格隆 - 大廠們買買買，想和遊戲死磕到底－鑽石舞台

長按掃碼▲預約直播

作者：巴比倫

來源：格隆匯IPO研究院

最近，遊戲賽道迎來了一個重磅資本動作。

微軟高調官宣將以每股95.00美元的價格收購動視暴雪，交易總價高達687億美元。

一旦監管機構批准，待交易完成後，微軟有望成為全球第三大遊戲公司，僅次於騰訊控股、索尼。

圖片來源：官網

微軟一向在遊戲投資上出手闊綽，但這則消息確實也是枚深水炸彈，在行業內激起了千層水花，不過，回顧近一年，遊戲領域的投融資都表現興盛，尤其是中國遊戲大廠的動作只快不慢。

公開數據顯示，在過去一年，中國遊戲市場總共發生了投資209起，總金額達到258.8億元，其中，大廠們一直高喊着「買買買」，走在前面。

Niko partners數據分析顯示，2021年，騰訊收購和投資了將近100家遊戲公司，保持着平均每3天一家的速度，出手可謂是快准跟。

圖片來源：網絡

B站、網易、字節跳動等其他大廠也不閒着，紛紛砸錢欲將資源收入囊中，就拿字節跳動來說，去年收購了沐瞳科技與Pico，賺足了市場關注。

搶奪優質的遊戲團隊的戲碼天天都在上演，國內外的互聯網巨頭和遊戲「死磕」，一邊是為了護着自己的業務基本盤，拓展細分領域，一邊是跨界尋求新增長點，打造護城河，無論如何，都是缺什麼補什麼，是一種提高自身遊戲業務市場競爭力的手段。

畢竟，年關已至，寒冬正在進行時，如今國內遊戲廠商的日子頗為難熬。

強力監管下版號收緊

目前，遊戲賽道上正在傳唱着一首冰與火之歌，即冰冷的市場環境以及火熱的「自救」不斷交織。

都知道，在疫情的催化下，宅經濟興起，遊戲產業迎來了千載難逢的發展機遇，但隨着疫情紅利的消退，事實上市場的增長天花板已經出現。

《2021年中國遊戲產業報告》顯示，中國遊戲市場實際銷售收入2965.13億元，同比增長6.4%，增幅同比縮減近15%；且目前國內遊戲用戶規模6.66億，同比增長0.22%，增長乏力，逐漸趨於飽和。

如今，市面上出現爆款遊戲進而帶動行業增長越發困難了，尤其是政策上的收緊更是凸顯了這一窘境。

上一次2018年的版權寒冬已經讓不少遊戲廠商無奈出局，畢竟隨着審查的收緊，版號遲遲不出來，上線時間未定，拖着拖着，他們的資金鍊容易出問題，生死就在一剎那間。

而在去年，在版號總量嚴控的背景下，公開數據顯示，截至12月31日，2021年遊戲版號總量明顯下滑，全年版號累計發放數量僅為755個。而在發布7月份過審遊戲版號後，版號發放已經暫緩了超過五個月。

與此同時，遊戲行業也繼續迎來了強力監管。

去年8月，國家新聞出版署下發《關於進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》，規定所有網絡遊戲企業僅可在周五、周六、周日和法定節假日每日的晚8點至9點，向未成年人提供1小時服務。這一新規的出台，迫使大多數遊戲公司失去了一定比例的低齡玩家。公開數據顯示，有85.8%的未成年人在玩遊戲過程中曾被防沉迷機制踢下線。

雖然未成年人的充值消費占比對遊戲廠商的影響不算多大，但這背後易引發的負面作用才是遊戲行業發展過程中的絆腳石。

精品化、國際化是趨勢

外部環境確實不夠「友好」，遊戲廠商的生存壓力很大。

這也意味着，遊戲從增量市場轉向存量市場是必然，內卷已經開始，多數遊戲廠商選擇的進化方向主要是兩方面，即精品化和國際化。

精品化就是要做高品質的長線遊戲，以獲取更多的有效黏性，進而提高自身的市場份額。我們看到的業內投融資動向無一不是卯足了勁想要達成這個目標。

自研是一方面，2021年我國自研遊戲市場銷售收入2558.19億元，同比增長6.51%，雖然增幅同比縮減約20%，但它依舊是遊戲市場的收入主力軍。

自研的門檻很高，某種程度上，出爆款更是「盡人事，聽天命」，除去這條基本的路子，一般遊戲廠商習慣走個捷徑，要麼就是代理IP，和海外人氣遊戲廠商建立長期合作關係，這一變現空間不容小覷，順帶還提高了海外影響力，再就是出手買買買。

雖然騰訊、網易依舊坐穩遊戲頭部梯隊，但時代在變遷，總有新人顯世，朝夕光年、米哈游、莉莉絲等新興遊戲廠商刷足了存在感。

就拿米哈游出品的爆紅的《原神》來說，2021年12月中國手遊產品在海外市場收入及下載量排行榜上，《原神》移動端海外收入超過9600萬美元，繼續坐穩出海手遊收入榜第一的寶座，騰訊《PUBG Mobile》、騰訊&動視暴雪《使命召喚手遊》等緊隨其後。

圖片來源：網絡

同時，從2021年1月1日到12月14日為止，《原神》以18億美元的銷售額排在全球手遊銷售榜的第三，僅次於《絕地求生M》與《王者榮耀》。

對於傳統的遊戲大廠來說，揚長補短是不變法則，目前他們需要在更多的細分領域建立起優勢，例如《原神》突破圈層後的二次元市場。

Z世代已成為新時代下的消費主力軍，而隨着遊戲用戶的需求日益多元化，二次元市場為首的細分領域開始顯露潛能，公開數據顯示，2021年我國二次元移動遊戲市場收入284.25億元，同比增長27.43%，已成為重點掘金的熱門賽道。

圖片來源：網絡

再一個就是站上風口的元宇宙概念，隨着技術的不斷更新升級，遊戲的邊界越發廣闊，存有更多的想象空間。前有「元宇宙第一股」Roblox上市賺足眼球，後有Facebook改名為Meta，全力推進這一新業態，再到本次微軟收購動視暴雪，也是想要實現資源協調，加速自身遊戲業務的增長，尤其是想要加快元宇宙落地的步伐。