鑽石舞台

1983年大年三十，在一個只有600平米的舊演播室里，導演黃一鶴帶領一幫老藝術家創造了中國電視史上的一個奇蹟。

那是個「色彩」並不豐富的年代：灰藍色中山裝是台下觀眾的標配，「曉慶衫」一夜間火遍大江南北；相聲是最主流的藝術表演形式，足足占了四分之一的時長；當紅歌星李谷一撐起了春晚的半邊天，一人唱了9首歌……

不久後電視機產業就迎來了大爆發。趕上好時候的春晚開始了引領流行風尚的黃金歲月，逐漸成為億萬華人過年的標配。三十多年的春晚成了中國流行音樂史和藝術史的一個縮影，留下太多經典。

春晚這方舞台也記錄着巨變中國。自1984年第一個廣告贊助商登上春晚開始，一部中國經濟簡史徐徐展開。

逐漸淪為歷史的「三大件」，紅極一時的白酒、家電，都在春晚舞台上留下過濃墨重彩的一筆；曾經被春晚多次討論的「房子」，在經過飛速發展後，也到了新的階段；從BAT到快手、抖音、京東，春晚同樣見證了互聯網的潮起潮落。

老「三大件」的輓歌

「如果說，1983年是春節晚會的一個良好開端，那麼，1984年就是春節晚會大獲成功的一年了，並從此奠定了春節晚會的崇高地位……」梁左回憶說。

這一年，第一個登上春晚舞台的香港歌手張明敏憑藉一首《我的中國心》迅速走紅；陳佩斯和朱時茂開啟了喜劇小品的時代；李谷一首次在春晚上演唱《難忘今宵》，這首歌在春晚舞台上共出現了26次，傳唱至今……

藝術上的成就之外，1984年春晚還出現了第一個廣告贊助商——康巴絲鐘錶。

康巴絲鐘錶與春晚的淵源始於1983年。第一屆春晚前，中央電視台搞了一個民歌大獎賽，比賽獎品就是「3083」型號的康巴絲鐘錶。那時，電視廣告剛剛興起，有廣告意識的廠家並不多。

1984年，中央電視台正式開始徵詢廣告，困難重重。早前曾與中央電視台有業務聯繫的康巴絲鐘錶伸來援手。廠里一位老員工回憶說，「第一年做廣告是拉了一車鍾去，大概3000隻，抵了廣告費，沒拿一分錢。現在的廣告費可了不得了。」

此後的短短數年間，康巴絲鐘錶廠迅速崛起，創下了國內石英鐘企業的多個紀錄：1987年達126萬隻，成為我國第一個年產過百萬隻鐘錶的企業；1989年起又連續3年產量突破200萬隻大關。

自1984年開始的10年間，除了沒有零點報時的1988年和被海鷗手錶奪走的1989年春晚之外，康巴絲鐘錶有8年被央視選作春節標準報時鐘。「康巴絲為您報時」傳遍千家萬戶。

「石英革命」傳入中國時，康巴絲是「第一個吃螃蟹的人」。石英表憑藉前所未有的精準度、便利性和價格優勢迅速占領市場，機械制表業受到慘重打擊，無數的老牌機械制表企業破產、兼併。

1989年，不服輸的老牌貴族海鷗手錶從康巴絲手中奪走春晚零點報時冠名權，但終究難以阻擋時代的浪潮。

1984是一個騷動而熱烈的年份，新中國成立後的第一次下海經商浪潮席捲全國。昔日計劃經濟體制的龐大根基開始鬆動，中國真正向商業社會轉軌。

這一年，後來被稱為中國現代公司元年。第一批現代企業家登上歷史舞台，一批偉大的公司萌芽。

1984年5月，35歲的王石從一個騎着自行車四處張羅着倒賣玉米的「倒爺」搖身一變成了深圳特區展銷中心的經理。40歲的柳傳志在中關村創業，為了養活手下一幫子人，他擺攤賣過電子表和旱冰鞋，也批發過運動褲衩和電冰箱，還被一個女人騙了14萬元。

一些故事在蓬勃生長，往往意味着另一些故事在消亡。

80年代初，「三轉一響」仍是婚嫁市場的硬通貨。手錶要上海牌、海鷗牌、雙獅牌；縫紉機要蜜蜂牌、飛人牌；自行車要鳳凰牌、飛鴿牌、永久牌；收音機要百泉牌、紅燈牌、德生牌，才叫上檔次。

春晚舞台忠實地記錄了騷動熱烈的80年代。1989年，宋丹丹第一次登上春晚舞台。經典小品《懶漢相親》中，宋丹丹飾演的魏淑芬，相親結婚要的已經不是三大件，而是24寸大彩電、雙開門冰箱和沙發。

