36氪獲悉，兒童個護品牌「海龜爸爸」已完成近億元人民幣的Pre-A輪融資，本輪由眾源資本領投，青銳創投跟投。榕時資本擔任長期獨家財務顧問。海龜爸爸2019年創立於廣州，是一家專注於3-12歲階段的兒童個護品牌。從精簡配方、更好原料的視角切入，海龜爸爸希望打造一系列安全、有效、有趣等對兒童群體更友好的護理產品。截至目前，海龜爸爸已推出品牌潤唇膏、防曬霜、潔顏泡、洗髮潤發露、保濕霜等多個系列兒童個護產品。
海龜爸爸產品圖，受訪者提供創始人許餘江勝是一位年輕爸爸，在為兒女選擇個護用品時，發現市場上的兒童個護產品多是從成年人產品延續下來，多數品牌並未充分考慮到3-12歲群體的階段性身體特質、使用場景及習慣，使用起來存在很多問題。許餘江勝表示，拿常見的防曬產品來說，市面上防曬產品多為化學成分，而兒童的皮膚比較嬌嫩，對化學成分易過敏，傳統物理防曬又存在黏膩、厚重、難清洗問題。此外，兒童的使用習慣也跟成年人不一樣，不同於0-3歲兒童多待在父母身邊，3-12歲孩子生活逐漸獨立，防曬服等常規的防曬方式有明顯局限，大、小童的個護需求也有區別，需要針對性解決。循着更安全、溫和的純物理防曬方式，海龜爸爸推出了品牌純物理防曬產品「小雪山防曬霜SPF20」。該款產品將成分極致精簡到12種，而市場上主流兒童防曬產品成分多在14-37種不等。並是以純物理防曬的方式，保證防曬效果同時，大幅降低致敏性。此外，與市面上主流油包水體系（W/O）不同，海龜爸爸採用的是膚感更清爽的水包油體系（O/W），防汗且溫水即可輕鬆卸除。
海龜爸爸「小雪山防曬霜SPF20」，圖據受訪者該款產品2021年一經推出便迅速走俏，推出不到4個月便售出100萬支。截至目前，海龜爸爸兒童防曬霜產品已售出超200萬支，單品年銷售額破億元。潔面泡泡是海龜爸爸的另一款明星單品。近年來在成分黨和新銳品牌們推動下，氨基酸表活已經是成人潔面市場的「標配」。由於身體發育加快以及戶外活動時間增長，3歲以後兒童潔面場景逐漸養成，氨基酸表活也多見於兒童洗護產品。許餘江勝表示，同樣是氨基酸潔面產品，兒童跟成年人有一定區別。成年人油脂分泌更為旺盛，純氨基酸清潔度不夠，市場上多為氨基酸加皂基的組合形式。而兒童角質層較為稚嫩，海龜爸爸一方面將原料質量，並且增加氨基酸的濃度，添加量達30%的高純氨基酸，給到皮膚更好呵護。
海龜爸爸潔面泡泡產品，受訪者提供
該款潔面泡泡在2021年上市首年，迅速成為抖音和天貓相關類目第一，僅用3個季度單品銷售超250萬支。除防曬和潔面產品外，海龜爸爸還推出兒童潤唇膏、洗髮潤發露、牛油果保濕霜等品牌產品。據悉，海龜爸爸全系列產品均獲得EWG認證，無風險成分添加。精簡配方是海龜爸爸的產品創新重要探索方向，在許餘江勝看來，成分越少，對原料穩定性的要求就越高。一方面海龜爸爸已經有相關專利儲備，同時也會結合兒童使用習慣，進一步提升產品體驗。近年來兒童化妝品的市場監管趨於嚴格。此前2021年6月，國家藥品監督管理局組織起草《兒童化妝品監督管理規定》（徵求意見稿），意見稿里提到，非兒童化妝品不得標註兒童化妝品標誌，兒童化妝品應減少配方所用原料種類，且需對使用原料必要性及針對兒童化妝品使用的安全性進行評價。海龜爸爸目前以線上渠道為主，天貓旗艦店在2020年4月正式上線，此後陸續進入抖音、快手等新渠道，在2021年抖音818大促當中，海龜爸爸成為母嬰個護行業類目第一，此後雙十一期間，兒童潤唇膏單品上線便迅速售出超千萬元。此外，海龜爸爸旗下產品還進入上千家母嬰零售終端。據悉，本輪融資資金預計將主要用於產品研發、團隊建設及用戶運營。獨家、深度、前瞻，為1%的人捕捉商業先機
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