑動查看3張頭腦風暴卡

72張特質頭腦風暴卡，和搭檔相互刺激，跳出個人死角，批量產出高效的創意。

左右滑動查看文案寶典《文案小黃書》實拍照片
左右滑動查看5張文案寶典《文案小黃書》
裡面收錄了史上100位偉大文案的創作秘籍，讓他們精心點撥你，助你寫出讓客戶滿意、讓用戶埋單的小黃書。目前限量贈送，後期需單獨購買。


03
在一個天馬行空的行業里
提供了一個可操作的路徑

好的創意思考，是發散而不飄散。但行業內大多數的廣告人，往往是採用「喝奶茶/咖啡+聊天+畫筆記」的模式進行頭腦風暴的。整個過程，很多時候都在空中飄着。

真正的創意牛人，不會輕易讓自己天馬行空，而是通過有效的思考方式想創意，這需要你的腦子裡有很清晰的思考路徑圖。
本書配有一張超級超級大的創意路徑圖，把書中的72個方法做成點線圖，一展開即查閱72種創意方法，方便頭腦風暴。
左右滑動查看巨型實操地圖實拍照片
左右滑動查看5張創意實操地圖

72條路徑，3個步驟，攤開在辦公桌上，對照地圖線路，快速想到高質量的創意。
舉個例子，當你想做一個特別視角的視頻，可以立馬查找圖中的「變換視角」方法，裡面提供了「第一視角」、「上帝視角」、「多元視角」等三個不同創意手法，你可以照着想出3個視頻idea，並且用對應的案例作為你的參考。


▼

原價256元，入手省64元（包郵）

2本圖書《創意72變》
1盒頭腦風暴卡《創意72變》
+1張巨型實操地圖
1個全球頂尖資源庫

長按下圖二維碼下單
現貨現發目前還送《文案小黃書》

《創意72變》是基於視頻廣告而來，向平面H5等廣告形式變通起來更容易，而開發全套實戰的人，是一直戰鬥在一線的4A出身的資深創意大牛丁和珍，基於20年從業經驗總結而來，超級實用、經典又時新。

《創意72變》系統方法論作者丁和珍

這72變，是丁和珍在奧美、BBDO、電通等國際4A工作和自己創業後，不斷錘鍊和傳承下來的。眾多他眼中的大牛的創意手法，也被總結出來，經他之手，這全套創意實戰工具，凝練的是業界不同代之間的創意智慧。
他還特地從過往20年職業生涯挑選積累的廣告資料庫，精選了72個場景，超過1000支超過10G的視頻廣告，作為使用的擴充資料。

超10G，72變每一變配一個專屬資料包

20年從業過程中，一點一滴積累的好方法好案例，有人說，光這案例都值大幾千。

如果你經常面臨想創意沒方法、沒突破、沒新意、沒效率、沒質量、沒積累、沒進步、沒人教、沒方向的困境，強烈推薦這套創意實戰工具給你。讓4A出身從業20年的創意大牛，成為你跨越創意難關的貼身助手。

▼

（包郵）

2本圖書《創意72變》
1盒頭腦風暴卡《創意72變》
+1張巨型實操地圖
1個全球頂尖資源庫

長按下圖二維碼下單
現貨現發目前還送《文案小黃書》
原價256元，現在75折
192元，立省64元
目前僅限新媒體公眾號購買
長按下方二維碼預
現貨現發目前還送《文案小黃書》

一頓飯=全套《創意72變》=2本圖書《創意72變》+1盒頭腦風暴卡《創意72變》+1張巨型實操地圖+1個全球頂尖資源庫

已有廣告公司的老闆，看了預售信息，一次買了20套。


部分去年買過頭腦風暴卡的用戶的評價，也可供參考。


坦白說，不買全套《創意72變》也沒什麼損失，唯一的損失就是想創意不知所措、沒有章法、沒效率沒質量沒系統的時間要再多幾年。

寫到這裡，我無需再贅言，再提供一個實在的信息，供你決策用：花一頓飯錢，從而擁有一盒長期緩解創意壓力的頭腦風暴卡。

▼

現貨現發，全國包郵
樊登讀書幕後推手的創意方法
20年國際4A與本土實戰經驗總結
作業流程式傳授
2書1圖1卡1庫配套使用
不靠靈感也能快速產出好創意

原價256元，現在75折
192元，立省64元
目前僅限新媒體公眾號購買
長按下方二維碼預
現貨現發目前還送《文案小黃書》




常見問答



銷售期間，發現讀者們經常問到以下幾個問題，這裡一併列出，供您參考：

問：《創意72變》是我之前買過的頭腦風暴卡嗎？
答：不是，全新套裝《創意72變》是一套圖書，一套含5件，2本書、1張巨型實操地圖、1本文案寶典小黃書（預售期後不再送）、1個全球頂尖創意資源庫和1盒頭腦風暴卡。原來的頭腦風暴卡是5件里的一件，套裝是基於頭腦風暴卡的銷售反饋，為幫助大家理解，全新開發了系統的圖書、地圖，全新甄選案例，目前還贈送了一本100位偉大文案的創作寶典。

問：目前購買還送《文案小黃書》嗎？
答：目前還送，餘額不多，請抓住，之後則需另外支付購買。

問：哪家出版社出的？
答：河南大學出版社。

問：包郵嗎？從哪裡發貨？用什麼物流？多久到？
答：從鄭州的出版社直發，發郵政快遞。除新疆、西藏、青海、寧夏、海南、內蒙古外，全國包郵。每天16點前下單，當日開始發貨，無特別說明，24小時內完成發貨，2-4天送到。發其他快遞需自負額外的郵費。

問：可以開發票嗎？
答：可以。下單時留言備註開票信息即可。若忘記，直接私信我們微店後台，小二會統一統計。

問：磕碰壞了、重影、缺角，找誰說理去？
答：遇到任何問題，請加微信號：sunqiyu2012，備註「72」優先通過，請勿重複加號。

問：下單了，怎麼進作者特約群？
答：私信sunqiyu2012，發出您的訂單，即可獲邀入群。目前進群免費，後面需付費。

如您還有其它疑問，請留言，會逐一回答。

▼

現貨現發，16點前下單當天發

原價256元，現在75折
192元，立省64元
目前僅限新媒體公眾號購買
還限時贈送文案寶典
長按下方二維碼預購

▼點擊閱讀原文，現貨現發，現在可獲贈寶典《文案小黃書》，名額不多，搶到為先
arrow
arrow
    全站熱搜
    創作者介紹
    創作者 鑽石舞台 的頭像
    鑽石舞台

    鑽石舞台

    鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()