鑽石舞台

這是半佛仙人的第832篇原創

最近冬奧會的話題成了全民關注的熱點。

從冰墩墩賣斷貨到王濛在各大平台的解說遭到大規模二創，再到谷愛凌奪冠後風頭無兩被稱為天選之女，冬奧會已經霸占了近期的熱搜，不斷為互聯網製造新的話題。

這種熱鬧的氛圍甚至讓人產生了很多冰雪項目的運動員已經有很高大眾認知度的錯覺，動不動就有人出來跟你講講羽生結弦的完美人設、前幾年的歐皇選手、國家隊的秘密武器，似乎平時大家就能對那些滑冰選手如數家珍。

但是只要仔細想想就知道，如果不是開在中國，並不會有這麼高的熱度。

我們現在為這些運動員沸騰，但是等到冬奧會結束後還會持續關注他們嗎？

這些運動員又會怎麼樣？

是因為這次大熱而改變命運？

還是會淡出大眾的視野，繼續奔波在不同的賽場？

天下無不散之宴席。

這當然不是觀眾的錯。

主觀上，這些項目離我們生活比較遠，你可以隨便在野球場拉起一幫人打球，但是很難找到一塊免費的雪場讓你滑雪。

客觀上，就算我們喜歡冰雪運動，其實也沒有足夠多的渠道去了解這些專業賽事。

相比起足球籃球這樣熱門的體育運動，我們從前很少會關注冰雪運動的職業賽事，更別提了解運動員，了解這些冰雪運動的文化了。

甚至對於大多數人而言，足球籃球的相關新聞，也不算是常見的熱門。

大部分人玩冰雪運動都是自己玩自己的，既不會和身邊的人發生交集，也沒有渠道塑造大眾模因。

那些運動員背後的故事，其實很少被帶入大眾視野里。

某種程度上，故事決定體育項目的受關注度。

對運動員來說，運動本身就是最重要的，但一個運動項目想要擴大影響力一定要有資金注入。

獲取更多資金就需要商業化，而商業化則需要好故事來捧。

其實大部分人根本get不到體育運動中的專業性，看不出場上的戰術變化和細節對抗，能把普通大眾情緒帶起來的只有兩點：

一個是賽場的表現，一個是背後的故事。

即使是熱門的體育項目足球籃球，大家關心的也只有幾支頭部隊伍和最出彩的那幾個明星選手。

我們會說「麥迪35秒13分」，說「科比凌晨四點的洛杉磯」，會說「C羅梅西的絕代雙驕」，還會說泰森「養了只老虎結果差點被老虎嘎嘣脆了」。

這些才是大眾對體育的直接印象：選手+選手背後的故事。

一場比賽只有幾十分鐘，這幾十分鐘的對抗再激烈也撐不起大眾對內容的消費速度，沒有背後的故事支撐，大眾的興趣點會很快消失。

大多數人從專業角度是看不懂比賽的。

今年穀愛凌的爆紅，某種程度上就是因為她身上的故事性實在太足了，任何一個部分拿出來都具有鮮明的衝擊力，而這種衝擊力才是讓大眾建立直觀印象的好辦法。

有了這些故事帶來的衝擊力，就能依託谷愛凌將大眾的注意力吸引到她所參與的項目上，進而可以引導冰雪運動本身，而谷愛凌IP化後帶來的商業代言和各種內容周邊產品輸出，就會進一步變成冰雪運動商業化的助力。

商業化，是提高大眾關注的重要方案，我不會說「讓大家多投入一點關注給冰雪運動員，因為他們的奮鬥值得更多注意」這樣的話，因為這解決不了問題。

大家為啥不關注？

不是因為大家無情，而是因為產品沒有做到持續性長久給大家刺激。

對整個體育產業來說，文化傳播乃至文化消費品的塑造都是重要的一環，大家看的不只是一場比賽，而是比賽背後一連串的故事。

一件21號球衣不僅僅是籃球場上的一個代號，而是狼王加內特，是石佛鄧肯，是威爾金斯，是恩比德，是一個號碼背後無形的連接。

兩家俱樂部的對決也不僅僅是一場比賽的勝負，而是過去所有比賽和幕後交易積累下來的恩怨情仇的爆發。

有無數的雜誌，無數的媒體寫這些東西，讓人看到，讓大家討論。

這些附加在比賽背後的文化意義和歸屬感才能維持主流運動項目在世界範圍內的熱度。

冰雪運動也一樣，現在谷愛凌同款的滑雪裝備銷售量暴增，冰雪運動品類暴增，這就是體育明星帶來的商業價值。

從故事，到明星，再到符號，最後到成體系的周邊文化產品，建立起這一切後，一個項目就能自己循環發展。

只靠谷愛凌一人是不夠的，如果我們要把冰雪運動推廣出去，想要讓所有運動員被看到，就要做一些更深度的體育節目，深挖這些運動員背後的故事，把外部的注意力轉化為針對運動員的注意力。

