鑽石舞台

中國化妝品市場的蓬勃發展、新消費群體的更迭、新營銷渠道的裂 變將助力更多的新銳品牌崛起及國際品牌的進入；中國製造的集中 度增大、專業度增高、研發能力增強，將帶動化妝品市場及品牌發 展。同時，立足中國、輻射亞洲，得天獨厚的中國製造優勢，也將 吸引國外品牌探索中國製造建設運營模式，從而拉動中國製造水平 的進一步提升，形成新的生產方式、產業形態、商業模式和經濟增 長點，在製造強國戰略綱領指導下，助力實現「中國製造2025」的整 體目標。

1、多重機遇助力化妝品中國製造

需求端

國貨新風，消費者認可度持續提升 近些年，隨着國潮風等新風尚興起，中國製造的影響力不斷上升， 本土意識、文化自信及品牌自信的增強，消費者對國產化妝品好感 度持續攀升，雖然現階段國內高端化妝品市場仍由歐美品牌主導， 但國產品牌市場影響力也在迅速提升。

供給端

代工能力夯實，優勢凸顯，加速中國製造步伐 2015年中國化妝品市場規模（包括彩妝及護膚品）僅為1863億元， 到2020年已經增長至人民幣3297億元，年複合增長率為12.1%， 而根據Euromonitor預測，到2025年，市場規模將達到人民幣 6266億元，年複合增長率也將提升到13.7%。

2、化妝品集團紛紛考量加強國內製造布局

國際品牌中國製造現狀

大眾品牌已全面布局國產化，中高端品牌國產化任重道遠 化妝品行業至今約200年歷史，經歷了單品孵化（1820年-1900 年）、品牌構建（1900年-1960年）、集團併購（1960年-至今） 等不同階段，其中不乏影響力持續至今的長青品牌，更成長出囊括 不同定位、不同品類、業務覆蓋全球的化妝品集團巨頭。

市場

國際品牌中國業務持續看漲 中國作為全球潛力最大、也是增速最快的化妝品市場，對國內及國 際品牌都是前所未有的機遇，近年來，各領先國際化妝品集團的中 國市場營業收入占比越來越高，已經成為其首要的戰略目標市場。

研發與生產

縮短交貨時間、提高靈活性和新鮮度 受到進出口貿易監管、訂單數量、生產節奏等多方面制約，很多國 際大牌早已意識到中國製造的重要性。

3、中國製造的運營模式

在中國製造國外品牌的化妝品，根據對中國供應鏈的依賴程度由低 到高通常有以下三種場景：原裝進口僅在中國裝配套裝、國外製造 中國灌裝、中國製造及灌裝。

4、安永在中國化妝品領域擁有 領先的專業服務經驗

為幫助化妝品中國製造穩步前進，安永可以在中國市場企業戰略規 劃，品牌與營銷策略，渠道拓展策略，定價機制，供應鏈和生產布 局規劃，採購降本，數字化戰略，組織轉型與變革管理，稅務籌劃 與合規方面為企業提供貼合企業實際情況的綜合性服務。