這次，可不是因為此前鬧得沸沸揚揚的父子相爭「宮斗劇」，而是一個時隔八年終於「喊話」成功的代言。
當雙匯王中王官宣「愛國硬漢」吳京為品牌代言人之後，頓時掀起了一波輿論熱議。
由吳京、易烊千璽、段奕宏主演的抗戰片《長津湖》自國慶檔上線以來，連破多項戰爭片記錄，票房一路飆升，也讓吳京坐穩了「百億影帝」寶座。
而東京奧運會期間，吳京也榮幸地成為賽場外最忙碌的人。
取自電影《老師·好》中吳京飾演角色的原圖，被腦洞大開的網友們PS成了花式表情包，廣泛適用於各種傳遞情緒的場景，變身「全中國最好用的表情包」。
隨着表情包的爆火，也讓一款印着「中國」兩字的深綠色復古運動外套，霸屏網絡，格外活躍。甚至「衣紅是非多」，被韓國某教授「碰瓷」舉報抄襲熱播劇《魷魚遊戲》主角的戲服。
表情包也好，「碰瓷」戲服也罷，作為一個演員、導演，吳京在自身領域通過票房口碑積攢讚譽的同時，也因各種被「玩壞了」的頻出熱梗，通過社媒分享發酵，以網絡時代特定的傳播語境，實現了熒幕之外與粉絲大眾的再次交流。
這種隨時隨地輕鬆「玩一票」的互動，讓吳京「叱咤電影界正能量愛國硬漢大哥」的個人形象更豐富立體。
在創造話題關注度的同時，也為品牌選擇受眾廣泛的代言人做出了方向性的預熱鋪墊。
無論是《戰狼2》中武藝高強的「冷鋒」，或是科幻大片《流浪地球》中英勇獻身的「劉培強」，還是《長津湖》中沉穩內斂、頭腦冷靜的七連連長，吳京塑造出來的國民英雄形象可謂深入人心。
吳京能夠演出共鳴，離不開長期積累的演技實力，更離不開角色塑造的同理代入。
2008年汶川大地震，彼時還是無名小卒的吳京，只身前去一線參與救援，與當地災民、部隊軍官一起吃住，共同奮戰。
沒有擺拍，沒有通稿。《戰狼2》爆火之後，曾經的照片才被網友「考古」出來。這也從側面坐實了吳京口中的「愛國」不僅是電影裡的120分鐘，更是骨子裡的根深蒂固。
網友還挖出2013年吳京參與救災時發布的一條「喊話」微博：「請問有火腿腸廣告找我拍嗎？」並附贈了一句「救災，野外生活必備之佳品！」的廣告語。
八年後，網友轉發這條微博的同時，還在線@了品牌方，試圖為曾經想代言火腿腸的吳京牽線搭橋。
果然，雙匯積極響應，下場官宣誠邀網友助力吳京老師圓夢。甚至專門製作了一支動畫短片，喊話吳京。
終於，在10月1日，雙匯正式官宣#吳京代言雙匯王中王#，夢幻聯動、強強聯合，給大家一個「京」喜。
可以說，這次官宣代言，既圓了吳京的夢，也圓了網友們的夢。
對品牌來說，選擇一位大眾認同度極高的明星代言，不僅能產生流量價值，還可以賦能品牌價值。
以「愛國情懷」俘獲大眾芳心的吳京，本身就具有數量龐大的粉絲群體。
而較早建立消費者對火腿腸品牌認知的雙匯，常年居於行業領先地位，同樣受到許多網友的認可。
於是，吳京代言雙匯，就成了眾望所歸的傳播佳話。可以說，雙匯再次翻紅贏得口碑，是「天時地利人和」互推助力的完美結果。
在數字化時代，常見的營銷方式已很難挑起大眾的興趣點。這就需要源源不斷具有新鮮感、趣味性、共鳴性的創意內容輸出。
一支廣告、一個特定人物、一次線下事件，都有可能通過社媒平台的聚合發散，助力品牌搭建完整的垂直內容體系，與目標用戶建立情感聯結，直至影響品牌的發展生態鏈路。
隨着越來越多品牌意識到社交屬性的重要性，對網絡輿情和用戶呼聲的回應也就更為緊密及時。
此次網友在線@品牌方，雙匯下場回應的雙向互動，正是品牌對用戶洞察和社會輿論導向的一次攻心營銷。
想要如願拿到進入大眾輿論場的門票，經得起檢驗的產品力自不必說，而只有上升到滿足用戶情感期待的心之所向，才能進入更寬泛的目標圈層，進而實現消費用戶的穩定增長。
在泛濫的碎片化信息中，以正能量且出眾的營銷元素來表達品牌，實現快速搶占用戶視線的動作尤為可貴。這背後不僅需要出其不意的先聲奪人，還需要參與傳播的媒介渠道和相當程度的用戶支持。
在微博上，#為吳京圓8年前的夢#、#吳京代言雙匯王中王#等不間斷的熱門話題，以社媒平台的流量優勢形成裂變輻射，大大增加了用戶與品牌的接觸面，也為品牌宣發提供了充分的傳播路徑。
可以說，吳京與雙匯王中王的代言合作獲得全網轟動的傳播聲勢，不僅體現了品牌洞察社會輿論走向，回應用戶心聲的誠意，也體現了網友不容小覷的「野生經紀人」助推實力。
正是你們認知一致的清醒喜好，才讓這段時隔八年的圓夢過程，拉滿了時空交錯的話題感，毫無硬廣痕跡，成為品牌營銷的又一個精彩案例。
歡迎加入專業營銷群
免費領取營銷乾貨
❶ 奧美廣告培訓手冊
❷ 135本品牌營銷必讀書
❸ 6000套廣告提案
❹結交500位優秀營銷人
鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
留言列表
留言列表