等他們的故事被大眾知道了，再用這些關注來吸引資金，進一步擴大影響力，這樣才能讓運動員們獲得持久的尊重。

這個道理不複雜，但為啥小眾運動不這麼做呢？

因為成本。

因為這一切並不是免費的，你要做就要去投入第一波錢，開發那些能讓普通人感知到的內容看。

而第一波大概率賺不到錢。

最近這段時間關於谷愛凌的討論特別多，大家稱呼她為「天選之女」，認為她太完美了，沒有任何短板。

但事實上，谷愛凌並不止有現在暴露在大眾面前的完美一面，她走到這一步是過去很多很多年不斷積累出來的。

最近看了一個谷愛凌的紀錄片，叫《谷愛凌：我，18》，記錄了谷愛凌從13歲開始到參加奧運會的故事，在這裡能看到一個更複雜更立體的谷愛凌。

雖然她13歲前就已經拿下了北美所有的13歲以下段位的滑雪冠軍，但在第一次走上職業賽場和成年人對戰的時候，還是在出發後不久就摔倒，沒有獲得名次。

她也會因為生病而抱着媽媽痛哭，然後為自己會不會傳染給媽媽而擔憂。

她也會像一個小吃貨一樣看到生煎包就兩眼放光，也會因為害怕而不敢吃蛙和魚頭。

當大家覺得她在雪地上已經無所畏懼的時候，卻不知道她也會翻車，甚至會在訓練的時候摔到失憶。

當大家認為她將一切都獻給滑雪的時候，她又展現出自己的音樂才能，現場表演了一下自己的鋼琴才能。

這些普通人的部分同樣是她，而這些故事的價值比榮譽更能打動人。

後面的部分放出後，谷愛凌在大眾中的形象只會更清晰。

而這就是一個運動員從「熱點」變成「明星」的過程：

最開始谷愛凌只是媒體口中的天選之女，一個成績好，長相漂亮，身世傳奇的符號，在各路媒體中曝光。

然後谷愛凌的比賽畫面和生活內容刷屏朋友圈，引發周邊的內容得到更多關注，成為許多聊天群里的熱點話題。

再然後，隨着大家都知道了她，深入了解她的需求開始變多，她開始在騰訊視頻上出紀錄片，走進視頻號，在視頻號里展現自己更真實的那一面。

今年冬奧會有很多故事，但是大部分故事都停留在「梗」的層面，大家狂歡一下，熱鬧一下，很快就會遺忘。

要像谷愛凌一樣，能在大眾心中形成有效的印象，就需要有人去長期跟拍，去挖掘運動員內心深處的情感。

它不一定是紀錄片，也可以是關於運動員的家庭、生活這類的話題。

現在騰訊除了前方一手資訊以及轉播外，還深入到運動員背後，生產了許多優質的冬奧內容與故事。

在《暖暖中國味》里，騰訊把運動員的家人帶到演播室，一邊講述運動員私下裡的故事，一邊讓他們觀看運動員在賽場上的表現，用這些和運動員關係最近的人去展現運動員在賽場之外的另一面。

今天剛剛奪冠的速滑選手高亭宇的家人在直播間親眼見證了高亭宇奪冠的瞬間，流下了作為選手親人在面對後輩的奮鬥與成長時最真實的淚水。

冰壺選手凌智的父母直言自己很擔心兒子，但又不敢打擾兒子，只能遠遠的關心他的努力，一直到在公開信息看到才知道兒子入選了冬奧會。

有了這些細節，運動員才更像一個真實的人。

這時候，觀眾們在看比賽的時候就不僅知道自己在支持「中國隊」而是能更清晰地知道自己在支持的是誰，為什麼要支持他。

而除了這些，怎麼吸引更多外部注意力讓年輕人愛上冰雪同樣是一個問題。

年輕人的愛好更多元，而且善於聯動，容易被一些自己喜歡的東西引導去嘗試新事物。

所以騰訊請來了一些跨界明星，籌劃了《熱雪浪》、《追雪人》、《星運電台·冬奧季》、《冰雪起源》、《冬奧陪看官》等節目，利用藝人的影響力帶動年輕人關注並參與冰雪運動。

在騰訊體育的另一檔節目《了不起的冠軍》中，騰訊體育邀請了30位體育冠軍來參加冰雪項目，看一些其他項目的大牛在雪上反覆摔跤，聊一聊他們對冰雪運動的看法。

這些都是超越體育比賽本身的優秀內容。

還有每天八小時直播《贏戰冰雪》，邀請運動員和前運動員們一起到直播間來講他們的故事，讓大家有一個關於比賽的不同視角，能知道很多普通人get不到的點。

甚至為了擴大冰雪運動的基本盤，騰訊體育還去各種冰雪勝地尋找當地的冰雪文化，去找哪裡的冰雪文化傳承人，去復原一些傳統的冰雪運動項目。

騰訊把自己的能力利用起來，旗下包括視頻、體育、微信、QQ、新聞、騰訊網、微視、QQ瀏覽器等等，各個產品一起運作，一起助力冬奧會的報道，為用戶提供趣味互動，充分發揮了騰訊產品的社會價值。例如在騰訊體育和騰訊視頻，在中國隊奪牌後，就會下起獎牌紅包雨，用戶可以通過領取包括現金、優惠券在內的各類福利，更多參與冬奧相關互動，提升對運動員與賽事的關注。

截止目前，在互聯網冬奧信息獲取平台中，騰訊系的這些產品均占據領先優勢。

在這些服務下，冬奧會才能在基礎熱度上增加更持久的影響力。

冰雪運動的基本盤潛力並不低，大家欠缺的就是「自己玩」和「比賽」之間的共鳴。

而這個鏈接就需要更多故事來支撐，讓「玩玩」的人能感覺到自己和冠軍之間的距離，也才能從民間挖出更多好苗子，畢竟一個體育項目的興起不能光靠那些頭部角色，擴充更大的基本盤才是通往冠軍之路。

而這些故事的曝光帶來的知名度又可以讓更多人知道這些運動員，給這些運動員帶來很多額外的生活便利，讓他們不需要困在輸贏的兩極里。

自古以來窮文富武，職業賽事離不開商業化的支撐，更多曝光能為運動員帶來更好的生活，也能讓他們更心無旁騖的去奮鬥。

需要更多努力，把更多人的故事，傳遞給大家。

去關心所有奮鬥者，而不是只看奮鬥成功者。

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