90年代中後期，老牌三大件變得唾手可得，結婚新三大件成了電視機、洗衣機和電冰箱，以四川長虹、青島海爾為代表的家電巨頭應運而生。

市場經濟的浪潮下，中華大地上正在上演《春天的故事》，小品《打撲克》訴說着時代的變化。勢不可擋的1994唱響了「三大件」的輓歌。

1994年，時任中央電視台廣告部主任的譚希松在梅地亞中心商務賓館開闢了一個競技場。這一年，央視正式開啟招標。

春江水暖，央視先知。

此後數年間，標王之爭成了中國經濟的晴雨表和市場變化的風向標，並一手造就了孔府宴酒、秦池酒等數家企業的跌宕命運。

名不見經傳的孔府宴酒以3079萬元奪得第一屆標王。一時間，「喝孔府宴酒，做天下文章」的廣告語傳遍街頭巷尾。1995年，孔府宴酒實現銷售收入9.18億元，成了該年度銷量最好的白酒之一。隨後，孔府家酒和孔府宴酒之間展開廣告大戰。

1995年底，秦池酒從孔府家酒、孔府宴酒這對「歡喜冤家」手中奪走標王。在央視助推下，秦池酒知名度暴漲，迅速成為中國最暢銷的白酒，1996年實現銷售收入9.8億元，比中標前增長了5倍以上。

1996年底，秦池酒廠蟬聯「標王」。廠長姬長孔豪言，「1995年，我們每天向中央電視台開進一輛桑塔納，開出的是一輛豪華奧迪，今年，我們每天要開進一輛豪華奔馳，爭取開出一輛加長林肯。」錯失標王的孔府家酒奪得春晚零點報時廣告，聊以慰藉。

不過，秦池酒業和孔府宴酒如流星般划過天際，很快就不見了蹤影。此後，山東白酒逐漸沒落，貴州茅台和川酒成為主流，沱牌酒業、五糧液、劍南春、郎酒等四川名酒大放異彩。

1999年，步步高VCD的零點報時廣告，為白酒大戰畫上了句號，碟機大戰來臨。

2000年以後，隨着電腦的日漸普及，影碟機和租碟店漸漸沒落。在時代的車輪下，BP機、VCD、大哥大、小靈通等時代的寵兒急速褪色。「開着桑塔納，腰間別着BP機，手裡拿着大哥大」的土豪時代一去不復返。

緊接着，藥廠又蜂擁而至。2000年-2002年，春晚零點報時廣告被哈藥六廠蓋中蓋、太極集團曲美和哈藥六廠護彤兒童感冒藥包攬。

2000年前5個月，哈藥六廠僅蓋中蓋和嚴迪兩款產品的電視廣告費用就高達5.7億元。難以想象，一家科研費用僅234萬元，總資產不足1億元的藥廠卻敢每年投入數億元廣告費。

這並不奇怪。在90年代，很多人獲得財富的路子，就靠膽量。1996年，監管部門12道金牌都沒能壓住狂熱的股市；大名鼎鼎的「德隆系」在資本市場呼風喚雨。

這是遍地奇蹟的幾年，經濟生活發展速度超過以往任何時候，人們對財富的追逐已不用遮遮掩掩。

大部分人在為飛速發展的新時代喝彩，但前進，總免不了泥沙俱下。

在舊的經濟秩序被推倒的最初幾年裡，商界陷入混亂無序的狀態，迅速從一個極端走向另一個極端。對財富的渴求蒙蔽了無數人的眼睛，廣告營銷成為當時成功捷徑之一。1994年春晚，馮鞏和牛群也曾用相聲作品《點子公司》諷刺這種現象。

但現實是，吳炳新、烏力吉、許彥華、鮑洪升等營銷大師迅速完成階層跨越。人們相信，羅馬可以一日建成，奇蹟可以瞬間產生，想象力有多大，舞台就有多大。

當時，樂百氏、三株和飛龍的成功故事膾炙人口，史玉柱是除比爾·蓋茨之外，青年人最為推崇的偶像和人生導師。那幾年，保健品和食品飲料是商業風口，承載着無數人一夜暴富的夢想和野心。

（史玉柱）

2001年，趙本山與高秀敏、范偉帶來了《賣拐》。看似荒誕的小品里不乏社會現實的映照，很難說大家的笑聲中有幾分是苦澀。憑藉着《賣拐》《賣車》《功夫》「大忽悠」系列小品，趙本山在春晚舞台「封神」。